أهم 63 سؤالاً وإجابات عن مقابلات Google AdWords: Ultimate Guide 2022

حضور مقابلة مع Google AdWords وتتساءل ما هي جميع الأسئلة والمناقشات التي ستخوضها؟ قبل حضور مقابلة مع Google AdWords ، من الأفضل أن يكون لديك فكرة عن أنواع أسئلة مقابلة Google AdWords التي سيتم طرحها حتى تتمكن من تحضير إجابات لها عقليًا.

لمساعدتك ، لقد أنشأت أفضل دليل لأسئلة وأجوبة مقابلة Google AdWords لفهم العمق والهدف الحقيقي لأسئلة مقابلة Google AdWords. هيا بنا نبدأ.

الشعور بمتعة وسائل التواصل الاجتماعي؟ تعرف كيف تصنع مهنة من وسائل التواصل الاجتماعي؟ يتعلم أكثر

أسئلة وأجوبة مقابلة Google AdWords 2021:

لنفصل المقال إلى ثلاثة أقسام:

1. أسئلة وأجوبة مقابلة Google AdWords المستوى الأساسي
2. أسئلة وأجوبة مقابلة Google AdWords للمستوى المتوسط
3. أسئلة وأجوبة مقابلة Google AdWords على مستوى الخبراء

أسئلة وأجوبة مقابلة Google AdWords المستوى الأساسي

1. ما هو برنامج AdWords؟

غالبًا ما يكون هذا هو أول سؤال ستواجهه في مقابلة Google AdWords. Google AdWords هي خدمة إعلانية من Google تتيح للشركات الظهور في محرك بحث Google وشبكة Google الإعلانية. يعرض محرك بحث Google والمواقع الشريكة له الإعلانات عبر الإنترنت بناءً على عوامل متعددة مثل الكلمات الرئيسية والاهتمامات والموضوعات والمعلومات السكانية وما إلى ذلك.

يسمح للمعلن بتعيين ميزانية شهرية والدفع عندما ينقر الأشخاص على إعلاناتهم. أنشأت Google نظامًا أساسيًا لمساعدة الشركات في الوصول إلى عملائها على الفور.

في نظام Google AdWords الأساسي ، تستخدم Google عملية تقديم العطاءات لتحديد موضع الإعلان. إنشاء المستخدمين نوع الحملات يعتمد على متطلبات العمل.

2. ما هو PPC Marketing؟

PPC تعني الدفع لكل نقرة ، وهو نموذج شائع على نطاق واسع يدفع فيه المعلنون عندما يتم النقر فوق أي إعلان من إعلاناتهم. تحظى PPC بشعبية كبيرة لأنها تساعد الشركات على جلب المستخدمين على الفور على عكس العضوية حيث تحتاج إلى أسابيع إن لم يكن أشهر لإعداد وجذب الزوار إلى موقع الويب الخاص بك.

3. اشرح كيف يعمل برنامج AdWords؟

يستخدم Google AdWords نظام العطاءات لترتيب القوائم. يحدد النظام موضع الإعلان بناءً على الحد الأقصى لعرض التسعير ونقاط الجودة للإعلان. كلما ارتفع الحد الأقصى لعرض التسعير ونقاط الجودة ، كانت فرص ظهورك في أعلى الصفحة أفضل. أفضل عرض سعر مجمَّع مع نقاط الجودة يحصلان على أعلى موضع.

سيتم إنهاء الكلفة بالنقرة الفعلية حسب ترتيب الإعلان التالي لأعلى إعلان لديك مقسومًا على نقاط الجودة. بمجرد طلب استعلام ، تقوم Google بمعالجة الطلب وتنفيذ الإجراء الذي يحدد مواضع الإعلان. يحتاج المعلنون إلى الدفع فقط عندما ينقر المستخدم على إعلاناتهم. لذلك ، يعد تحسين نقاط الجودة أمرًا حيويًا لتحسين تصنيف إعلانك دون زيادة الحد الأقصى لعرض التسعير.

4. لماذا تستخدم Google AdWords؟

تتمثل إحدى مزايا Google AdWords على منصات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في نية المستخدمين. نظرًا لأنه جزء من التسويق الداخلي ، فإن المستخدمين الذين يحتاجون إلى منتج أو خدمة ينقرون على الإعلانات ويزورون موقع الويب وبالتالي يجب أن يكون معدل التحويل أعلى بكثير من زوار التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. اقرأ المزيد عن أسئلة مقابلة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

تتمثل ميزة Google AdWords على التسويق العضوي في عدد الزوار الذين يجلبهم في فترة زمنية قصيرة. إذا احتاجت شركة ما إلى الإعلان بسرعة عن منتجاتها / خدماتها ، يمكن أن يكون Google AdWords أفضل منصة تسويق لزيادة التحويل. يساعدك على استهداف العملاء المناسبين في الوقت المناسب.

بصرف النظر عن الأسباب المذكورة أعلاه ، فإن Google AdWords قابل للقياس وقابل للتطوير ، وهم يستولون على SERPs ويمكنه مساعدة قنوات التسويق الأخرى في التحويل.

5. ما هو ترتيب الإعلان؟

أحد الأسئلة المهمة التي تقترحها معظم أسئلة Google AdWords وأدلة الإجابة. تصنيف الإعلان هو موضع إعلان على صفحة Google ويتم تحديده حسب مبلغ عرض السعر وجودة الإعلان وحدود الإعلان والمنافسة وسياق بحث المستخدم والتأثير المتوقع للإضافات وأشكال الإعلان الأخرى.

يضمن الترتيب الجيد للإعلان حصول الإعلان على رؤية أكثر من الإعلانات الأخرى. يتم إعادة حساب ترتيب الإعلان في كل مرة يكون فيها الإعلان مؤهلاً للظهور ، وبالتالي يمكن أن يتغير موضع الإعلان في كل مرة بناءً على العوامل المذكورة أعلاه.

