ما هي وسائل الإعلام المدفوعة؟ 5 طرق بسيطة لإنشاء إستراتيجية إعلامية مدفوعة في عام 2022

في العام الماضي ، تغير العالم كثيرًا ، وكذلك تغير اعتمادنا على وسائل التواصل الاجتماعي ومحتوى الويب للترفيه. تسبب هذا الاعتماد في تدفق مفاجئ في قناة التسويق المدفوعة على وسائل التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية. قبل أن نبدأ ، دعونا نناقش الأساسيات مثل وسائل الإعلام المدفوعة وكيفية إنشاء استراتيجية تسويق وسائط مدفوعة ناجحة .

ما هي وسائل الإعلام المدفوعة؟

بحكم التعريف ، وسائل الإعلام المدفوعة هي طريقة التسويق التي تتضمن الإعلان المدفوع للمنتجات والخدمات. في الماضي ، اقتصرت وسائل الإعلام المدفوعة على التلفزيون والصحف ووسائل الإعلام المطبوعة الأخرى فقط. ومع ذلك ، فإن وسائل التواصل الاجتماعي لها وجودها في كل جانب من جوانب حياتنا ، وقد أصبح التسويق عبر وسائل الإعلام المدفوعة على مواقع الويب مثل Instagram و Facebook و Twitter وما إلى ذلك ، شائعًا بشكل متزايد. في الواقع ، إنها حاجة الساعة لكل عمل ، لأنها تزيد من ظهورها.

الآن بما أننا نعرف وسائل الإعلام المدفوعة ، فلنناقش ما يمكن أن تقدمه. على مدى السنوات القليلة الماضية ، أعطت القدرة على إجراء عمل تجاري كامل عبر الإنترنت لأصحاب الأعمال الصغيرة وسيلة لتوسيع نطاق عملائهم خارج مدينتهم الأصلية. بالنسبة للجزء الأكبر ، بمساعدة الإنترنت ، يصبح العالم محارًا لهم ، وباستخدام الإستراتيجية الصحيحة ، يمكنهم بناء قاعدة عملاء ضخمة ، بغض النظر عن الحدود.

عندما يُطلق على المحتوى غالبًا اسم الملك ، فمن الضروري التأكد من أن محتوى تسويق الوسائط المدفوعة موثوق به ويساعد في تحقيق الهدف. ترغب العديد من العلامات التجارية والشركات في بيع منتجاتها وتسويقها عبر المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي أو الإعلانات المدفوعة على وسائل التواصل الاجتماعي.

ومع ذلك ، لا تقتصر استراتيجية التسويق عبر وسائل الإعلام المدفوعة على وسائل التواصل الاجتماعي. هل شاهدت فيلمًا أو مسلسلًا تتحدث فيه الشخصيات عن علامة تجارية معينة أو تذكر الاسم؟ قد تتمكن أيضًا من التقاطهم في مكان ما في اللقطة. هذا أيضًا جزء من إستراتيجية تسويق الوسائط المدفوعة . المنتج ليس هو الجزء المركزي من المشهد ، لكنه تمكن من تحقيق التأثير. الآن ، هذا هو المكان الذي يكون فيه المحتوى الصحيح ضروريًا.

إن إنشاء محتوى إعلامي يلفت الأنظار ويخدم الغرض المطلوب ليس بالأمر السهل. تؤدي النتيجة من المحتوى حسن الكتابة والتنفيذ إلى زيادة المبيعات وزيادة الإيرادات. ليس من المفاجئ أن تستثمر معظم شركات B2C الكثير من الوقت والمال في إنشاء أجزاء المحتوى هذه.

ومع ذلك ، فإن مجرد تسويق منتجك في قناة واحدة من الوسائط لا يعتبر أمرًا حكيمًا. كبشر ، قبل إجراء عملية شراء ، نود أن نعرف آراء أصدقائنا وعائلاتنا. وبالتالي ، من الضروري أيضًا التفكير في الاستثمار في المجتمعات والمجموعات.

