كيفية الكتابة للمستخدمين ومحركات البحث

إنها حقيقة بديهية تتكرر كثيرًا في عالم التصميم ، وفي عالم رقمي يتزايد فيه البساطة ، والحد الأدنى ، وواجهات المستخدم القائمة على الصور ، إنها واجهة يمكن لمعظم المصممين الرقميين أن يعيدوا النظر فيها.

الحقيقة هي ، سواء كنا نتحدث عن تطبيق جوال أو موقع ويب تقليدي ، فإن النسخ عنصر تصميم - حتى لو لم يفكر معظم المصممين في الأمر بهذه الطريقة. تؤثر الكلمات الموجودة في الصفحة على قابلية استخدام تلك الصفحة تمامًا مثل حجم الزر وتخطيطه. ربما لهذا السبب تقول شركة Fast Company أن الكتابة هي "مهارة يونيكورن" الجديدة في التصميم.

ومع ذلك ، فإن كتابة الإعلانات ليست بهذه البساطة التي تبدو عليها. تعد الكتابة بوضوح ودقة أمرًا صعبًا - والأسوأ من ذلك ، أن معظم النسخ عبر الإنترنت يحتاج إلى خدمة جماهير متعددة. وأنا لا أتحدث فقط عن التركيبة السكانية المختلفة للعملاء: عندما يتعلق الأمر بنسخ الويب ، فأنت تكتب للروبوتات بقدر ما تكتب للبشر.

أفضل رمز هو تسمية نصية.

- توماس Byttebier

الزواحف قادمون

على الرغم من أن المستخدمين يجب أن يكونوا دائمًا جمهورك الأساسي ، إلا أن النسخ لا يزال أحد العناصر الأساسية لتحسين محرك البحث أو تحسين محركات البحث (SEO). هذا يعني أنه بالإضافة إلى كتابة نسخة منطقية لزوار موقع الويب ، ستحتاج إلى كتابة نسخة تجعل موقع الويب الخاص بك سهل الفهم لزواحف محركات البحث مثل Googlebot . لمعرفة السبب ، نحتاج إلى فهم أفضل لكيفية قيام محركات البحث بتقديم نتائج البحث للمستخدمين.

Googlebot هو برنامج الزحف على الويب من Google ، ويطلق عليه غالبًا اسم الزاحف أو "العنكبوت". يحتوي كل محرك بحث على هذه العناكب ، ويقضون أيامهم في التعرج إلى ما لا نهاية عبر الإنترنت ، وزيارة صفحة الويب بعد صفحة الويب وفهرسة ما يجدونها. عندما يزور العنكبوت صفحة ويب ، فإنه يقوم بمسح البيانات الموجودة على تلك الصفحة - بما في ذلك أشياء مثل البيانات الوصفية والصور والبيانات الوصفية للصور والفلاش والعناصر الأخرى والارتباطات التشعبية وأخيراً النسخة الموجودة على تلك الصفحة. في الواقع ، يأخذ العنكبوت "صورة" لصفحة الويب تلك ويضيفها إلى مستودع محرك البحث. تزحف العناكب عبر الإنترنت باستمرار ، وتزور صفحة بعد صفحة للحفاظ على المستودع محدثًا قدر الإمكان. عادة ، تميل العناكب إلى الوصول إلى صفحة ويب معينة كل 6 أسابيع أو نحو ذلك للتحقق من وجود تحديثات.

عندما يستخدم المستخدمون محرك بحث "للبحث في الويب" ، فإن الحقيقة هي أنهم لا يبحثون في الويب نفسه: إنهم يبحثون في مستودع محرك البحث لصفحات الويب المفهرسة. وبينما تستخدم محركات البحث مجموعة متنوعة من العوامل المعقدة بشكل ملحوظ لتحديد مدى ملاءمة موقع الويب لمصطلح بحث وبالتالي موضعه في صفحة نتائج محرك البحث (SERP) ، لا يزال النسخ أحد أهم عوامل البحث الأساسية. بدون النسخة التي تركز على تحسين محركات البحث ، سيواجه موقع الويب الخاص بك صعوبة في الترتيب للكلمات الرئيسية ذات الصلة ، مما سيحد بشدة من حركة المرور الخاصة بك وإيرادات شركتك.