6. اشرح ما المقصود بنقاط الجودة في Google؟

أحد الأسئلة الأكثر شيوعًا في مقابلات Google AdWords ، نقاط جودة Google AdWords عبارة عن تصنيف يتم تقديمه استنادًا إلى عدة عوامل مثل مدى ملاءمة الكلمات الرئيسية المستخدمة ، ونسبة النقر إلى الظهور ، وجودة الصفحة المقصودة ومدى ملاءمتها ، ومدى صلة نص الإعلان ، والأداء التاريخي لأداء حساب الإعلانات .

يمنح Google AdWords نقاط جودة لكل كلمة رئيسية بمقياس من 1 إلى 10 ويتضمن نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة ومدى ملاءمة الإعلان وتجربة الصفحة المقصودة. إنه في الأساس مقياس لمدى ملاءمة إعلانك لنية المستخدم. تحسين نقاط الجودة ، سيتم تحسين ترتيب الإعلان دون إنفاق المزيد.

بمساعدة نقاط من 1 إلى 10 ، تنقل Google للمعلنين مدى جودة اختيارهم للكلمات الرئيسية وكتابة الإعلانات وصفحات الشحن المصممة.

7. ما هي معادلة البحث عن نسبة النقر إلى الظهور (نسبة النقر إلى الظهور)؟ هل تساعد نسبة النقر إلى الظهور (CTR) في تحسين نقاط الجودة؟

تعرف نسبة النقر إلى الظهور CTR أيضًا باسم نسبة النقر إلى الظهور وهي وحدة لقياس معدل النقر على إعلانك. يتم حسابها بالمعادلة البسيطة: النقرات / مرات الظهور * 100. إنه أحد العوامل المهمة في تحديد نقاط جودة الإعلان. لذلك ، فإن بذل جهد لزيادة نسبة النقر إلى الظهور (CTR) يقلل الإنفاق الإجمالي. كما يشير أيضًا إلى نجاح أوصاف إعلاناتك وعناوينها من حيث الملاءمة والجاذبية. كل كلمة رئيسية وإعلان لها نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بها.

مصدر الصورة

يمكن أن يؤدي متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور المرتفع ، عند دمجه مع مؤشرات أداء رئيسية أخرى ، إلى نجاح الحملة. كما أن لديها القدرة على التأثير على أداء الحملة في المستقبل. يبلغ متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور في Google AdWords 2٪ ، لذا فإن أي شيء يزيد عن 2٪ يعتبر أعلى من المتوسط.

8. ما الفرق بين عروض تسعير الكلفة بالألف ظهور وتكلفة النقرة وعروض أسعار المشاهدة؟

أحد أكثر الأسئلة والأجوبة شيوعًا في قائمة الأسئلة والأجوبة الخاصة ببرنامج Google AdWords.

التكلفة لكل ألف ظهور: التكلفة لكل ألف هي المبلغ الذي تدفعه مقابل كل ألف ظهور تتلقاها ، بغض النظر عن عدد النقرات التي تتلقاها.

الكلفة بالنقرة (CPC): الكلفة بالنقرة (CPC) هي المبلغ الذي تدفعه مقابل كل نقرة.

تكلفة المشاهدة: هي عندما يدفع المعلنون مقابل كل عرض مستخدم فريد لإعلان أو موقع ويب.

يتم استخدامه أكثر في تسويق الفيديو مثل حملات YouTube.

9. ما هو عدد الأحرف المسموح به لعنوان URL المقصود؟

1024 حرفًا هي الحد الأقصى لعدد الأحرف المسموح به لعنوان URL المقصود.

10. ما هو عرض الإعلانات بالتناوب؟

عرض الإعلانات بالتناوب هو إعداد حملة في Google AdWords يقوم تلقائيًا بتدوير إعلان Google adwords داخل المجموعة الإعلانية. لديك خيار أن تطلب من Google كيفية تدوير الإعلان ، على سبيل المثال ، استنادًا إلى أفضل الإعلانات أداءً أو بالتناوب بالتساوي.

كيف تفعل؟

• تعيين عرض الإعلانات بالتناوب لحملتك
• سجّل الدخول إلى حسابك في إعلانات Google.
• انقر فوق كل الحملات في لوحة التنقل.
• انقر فوق الحملة التي ترغب في تغييرها.
• انقر فوق الإعدادات في قائمة الصفحة.
• انقر فوق إعدادات إضافية.
• اختار عرض الإعلانات بالتناوب.
• اختر طريقة عرض الإعلانات بالتناوب: التحسين أو التدوير إلى أجل غير مسمى.
• انقر فوق حفظ.

11. ما الفرق بين النقرات ومرات الظهور؟

أحد الأسئلة الشائعة جدًا في مقابلة Google AdWords والتي يجب أن تكون مستعدًا لها. الانطباع هو عدد المرات التي يشاهد فيها المستخدمون المستهدفون إعلان Google AdWords الخاص بك ، سواء كان شعارًا أو رابطًا نصيًا أو زرًا. هذا يوضح ما هو مدى وصول إعلانك.

النقر هو عدد المرات التي نقر فيها المستخدمون المستهدفون على إعلانك ونقلهم إلى موقع الويب الخاص بك. يوضح هذا عدد المستخدمين الذين استخدموا إعلانك بالفعل لزيارة موقع الويب الخاص بك.

12. كم عدد الأحرف المسموح بها في إعلانات AdWords؟

العنوان 1: 30 حرفًا

العنوان 2: 30 حرفًا

العنوان 3: 30 حرفًا

الوصف 1: 90 حرفًا

الوصف 2: 90 حرفًا

المسار (2): 15 حرفًا لكل مسار

أجرى Google AdWords التغييرات التالية مؤخرًا:

• تمت إضافة عنوان ثالث
• 90 حرفًا لكل وصف بدلاً من 80 حرفًا
• تمت إضافة وصف ثان

13. ما هي إستراتيجية العطاءات الآلية؟

أحد الأسئلة الأكثر شيوعًا في أي دليل أسئلة وأجوبة مقابلة مع Google AdWords. عروض الأسعار التلقائية هي إحدى إستراتيجيات Google AdWords الكبيرة التي تحدد عروض أسعار إعلانات Google AdWords الخاصة بك تلقائيًا استنادًا إلى مدى احتمالية تحول الظهور إلى نقرة مثمرة أو حتى تحويل.