هذا يقودنا إلى سؤالنا التالي:

كيفية إنشاء إستراتيجية تسويق عبر وسائل الإعلام المدفوعة؟

لنفترض أنه طُلب منك الترويج لعلامة تجارية ، ما هي استراتيجية التسويق عبر وسائل الإعلام المدفوعة التي ستختارها؟ وسائل التواصل الاجتماعي ، وسائل الإعلام المطبوعة ، أو أي وسيلة أخرى؟ وما مقدار الإيرادات التي ترغب في جنيها من استراتيجيات التسويق؟

يجذب المحتوى المدفوع على وسائل التواصل الاجتماعي الانتباه بسرعة ويصل إلى جمهور أوسع. هناك طرق يمكنك من خلالها استهداف جمهورك ، وصولاً إلى موقعهم ورمزهم البريدي. يعيش الكثير من الناس على أساس الاعتقاد بأنه إذا كان المحتوى يحتاج إلى الدفع مقابل العرض ، فهو ليس جيدًا.

سيختلف معلمو التسويق تمامًا مع البيان. هناك الكثير من الأشياء المسؤولة عن إستراتيجية تسويق وسائط مدفوعة الأجر ناجحة ، وليس من الممكن دائمًا توقع سبب نجاح حملة معينة ، بينما لم تنجح حملات أخرى.

إنشاء إستراتيجية تسويق عبر وسائل الإعلام المدفوعة

1. الشراكة مع المبدعين

لا يحب الجميع مشاهدة الإعلانات ، ويستخدم معظم المستخدمين بالفعل أدوات منع الإعلانات لمنع الإعلانات التي تظهر أثناء تصفح الإنترنت. إذن كيف يمكن الوصول إلى الجمهور إذا كان الجمهور قد منع الإعلانات بالفعل؟

يعد التعاون مع منشئي المحتوى هو أفضل استراتيجية. لنفترض أنك شركة تصنع دفاتر ملاحظات بورق مصنوع يدويًا ، وأن دفتر ملاحظاتك مثالي لتدوين الملاحظات وتدوين اليوميات. سيكون الأمر أكثر منطقية إذا تعاونت مع المبدعين الذين لديهم مدونات وقنوات تدوين الملاحظات وتدوين الملاحظات. سيساعدك هذا في الوصول إلى جمهورهم في جميع أنحاء العالم أيضًا.

2. تواصل مع المؤثرين

مدى وصول وسائل التواصل الاجتماعي بعيد وواسع ومتنوع. سيؤدي التواصل مع المؤثرين من منصات مختلفة إلى زيادة ظهور علامتك التجارية من خلال الطيات. أيضًا ، يتمتع المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي بمهارة في تسويق المنتج باستخدام الأدوات المناسبة ورواية القصص.

غالبًا ما يبحث الأشخاص عن توصيات المؤثرين المفضلين لديهم ويستثمرون غالبًا في المنتجات. وجدت دراسة استقصائية حديثة أن 79٪ من الناس وافقوا على أنهم يتأثرون بأشخاص آخرين. هذا يجعل من الضروري أكثر أن تقوم الشركة بتوظيف المؤثرين للترويج لعلامتها التجارية.

3. استخدم التعليقات التي يتركها المستخدمون

كما تمت مناقشته ، يثق الناس بتعليقات شخص آخر أكثر من العلامات التجارية التي تروج لمنتجهم بكل طريقة ممكنة. إنها استراتيجية ذكية لإضافة عرض أسعار مع المراجعة التي تركها عميلك. لن يؤدي ذلك إلى زيادة الثقة في علامتك التجارية فحسب ، بل سيؤدي أيضًا إلى زيادة المبيعات العضوية. عندما تقتبس من تعليقات عملائك في الترويج الخاص بك ، فأنت تخبرهم أن ملاحظاتهم مهمة بالنسبة لك وأنك تريد بناء علامتك التجارية من خلال مدخلاتهم. سيشعر عملاؤك بأنهم جزء من المجتمع الذي تقوم ببنائه.