إذن ، كيف توازن بين كتابة النسخة التي تعمل للمستخدمين مع تحسين مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك؟ فيما يلي بعض الاستراتيجيات الرئيسية.

اكتب لمستخدميك أولاً

تعد النسخة المحسّنة من محرك البحث مهمة ، ولكن في النهاية ، يجب أن يكون الزوار والمستخدمون والعملاء هم جمهورك الأساسي. اكتب دائمًا للبشر أولاً وقبل كل شيء ، مع التأكد من أن النسخة تقرأ جيدًا وتبدو طبيعية قبل القلق بشأن ما إذا كانت محسنة لمحركات البحث أم لا.

بأي ثمن ، تجنب ممارسات القبعة الرمادية مثل حشو الكلمات الرئيسية: إضافة كمية غير طبيعية من الكلمات الرئيسية إلى نسختك لمحاولة "التلاعب" بالنظام والحصول على ترتيب أعلى في نتائج البحث. تفرض Google عقوبات شديدة على حشو الكلمات الرئيسية والممارسات المشابهة لها.

من أبسط الاستراتيجيات وأكثرها فعالية للتأكد من أن نسختك تخدم البشر هي قراءتها بصوت عالٍ لنفسك. سيساعدك التحدث بالكلمات على فهم أفضل لما إذا كانت تتدفق بشكل طبيعي وتلتقط بقع محرجة من النسخ. بمجرد حصولك على النسخة إلى مكان تشعر فيه بالطبيعة ، ثم ارجع ورش الكلمات الرئيسية حيثما كان ذلك مناسبًا لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث.

استخدم الكلمات المفتاحية البحثية

من أجل كتابة نسخة موجهة نحو تحسين محرك البحث ، ستحتاج إلى معرفة عمليات البحث التي تقوم بتحسينها - وهذا يعني إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية. تتمثل الخطوة الأولى ببساطة في وضع قائمة بالكلمات الرئيسية والعبارات الرئيسية ذات الصلة من أعلى رأسك. بالنسبة لهذه المقالة ، قد نقوم بالتحسين للكلمات الرئيسية التالية:

• تحسين محرك البحث
• التأليف
• كتابة الاعلانات SEO

بعد الخروج ببعض الكلمات الرئيسية ، يمكنك استخدام أداة الاقتراح التلقائي في متصفحك للتخطيط أكثر. في شريط البحث ، حاول كتابة كل كلمة رئيسية أصلية واطلع على ما ينبثق في مربع الاقتراحات:

يخبرنا هذا أن الكلمات الرئيسية مثل "تعريف كتابة الإعلانات SEO" ، و "SEO Copywriting 2018" ، و "أساسيات كتابة الإعلانات في تحسين محركات البحث" تستحق جميعها تضمينها في المحتوى الخاص بنا. يمكنك استخدام نفس التمرين مع أي كلمة رئيسية كطريقة بسيطة ومجانية لإنشاء المزيد من الكلمات الرئيسية للاستهداف. إذا كنت تتطلع إلى مزيد من التعمق في البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، فإن Google تقدم أداة Keyword Planner المخصصة لهذا الغرض المحدد ، وهناك الكثير من البدائل من جهات خارجية عبر الإنترنت.