يساعد الشركات على زيادة أرباح حملاتهم. تأخذ عروض الأسعار التلقائية في Google AdWords عدة عوامل في الحساب مثل جهاز المستخدم ووقت اليوم والموقع والمعلومات السكانية والمزيد.

باستخدام عروض الأسعار التلقائية ، لا داعي للقلق بشأن تحديث عروض أسعار الكلمات الرئيسية أو المجموعات الإعلانية على المعلنين. يقوم Google AdWords بتعيين عرض تسعير لكل مزاد بناءً على العوامل المذكورة أعلاه وتحديد ما إذا كان يجب أن يكون الإعلان مرئيًا أم لا.

14. ما هي مطابقة العبارة؟

مطابقة العبارة هي واحدة من أربعة خيارات لمطابقة الكلمات الرئيسية في Google AdWords والتي تتيح لإعلانك أن يكون مرئيًا لجمهورك المستهدف عندما يكتبون كلماتك الرئيسية بالضبط والصيغ القريبة من كلمتك الرئيسية مع كلمات إضافية قبل أو بعد كلمتك الرئيسية.

على سبيل المثال: إذا كانت كلمتك الرئيسية هي "شراء أحذية" ، فسيكون إعلانك مرئيًا للأشخاص الذين يكتبون "شراء أحذية" ، "شراء أحذية عبر الإنترنت" ، "بحاجة لشراء أحذية".

تعتبر مطابقة العبارة ضرورية للغاية لأنه في بعض الأحيان ، تعمل المطابقة التقريبية أو المطابقة التقريبية الموسعة على عرض إعلانك لمجموعة كبيرة جدًا من الجماهير التي لا ترغب في عرضها عليها. من ناحية أخرى ، تضيق المطابقة التامة الانطباع للأشخاص الذين يكتبون الكلمات الرئيسية الدقيقة دون أي اختلافات أو بادئات أو لاحقات.

15. ما هي جميع الممارسات الأساسية التي يجب على كل معلن جديد في Adwords أن يتذكرها دائمًا؟

يجب أن تحتوي كل صفحة مقصودة نقوم بإنشائها على CTA مناسبة مثل نموذج العميل المحتمل أو خيار الشراء أو أي شيء تريد الشركة تحقيقه مع الحملة.

قم بإنشاء مجموعات إعلانية مختلفة بناءً على الكلمات الرئيسية وقم بتعيين موضوعات لكل مجموعة إعلانية.

لا تضع ميزانية ضخمة لفترة قصيرة في البداية.

العمل باستمرار على تحسين نقاط الجودة وبالتالي تقليل إنفاق الميزانية الإجمالية.

اختر الكلمات الرئيسية والكلمات الرئيسية السلبية بعناية وراقب الأداء بانتظام باستخدام تقرير عبارات البحث.

اكتب إعلان بحث بنص واضح للحث على اتخاذ إجراء وعنوان واضح.

16. ما هو تحديد عدد مرات الظهور في AdWords؟

يسمح تحديد عدد مرات الظهور للمعلن بتحديد عدد المرات التي يظهر فيها الإعلان للفرد.

يمكننا تحديد عدد مرات الظهور هذا على مستوى الإعلان والمجموعة الإعلانية والحملة. يمكن للمعلن أيضًا تقسيمها حسب الشهر أو الأسبوع أو اليوم.

17. شرح Google Click-to-Call.

إنه يساعد في المقام الأول الشركات المحلية التي ليس لديها / بحاجة إلى موقع ويب. من خلال إعداد حملة انقر للاتصال من Google ، يمكنهم ترك رقم هاتف يمكن للمستخدمين الاتصال به بمجرد النقر فوق إعلانهم على Google SERP.

18. ما هو استبعاد عنوان IP في Google AdWords

مرة أخرى ، أحد الأسئلة المهمة في مقابلة Google AdWords. الجواب البسيط هو: هناك عدة أسباب ترغب في استبعاد عناوين IP. على سبيل المثال ، يمكنك استبعاد عناوين IP الخاصة بمكتبك حتى لا تضيع انطباعاتك.

باستخدام هذه الميزة ، يمكنك استبعاد ما يصل إلى 500 عنوان IP لكل حملة.

كيف تفعل:

• في قائمة الصفحة على اليسار ، انقر فوق الإعدادات
• ابحث عن الحملة
• انقر لتوسيع قسم استثناءات IP
• اكتب عناوين IP التي ترغب في الاستبعاد منها.

19. ما فائدة تقرير مصطلح البحث في Google AdWords؟

يعرض تقرير عبارة البحث قائمة الاستعلامات التي تجذب الزوار إلى موقع الويب الخاص بك. بمساعدة تقارير مصطلحات البحث ، يمكنك العثور على كلمات رئيسية سلبية جديدة والعثور على الكلمات الرئيسية الأكثر فعالية من غيرها. يساعد المعلنين في العثور على الكلمات الرئيسية المحتملة للحملات. قائمة الكلمات الرئيسية وقوائم مصطلحات البحث مختلفة تمامًا.

20. كيف يمكنك تضمين استعلام المستخدم تلقائيًا في نسخة الإعلان؟

بمساعدة الإدراج الديناميكي للكلمات الرئيسية ، يمكننا تضمين استعلام المستخدم في نسخة الإعلان تلقائيًا.

21. الفرق بين المواضع التلقائية والمختارة؟

توفر المواضع اليدوية الخيار في اختيار مواقع الويب المحددة ، والموقع ، والفيديو ، والتطبيقات التي يمكنك من خلالها عرض إعلان Google AdWords الخاص بك.

المواضع التلقائية هي طريقة أخرى لوضع الإعلانات تعرض إعلاناتك تلقائيًا ولن يتوفر لك خيار الاختيار.

22. ما هي الخطوات الأولى التي يجب عليك اتخاذها إذا تم رفض إعلاناتك لأي سبب من الأسباب؟

في حالة رفض إعلانك ، سترسل لك Google إشعارًا بالبريد يشير إلى أنه تم رفض إعلانك. بعد ذلك ، بناءً على المدخلات التي قدمها Google AdWords ، يمكنك معرفة سبب الرفض. بعد ذلك ، بناءً على ما توصلت إليه ، يمكنك العمل على حل المشكلة. في ذلك الوقت ، قد تحتاج إلى إجراء التغييرات في نسختك النصية وفي أوقات أخرى ، قد تحتاج إلى إجراء تغييرات في كلٍ من نسخة الإعلان بالإضافة إلى موقع الويب.