4. مقاطع الفيديو هي أسهل طريقة للحصول على كلمتك

يمكنك كتابة منشورات أو مقالات طويلة في المدونات تتحدث عن سبب اختلاف منتجك / خدمتك عن أي خدمة أخرى في السوق ، ولكن دعنا نتحلى بالصدق هنا ؛ ليس لدى الجميع الوقت لقراءة المنشورات. الطريقة الأسرع والأسهل للحصول على معلوماتك هي استخدام قوة مقاطع الفيديو. تمنحك العديد من منصات الوسائط الاجتماعية مثل Facebook و Twitter و Instagram و Tik Tok وما إلى ذلك ، خيار إنشاء مقاطع الفيديو وتحميلها.

إليك الفائدة ، لجعل منتجك فعالًا ، تأكد من أنه يحتوي على جميع المعلومات الضرورية في إطار زمني محدود. تظهر تقارير Animoto الأخيرة أن أكثر من 64٪ من المستخدمين يفضلون مشاهدة مقاطع الفيديو القصيرة على قراءة المنشور. أفادت 93٪ من الشركات أنها استقبلت عملاء جدد من خلال إعلانات الفيديو.

قبل الانتقال إلى إنشاء مقاطع الفيديو ، من الضروري أن تفهم ما يبحث عنه عملاؤك في الفيديو ثم إنشاء المحتوى الذي يجيب على الأسئلة التي يطرحها المستخدمون لديك.

5. استفد من القصص والأساطيل

يحتوي Facebook و Instagram على قصص بينما يمتلك Twitter أساطيل ، والغرض من كل من القصص والأساطيل متشابه. إنها تسمح للمستخدمين بتحميل صورة أو مقطع فيديو لا يزيد عن 3 ثوانٍ. يعد هذا خيارًا ممتازًا لجذب حركة المرور إلى منشور المدونة المكتوب أو مقطع الفيديو الموجود على قناتك.

لا تقتصر القصص على نشر صورة وإجراء استطلاعات الرأي وطرح الأسئلة. هذه ميزة ممتازة تتيح لك فهم ما يبحث عنه المستخدمون والإجابة على بعض أسئلتهم. وفقًا للدراسة التي أجرتها SocialInsider و Wave.com ، فقد وجد أن إعلانات القصة المصاحبة لمقاطع الفيديو لديها نسبة نقر إلى ظهور أعلى (0.59٪) من القصة التي تحتوي على صور فقط (نسبة النقر إلى الظهور- 0.29٪).

قراءة: كيف تصنع إستراتيجية محتوى الوسائط الاجتماعية؟ كل ما تحتاج إلى معرفته

خاتمة

ما هو التسويق الاعلامي المدفوع ؟ حسنًا ، بعبارات بسيطة ، التسويق عبر وسائل الإعلام المدفوعة ليس شيئًا جديدًا وقد كان موجودًا منذ سنوات. ومع ذلك ، مع انتقال استراتيجيات التسويق المدفوعة إلى وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكننا رؤيتها أكثر من حولنا. إن إنشاء استراتيجية تسويق وسائط مدفوعة ليس بالأمر السهل. يجب أن ينظر المسوق إلى ما يريده المستخدم وما تريده أن يعرفه ويصمم بذكاء الخطة وفقًا لذلك.

تجد استراتيجية التسويق عبر وسائل الإعلام المدفوعة مكانها في وسائل التواصل الاجتماعي الآن. أولئك الذين لا يروجون لعلامتهم التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي يخسرون بالتأكيد دولارات كبيرة يجنيها منافسوهم من خلالها. للإجابة ، ما هو التسويق عبر وسائل الإعلام المدفوعة في الحياة اليومية ، والإعلانات التي تراها على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، والمنتجات التي تراها في تسويق المؤثرين ، كلها أمثلة على استراتيجيات التسويق عبر وسائل الإعلام المدفوعة .

upGrad هو أحد مزودي التعليم الرائدين ، ويقدمون بعضًا من أفضل الدورات التدريبية في التسويق الرقمي ، مثل الشهادة المتقدمة في التسويق الرقمي والاتصالات لمساعدتك على اكتساب مهارات التسويق الرقمي.