23. ما هي الكلمات الرئيسية في Google AdWords؟

لن يكتمل دليل أسئلة وأجوبة مقابلة Google AdWords بدون هذا السؤال. الكلمات الرئيسية هي العبارات أو الكلمات التي يستخدمها المعلنون لجذب الزيارات إلى مواقع الويب الخاصة بهم عن طريق المزايدة عليها في Google AdWords. بمساعدة Google Keyword Planner ، يمكننا العثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة وعالية الجودة لحملاتنا.

الكلمات الرئيسية هي عبارات أو كلمات يستخدمها المعلنون لعرض إعلاناتك للجمهور المستهدف. يجب توحيد الكلمات الرئيسية بناءً على الموضوعات وتصنيفها ضمن مجموعات إعلانية متنوعة. الكلمات الرئيسية هي أساس حملات Google AdWords. ستضيع كل جهودك إذا لم تحدد الكلمات الرئيسية الصحيحة.

24. كيف يمكنك استخدام الكلمات الرئيسية السلبية؟

بمساعدة الكلمات الرئيسية السلبية ، يمكننا تجنب ظهور كلمات أو عبارات معينة. على سبيل المثال ، بإضافة كلمات مثل "مجاني" ، فأنت تنقل إلى Google أن إعلاناتك يجب ألا تظهر في عمليات البحث بما في ذلك كلمة "مجاني". يمكننا استخدام تقرير عبارات البحث للعثور على كلمات رئيسية سلبية جديدة لحملاتك.

25. ما هي المجموعات الإعلانية في Google AdWords؟

تعتبر المجموعة الإعلانية في Google AdWords بمثابة حاوية كبيرة حيث تحتفظ بكل الكلمات الرئيسية والنسخ النصية والصفحات المقصودة. تنصح Google المعلنين بإنشاء مجموعات إعلانية تحتوي على كلمات رئيسية مترابطة الموضوعات. لذلك ، من الأفضل إنشاء مجموعات إعلانية متعددة بناءً على كلماتك الرئيسية.

تحقق Google من تنظيم مجموعتك الإعلانية للعثور على أشياء متعددة مثل نوع الرسالة التي سينقلها إعلانك عند تشغيله ، وقائمة الكلمات الرئيسية التي ستظهر إعلاناتك ، وما إلى ذلك.

26. كيف يتم تتبع التحويل في Google AdWords؟

فيما يلي الطرق التي يمكننا استخدامها لتتبع التحويلات في Google AdWords؟

• يوفر لك Google AdWords رمز تتبع لتنفيذه على موقع الويب ويمكنك تعديله برمز إضافي خاص بمنصتك.
• يراقب خيار فترة تحويل نشاط العرض الوقت الذي يرى فيه المستخدم الإعلان ولكنه لا يختار النقرة.
• ضمن خيار الأدوات والتحليل ، يمكنك العثور على مسارات تحويل البحث التي تساعدك في معرفة وقت قيام المستخدمين بالنقر فوق إعلانك لأول مرة وعدد مرات ظهور الإعلان قبل النقر فوقه.
• إذا كنت ترغب في تتبع المكالمات الهاتفية ، بمساعدة إعدادات تمكين إعداد تقارير المكالمات ، فإن ذلك ممكن للغاية.
• لتتبع عدد الأشخاص الذين يقومون بتثبيت التطبيق ، يمكننا استخدام Firebase.

27. كيفية تحسين موضع الإعلان؟

فيما يلي الطرق التي يمكننا تنفيذها لتحسين موضع الإعلان:

• زيادة نقاط الجودة
• زيادة العطاء
• ركز على معلومات الإعلان الإضافية ذات الصلة
• صفحات مقصودة أفضل
• تأكد من أن مستوى ملاءمة الكلمات الرئيسية والصفحات المقصودة ونسخ الإعلانات جيدة
• صفحات مقصودة مختلفة لإعلانات مختلفة

اقرأ أيضًا: يجب قراءة أسئلة وأجوبة مقابلة SEO

28. الحد الأقصى لعدد الحملات والمجموعات الإعلانية التي يمكنك إجراؤها في Google AdWords؟

عدد الحملات التي يمكن أن يكون لديك: 10000

عدد المجموعات الإعلانية لكل حملة: 20000

29. ما هي النقرة المحولة؟

توقف Google AdWords عن تتبع النقرات المحولة. النقرات المؤدية إلى تحويلات هي نقرات تجلب تحويلات.

30. لماذا اخترت أن تكون متخصصًا في Google AdWords / PPC؟

تعد PPC مهنة جديدة نسبيًا ومتنامية ذات نطاق واسع. سيكون للعمل نتائج قابلة للقياس. العمل مرن للغاية بحيث يمكنني العمل من أي مكان في أي وقت. في المستقبل ، سأعمل جنبًا إلى جنب مع الذكاء الاصطناعي ولن أستبدل بواحد مما يجعله آمنًا. ستزيد قيمتي المستقبلية فقط من هنا.

أسئلة وأجوبة مقابلة Google AdWords للمستوى المتوسط

31. ما هي إضافات إعلانات Google؟

معلومات الإعلان الإضافية هي المعلومات الإضافية التي تجدها مع إعلانات AdWords ، مثل رقم الهاتف ، وروابط الموقع ، والعنوان ، والمراجعات ، وما إلى ذلك. وتعمل على تحسين نسبة النقر إلى الظهور للإعلان بعدة نقاط مئوية وإمكانية الرؤية. يوفر للمعلنين مزيدًا من المعلومات بصرف النظر عن عناوين الإعلانات وأوصافها.

لا تفرض Google رسومًا إضافية لعرض معلومات الإعلان الإضافية ولكن لا يمكننا التأكد من أن معلومات الإعلان الإضافية ستكون مرئية طوال الوقت. يقرر Google الملحقات التي سيتم عرضها استجابةً لكل بحث على Google. سيتم عرض الامتداد عندما يُتوقع أن تؤدي الإضافة إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور وإذا كان موضع إعلانك مرتفعًا بدرجة كافية.

يوصى باستخدام جميع إضافات الإعلانات حتى تزداد إمكانية ظهور امتداد على SERP. كما أنها توفر للمستخدمين طرقًا مختلفة للتفاعل مع إعلاناتك. هناك نوعان من الملحقات مثل الملحقات التلقائية واليدوية.

32. أنواع مختلفة من إضافات الإعلانات؟

بعض معلومات الإعلان الإضافية الشائعة هي:

• روابط أقسام الموقع
• ملحقات المكالمات
• ملحقات الموقع
• التعليقات التوضيحية الاجتماعية
• تقييمات البائعين
• ملحقات تطبيقات الجوال
• عرض الإعلانات
• إعلان اتصال
• تمديد المراجعة
• ملحق إعلان الصورة والملاحة المنسدلة
• ملحق وسيلة الشرح
• انقر لإضافة الرسائل
• تمديد السعر

33. ما هي الخيارات التي لا يمكن تغييرها بعد إنشاء الحساب؟

بعد إنشاء الحساب ، لا يمكن تغيير العملة والمنطقة الزمنية. يوصى بملء التفاصيل بعناية فائقة.

34. كيف تحسب عائد النفقات الإعلانية (عائد الإنفاق الإعلاني)؟

الإيرادات / التكلفة = عائد النفقات الإعلانية

مصدر الصورة

نحتاج إلى تقسيم عائدات الحملة على المبلغ الذي يتم إنفاقه.

يوضح عائد النفقات الإعلانية مدى فعالية حملتنا التسويقية.

35. ما هي خيارات الاستهداف في Google AdWords؟

يمكننا تقسيم طرق الاستهداف الشاملة عن طريق استهداف الجمهور واستهداف المحتوى.

في استهداف المحتوى ، لدينا الطرق التالية:

الكلمات الرئيسية: تعتمد طريقة الكلمات الرئيسية على الكلمات الرئيسية. نختار الكلمات الرئيسية التي سيكتبها المستخدم للعثور على منتجك أو خدماتك. يمكننا تعيين الكلمات الرئيسية يدويًا للوصول إلى الجماهير المستهدفة.

التنسيب: باستخدام طريقة التنسيب ، نحتاج فقط إلى تحديد موقع ويب أو جزء من موقع ويب. يمكننا استهداف مواقع الويب التي يزورها المستخدمون المحتملون ويستهدفونها.

الموضوعات: الهدف يسمح للمعلنين بتحديد مجموعة من الصفحات بناءً على الموضوع على الشبكة الإعلانية.

توسيع العرض للبحث: بمساعدة الاستهداف الذكي وعروض الأسعار التلقائية ، يساعد توسيع عرض Google AdWords لطريقة البحث المعلن في العثور على نتائج عالية الجودة.

في استهداف الجمهور لدينا الطرق التالية:

التقارب: هذا مخصص للمعلنين الذين يستخدمون التسويق التقليدي مثل الحملات التلفزيونية يمكنهم توسيع الحملة عبر الإنترنت والوصول إلى المستخدمين من خلال شبكة Google.

الخصائص الديمغرافية: يعتمد هذا الهدف على عمر وجنس المستخدمين المستهدفين.

في السوق: ستكون إعلاناتك مرئية للمستخدمين الذين أبدوا اهتمامًا بمنتجات أو خدمات مماثلة.

تجديد النشاط التسويقي: تجديد النشاط التسويقي هو إحدى طرق الاستهداف الناجحة التي تستخدمها الشركات على نطاق واسع لاستهداف المستخدمين الذين زاروا موقع الويب. يمكن أن يكون هؤلاء المستخدمون في أي مرحلة من مراحل التحويل.

الجمهور المشابه: تساعدك هذه الطريقة في العثور على المستخدمين المشابهين للمستخدمين في قائمة تجديد النشاط التسويقي.

36. اذكر الأنواع المختلفة لمطابقات الكلمات الرئيسية

هناك 5 فئات:

المطابقة التقريبية: تتيح لإعلانك الوصول إلى أكبر عدد ممكن من المشاهدين. ستظهر إعلاناتك كلما بحث المستخدم عن كلمتك الرئيسية بأي طريقة ممكنة. مثال: بالنسبة للكلمة الرئيسية العامة "شراء أحذية" ، سيكون إعلانك مرئيًا لعمليات البحث مثل "أحذية عبر الإنترنت" ، "شراء أحذية رياضية"

مُعدِّل المطابقة التقريبية: ماذا لو استفدت من ميزة المطابقة التقريبية ولكن مستشارًا ماليًا احتياطيًا يقيد طلبات البحث المعينة التي تؤدي إلى عرض إعلانك. هذه هي الوظيفة في مُعدِّل المطابقة التقريبية. إنه يعمل عن طريق إلحاق علامة + بالكلمة الأساسية المحددة التي تريد إصلاحها في مكان معين.

مطابقة العبارة: تتيح هذه المطابقة عرض إعلانك لطلبات البحث الخاصة بكلماتك الرئيسية بترتيبها الدقيق ، ولكنها تسمح للاستعلام بالحصول على كلمات في بداية الاستعلام أو في نهايته.

تطابق تام: ضيق جدا. مستهدف جدا. سيظهر إعلانك للمستخدمين الذين يبحثون بالضبط عن كلمتك الرئيسية.

مطابقة سلبية: اختر الوقت الذي يجب ألا يتم فيه عرض إعلانك بمساعدة المطابقة السلبية. على سبيل المثال ، إذا كنت تعرض إعلانات عن بيع منازل ولا تريد زوارًا يبحثون عن إيجار ، فاستخدم كلمة "إيجار" ككلمتك الرئيسية السلبية.

37. ما هي سياسة العرض المزدوج لبرنامج Google AdWords؟

لجعل عملية المزاد عادلة ، لا تشجع Google المعلنين على تشغيل إعلانات لأنشطة تجارية مماثلة من خلال حسابات مختلفة يتم تشغيلها باستخدام نفس الكلمات الرئيسية. يصف Google هذا بأنه سياسة الخدمة المزدوجة. حظرت Google إعلانات متعددة من نفس الشركة من الظهور على SERP.

38. ما هو مُحسِّن التحويل في Google؟

مُحسِّن التحويل هو أداة مهمة من Google AdWords والتي تساعدك على التلاعب في عرض الأسعار لمساعدتك في الحصول على عائد استثمار أكبر لحملتك. إنه يقرر أي نقرة ستكون أكثر قيمة للأعمال التجارية لتحقيق عائد أعلى على الاستثمار. تحصل على مساعدة من بيانات تتبع التحويل لمعالجة عملية تقديم العطاءات على مستوى الكلمات الرئيسية الأساسية لمساعدتك في الحصول على أكبر قدر ممكن من النقرات عالية الجودة وبالتالي إرجاع المزيد من التحويلات بتكلفة محددة لكل تحويل.

مصدر الصورة

هناك نوعان من استهداف تكلفة الاكتساب في مُحسِّن التحويل.

التكلفة القصوى للاكتساب: الحد الأقصى للمبلغ الذي يرغب المعلن في دفعه.

التكلفة المستهدفة للاكتساب: استهداف مرن لتكلفة الاكتساب يستهدف فيه المُحسِّن مزادات باهظة الثمن وغير باهظة الثمن عند بلوغ متوسط ​​التكلفة المستهدفة للاكتساب. إنه متوسط ​​المبلغ الذي ترغب في دفعه مقابل التحويل.

المتطلبات:

نحتاج إلى أن يكون لدينا ما لا يقل عن 15 تحويلاً في آخر 30 يومًا للحصول على هذه الميزة.

39. هل PPC مناسب فقط للعلامات التجارية الكبرى؟

لا. مع المرونة في Google AdWords ، يمكن لأي شركة بدء حملات وتشغيلها. لا يوجد حد أدنى للميزانية ولا تحتاج حتى إلى امتلاك موقع ويب لتشغيل حملات معينة.

40. ما هي النقرات غير الصالحة ، وكيف تحددها Google؟

النقرات غير الصالحة هي نقرات غير مشروعة أو غير مقصودة أو ناتجة عن بعض البرامج الضارة مثل الروبوتات أو بعض أدوات النقر الآلي التي تستخدم لزيادة نفقاتك أو لزيادة قيمة موقع الويب الذي يستضيف الإعلان.

تستخدم Google الخوارزميات للعثور على مثل هذه النقرات غير الصالحة وتصفيتها تلقائيًا من التقارير. وإذا استمروا في الهروب ووجدتهم Google لاحقًا ، فسوف يمنحونك رصيدًا للنفقات.

41. هل يمكننا السماح باستخدام إعلاننا للربط بملف PDF؟

لا هذا ليس مستحيل.

42. لماذا تستخدم بعض الوكالات المطابقة التقريبية مع الكلمات الرئيسية السلبية بدلاً من استخدام مطابقة العبارة أو الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة؟

بهذه الطريقة ، ستحصل الإعلانات على مزيد من النقرات ويمكن إنشاء قائمة كلمات رئيسية بسرعة.

43. ما هي كل التحديات التي تواجهها في هذه المهنة؟

أحد الأسئلة المهمة في مقابلة Google AdWords.

يجب أن يتم تحديثه في كل وقت. إن الصناعة سريعة الخطى ولا تستطيع تحمل أن تصبح قديمة وهي حالة سهلة للغاية إذا لم تكن متيقظًا.

من أجل التميز ، نحتاج إلى تجربة جميع الميزات والأدوات الجديدة وإيجاد طرق للاستفادة منها في الحملات. يمكن أن تكون ساحقة في بعض الأحيان. لكنه يجعل الوظيفة أكثر نشاطًا ويضعنا في حالة تأهب قصوى. أعلى أسئلة وأجوبة مقابلة Google Analytics

44. ما هي التكلفة الفعلية للنقرة؟

لا يمكننا رؤية التكلفة الفعلية للنقرة فقط متوسط ​​الكلفة بالنقرة (CPC) ولكنها في الغالب أقل من الحد الأقصى لعرض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC) الخاص بك. في كل مرة ، عندما يتم إجراء مزاد ، تقوم Google بإصلاح تكلفة النقرة الفعلية المطلوبة للتفوق على ترتيب إعلان المنافس التالي. لا تجد هذا السؤال عادةً في أي دليل أسئلة وأجوبة مقابلة مع Google AdWords ولكن يجب أن تكون مستعدًا على أي حال.

45. من واقع تجربتك ، ما هي أفضل نقاط الجودة؟

كن صريحًا مع القائم بإجراء المقابلة وشارك بعض الأمثلة لأفضل نقاط جودة لديك وكيف حققت هذه الأرقام.

46. ​​ما هي جميع الأنواع المختلفة لاستراتيجيات العطاءات الآلية؟

هناك سبعة أنواع من إستراتيجيات عروض الأسعار التلقائية.

• زيادة النقرات

تم إنشاء إستراتيجية زيادة النقرات إلى الحد الأقصى لتحسين عدد زوار موقع الويب الخاص بك. إذا كنت تريد زوارًا سريعين لمنتجك الذي تم إطلاقه حديثًا ، فيمكنك الاستفادة من استراتيجية النقرات القصوى.

• الهدف البحث حسب الموقع

البحث المستهدف لكل موقع تعيين عروض الأسعار للسماح لإعلاناتك بالظهور على الصفحة الأولى من Google SERP أو في أحد المواضع العليا. يمكنك الاستفادة إذا كنت لا تريد شيئًا سوى المناصب العليا في SERP.

• الهدف حصة المرتبة الأعلى

إذا كنت ترغب في الحصول على مرتبة أعلى من مجال منافسيك ، فيمكنك الحصول على مساعدة حصة المرتبة الأعلى المستهدفة. يمكنك تحديد عدد المرات التي تريد فيها أن تحصل على مرتبة أعلى من إعلانات مراجعك.

• التكلفة المستهدفة للاكتساب

تمنحك التكلفة المستهدفة للاكتساب مزيدًا من التحكم للمعلنين. يساعدك Google AdWords في الحصول على أكبر عدد ممكن من التحويلات في هذه الإستراتيجية. يمكنك استخدام هذه الإستراتيجية إذا كنت تدرك جيدًا تكلفة الاكتساب التي يمكنك إنفاقها.

• تكلفة النقرة المحسّنة

تتوفر تكلفة النقرة المحسّنة كخدمة اختيارية عند استخدام عرض سعر النقرة اليدوي. يساعد برنامج Google AdWords على ضبط عروض التسعير اليدوية الخاصة بك مع الحفاظ على نفس تكلفة التحويل وزيادة أرقام التحويل الخاصة بك.

• العائد المستهدف على الإنفاق الإعلاني (ROAS)

بعد تعيين عائد النفقات الإعلانية ، يعيِّن برنامج Google AdWords عروض الأسعار لمساعدتك في تحقيق المزيد من التحويلات بقدر الإمكان.

• زيادة التحويلات

تساعدك هذه الإستراتيجية في تعيين عروض الأسعار تلقائيًا لمساعدتك في الحصول على أكبر قدر ممكن من التحويلات.

47. ما هو Adwords Express؟

إنها إحدى محاولات Google لتبسيط Google AdWords للمستخدمين بميزانية صغيرة. وهي تستهدف الشركات الصغيرة أو المحلية التي لا تستطيع تحمل ميزانية عالية أو الكثير من وقتها وجهدها في إدارة الحملات. لذلك ، تحتاج الشركات فقط إلى إخبار Google بما تريد القيام به باستخدام Google AdWords وما هو هدفها وستتولى Google بقية الأمور.

مصدر الصورة

في AdWords Express ، يلزمك مشاركة التفاصيل التالية فقط:

• نوع العمل
• نسخة إعلانية
• الصفحة المقصودة (إما موقع الويب الخاص بك أو صفحة "نشاطي التجاري على Google")
• الميزانية الشهرية

أسئلة وأجوبة مقابلة Google AdWords على مستوى الخبراء

48. كيف يمكننا تحسين جودة الصفحة المقصودة؟

يمكن تحسين جودة الصفحة المقصودة بالطرق التالية:

• يجب أن تكون الصفحة وثيقة الصلة بنص الإعلان وكذلك الكلمات الرئيسية في المجموعة الإعلانية
• عنوان قوي وشعار داعم
• محتوى أصلي وعالي الجودة
• وقت تحميل الصفحة
• سهولة الاستخدام وتجربة المستخدم
• اتباع إرشادات Google
• شفافية معلومات المحتوى وسياسة الخصوصية
• سهل التنقل والفهم
• رسالة دعوة عمل واضحة
• الصور المرئية
• عدم وجود الكثير من الروابط
• يجب التواصل مع العلامة التجارية والاقتراح
• نموذج مبسط لالتقاط الرصاص
• رموز الثقة.

49. ما هي الأنواع المختلفة لمستويات الوصول في AdWords؟

الأنواع المختلفة لمستويات الوصول هي: الوصول إلى البريد الإلكتروني ، والوصول للقراءة فقط ، والوصول القياسي ، ووصول المسؤول.

مصدر الصورة

يحتوي Google AdWords على أربعة مستويات للوصول إلى الحساب:

• البريد الإلكتروني فقط
• يقرأ فقط
• معيار
• إداري

البريد الإلكتروني فقط:

لن يتمكن المدعو من تسجيل الدخول إلى Google AdWords ولكن يمكنه تلقي رسائل البريد الإلكتروني المهمة وجدولة رسائل البريد الإلكتروني مع التقارير

يقرأ فقط:

يمكن أن يكون المدعو قادرًا على تسجيل الدخول إلى AdWords والوصول إلى التقارير ولكن إجراء التغييرات أمر مستحيل.

معيار:

يمكن للمدعو إجراء تغييرات على الحساب ويمكنه فعل أي شيء باستثناء القدرة على توفير الوصول إلى مستخدمين آخرين. لا يمكنه تحرير أو إزالة مستخدمين آخرين أيضًا.

إداري:

يمكن للمدعو إجراء أي تغييرات ضرورية أو إضافة أو إزالة أو تعديل المستخدمين ووصولهم.

50. ما هو مفهوم API؟

Google Ad API هي ميزة متقدمة مصممة للشركات الكبيرة والوكالات الإعلانية للسماح لمطوريها بإنشاء تطبيقات تتفاعل مباشرة مع خادم Google AdWords ، مما يساعدهم على استخدام الإعلانات بكفاءة. يسمح للمعلنين بتعديل الإعلانات بناءً على حاجتهم بسهولة.

مصدر الصورة

51. كيف تعتقد أن أداء منافسينا وكيف يمكننا مواجهتهم؟

في بعض الأحيان يكون أحد أكثر الأسئلة غير المتوقعة حول Google AdWords. لذلك ، تحتاج إلى إجراء بحث شامل قبل حضور المقابلة. كل شركة ، كبيرة كانت أم صغيرة ، لديها منافسون يمكنهم جعل حياة الشركة صعبة. تعرف على قائمة منافسيهم واستراتيجيتهم التسويقية وحالة السوق العامة.

تعرف على استراتيجيات إعلانات المنافسين ، وفجوة المحتوى لديهم ، وكيف يمكنك سد الفجوة ، وما إلى ذلك. اكتشف الاستراتيجيات التي يمكنك تنفيذها والتي تساعد الشركة على مواجهة منافسيهم والتفوق عليهم.

52. كيف تقيس نجاح حملة Google AdWords؟

يعتمد ذلك على هدف الحملة. إذا كنت تحضر مقابلة Google AdWords مع أحد مواقع التجارة الإلكترونية ، فإن النجاح يعتمد على المبلغ الذي يتم إنفاقه عند مقارنته بقيمة المشتريات التي تم إجراؤها.

إذا كانت حملة B2B ، فإن الأمر يتعلق في الغالب بعدد الجودة التي تحققها مع الحفاظ على عائد استثمار جيد. لذا ، فإن نجاح الحملة يعتمد على الغرض من الحملة.

53. إذا قمت بالبحث في الكلمة الرئيسية الخاصة بي ولكن لا يمكنني رؤية نتيجة البحث الخاصة بي. لماذا يحدث ذلك؟

هناك العديد من الأسباب التي يمكن أن تسمح بحدوث ذلك. ومنهم:

• يتم استبعاد IP الخاص بك
• أنت لست في الموقع المستهدف
• تم رفض إعلانك
• تجاوزت حملتك ميزانيتك اليومية

54. ما هي نقاط الجودة المثالية لبرنامج Google AdWords؟

تعتمد نقاط الجودة الجيدة في Google AdWords على نوع الكلمة الرئيسية التي تعمل عليها.

تتراوح نقاط الجودة الجيدة للكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية من 8 إلى 10

نقاط الجودة المنخفضة للكلمات الرئيسية التجارية المقصودة هي 7

تتراوح نقاط الجودة الجيدة للكلمات الرئيسية التجارية المقصودة العالية ما بين 7 إلى 9

55. متى تقول عند اكتمال الاختبار؟

يعتمد ذلك على ما أردنا تحقيقه في بداية الاختبار. تقوم بعض الشركات بإجراء اختبار لمدة يومين وتتوصل إلى استنتاج بناءً على تلك النتائج. ولكن ، يوصى بإعطاء النظام بعض الوقت لفهم النمط ، والسماح له بالمرور بأوقات مختلفة من اليوم ، وأيام مختلفة من الأسبوع للحصول على كمية كافية من البيانات في متناول اليد للوصول إلى نتيجة قوية.

56. كيفية زيادة معدلات التحويل؟

مرة أخرى ، سؤال شائع حول Google AdWords. للإجابة التالي:

يمكن زيادة معدل التحويل بالطرق التالية:

• إنشاء إعلانات تتطابق تمامًا مع الكلمات الرئيسية التي تستخدمها
• المجموعات الإعلانية ذات الموضوعات الدقيقة
• تحسين نقاط الجودة
• تحسين الصفحة المقصودة
• ضبط نوع الكلمة الرئيسية الخاصة بك
• AB صفحتك المقصودة
• محاذاة نسخ الإعلان مع الصفحات المقصودة
• تحسين نسبة النقر إلى الظهور للإعلان
• استخدم كلمات رئيسية سلبية

57. كيف تساعد الإعلانات ذات الجودة الأفضل حملتك؟

فوائد الإعلانات ذات الجودة الأفضل هي:

• يقلل من الأموال التي تحتاج إلى إنفاقها مقابل نقرة واحدة
• الإعلان الأفضل يعني ترتيب إعلان أفضل وبالتالي يزيد من فرص إضافات الإعلانات

58. لماذا تعتبر جودة الصفحة المقصودة مهمة لنجاح الحملة؟

الصفحة المقصودة هي ملعبك حيث تجعل المستخدم يتلقى المكالمة النهائية.

إذا كانت الصفحة المقصودة ليست ذات صلة أو جديرة بالثقة ، فإن كل إجراء تقوم به للحملة سيذهب سدى. لن تساعد الإعلانات الأفضل والكلمات الرئيسية عالية الجودة والأموال التي تنفق عليها إذا لم تكن الصفحة المقصودة جيدة بما يكفي للحصول على التحويل.

يجب أن تتماشى مع الكلمة الرئيسية ونسخ الإعلانات. يمكن أن تعد الصفحة المقصودة غير الفعالة بحركة مرور ولكن ليس التحويلات.

59. كيفية تحسين CTA في Google AdWords؟

• اجعل CTA الخاص بك مرئيًا ومميزًا ولا يندمج.
• أعط فائدة واضحة للنقر على CTA
• أضف الاستعجال إلى CTA الخاص بك
• اجعلها تبدو وكأنها إنسان
• جرب عبارات مختلفة للحث على اتخاذ إجراء
• استخدم كلمات القوة
• طابقها مع نوع الجمهور

60. كيف تقيس نجاح حملة Google AdWords؟

إنه أحد الأسئلة العامة من دليل أسئلة وأجوبة مقابلة Google AdWords. I consider Key Performance Indicators are the perfect way to find about the success of the campaign.

The first indicator of a successful campaign is the number of clicks your campaign gets. The second indicator I check is CTR which shows how effective my ads are. Then the conversion says if they are fruitful to the business. I also check other indicators such as time spent, returning customers, etc.

61. If you feel your campaign is not producing enough good results, what should you do to fix it?

First of all, check everything is in place. ie., is your conversion tracking code is proper? Have you added negative keywords? Is your important keywords or ads are paused? Or limited by budget?

Check where is the issue. Do you have issue in getting traffic or getting conversions?

Is landing page your issue, then you need to experiment with multiple landing pages to check which is working.

If you feel your visitors are not intended, try to add more negative keywords. Find ideas for negative keywords in search trends.

If you need to increase keyword bids, and not having enough budget for it, try to increase your quality score.

If you don't get enough traffic, remove low or no search volume keywords and add relevant and high-quality keywords. Try phrase or broad modifier if you feel your exact matching type doesn't allow potential visitors to find your site.

62. Our highest performing keywords' CPC is growing up continuously. What can be the reason for this and how to tackle this?

Sometimes a tricky Google AdWords Interview question. It is one of the advanced Google AdWords Interview questions and answers. Increase in CPC can be the result of increase in competition and possibly because of your quality score is going downwards. We can figure out the root cause.

We can compare auction insights to find when the CPC was normal and if there are new players out there in the market.

We can check out the historical Quality score in our reports and figure out if downgrading Quality score is the culprit here.

63. What is Remarketing?

Remarketing is a target method in which advertisers can show their ads to users who have visited their website but didn't convert. The user can be at any stage of the purchasing cycle. In Google AdWords, remarketing campaigns are available for both search and display. The click rate for remarketing is relatively high because they are customized and thus connects with the users more than other targeting method advertisements.

خاتمة

We hope our Google AdWords Questions and Answers guide is helpful. سنقوم بتحديث الدليل بانتظام لإطلاعك على آخر المستجدات.

If you want to explore and become an expert in Digital marketing, check out MICA and upGrad's PG Certification in Digital Marketing & Communication. كن خبيرًا في تسويق المحتوى ووسائل التواصل الاجتماعي والعلامات التجارية وتحليل التسويق والعلاقات العامة.