اكتب أسئلة كاملة

تتمثل إحدى إستراتيجيات كتابة الإعلانات الفعالة لتحسين محركات البحث والتي يتجاهلها الكثير من الناس في تضمين أسئلة كاملة ومقتبسة في كتاباتك. على سبيل المثال ، يغطي هذا المنشور تأليف الإعلانات لـ SEO. من المحتمل أن يطرح الأشخاص الذين يبحثون عن محتوى حول هذا الموضوع أسئلة مثل "كيف تكتب لتحسين محركات البحث؟" للوصول إلى مصطلح البحث هذا ، يمكننا تضمين جملة مثل هذه في نص المقالة:

إذا كنت مالك موقع ويب ، فقد تتساءل: "كيف تكتب لتحسين محركات البحث؟" فيما يلي بعض الاستراتيجيات البسيطة.

على الرغم من أنه قد يبدو أساسيًا نسبيًا ، إلا أنه إذا تم إجراؤه بشكل طبيعي ، فهذه طريقة بسيطة لتوسيع نطاق استخدام مصطلحات البحث الخاصة بك وجذب حركة المرور من عمليات البحث القائمة على الأسئلة. يمكنك أيضًا دمج هذا مع الإستراتيجية السابقة لإنشاء عبارات كلمات رئيسية إضافية تستند إلى الأسئلة ، مثل هذا:

ننفصل

لكل من المستخدمين و SEO ، تعتبر كيفية هيكلة نسختك أمرًا مهمًا. تكون الكتل الطويلة من النص بدون فواصل الأسطر أو الرؤوس صعبة على العيون ، وتجعل من الصعب على Googlebot اكتشاف محتوى الصفحة. بدلاً من ذلك ، استخدم رؤوس H2 و H3 لتقسيم النسخة وتحديد الأقسام المختلفة في النص ، وقم بتضمين قوائم نقطية عند الاقتضاء ، واحتفظ بالفقرات قصيرة نسبيًا. تريد أن تكون نسختك "قابلة للفحص".

إذا كنت تريد أن تأخذ هذه الخطوة إلى الأمام ، فحاول الكتابة باختصار ، من فقرتين إلى جملة أو اثنتين ، مع وضع فاصل سطر بعد كل جملة تقريبًا. مثله.

قد يتعارض هذا مع ما أخبرك به مدرسك في الصف السادس عن الكتابة ، لكن الحقيقة هي أن هذه الفقرات القصيرة جدًا يسهل قراءتها على شاشة هاتف صغيرة.

يساعد ذلك في تحسين نسختك للجوال.

ومع حدوث 40٪ من جميع زيارات الويب على شاشات الهاتف ، فإن هذا أمر مهم يجب مراعاته.

ضع كل جمهور في الاعتبار

في حين أن الحصول على تعليق من كتابة محتوى سهل الاستخدام والذي تم تحسينه أيضًا لتحسين محركات البحث قد يكون أمرًا صعبًا ، إلا أنه جزء حيوي من إنشاء أي موقع ويب ناجح. وفي النهاية ، تنبع من مفهوم أكثر جوهرية: التصميم (وكتابة نسخة) لجميع المستخدمين المستهدفين.

تعد الكتابة من أجل تحسين محركات البحث ، في جوهرها ، عملية تحسين تجربة المستخدم. الاختلاف الوحيد هو أن "المستخدم" الذي تقوم بالتحسين من أجله هو زاحف محرك بحث بدلاً من شخص أو ديموغرافي. لكن عملية تعلم ما يريده هذا المستخدم المستهدف وتصميم منتجك لتلبية تلك الاحتياجات هي نفسها.

في النهاية ، يجب عليك تكرار هذه العملية نفسها لكل نوع من المستخدمين الذين سيزورون موقعك أو يقرأون نسختك. إذا كان موقع الويب الخاص بك يخدم كبار السن ، فيجب عليك كتابة نسخة بطريقة يسهل قراءتها وفهمها واختيار خطوط أكبر وأنظف. إذا كان موقع الويب الخاص بك يخدم جيل الألفية ، فقد تميل إلى نغمة عامية أكثر رسمية وتضمين مراجع ثقافة البوب ​​لإبقاء الأمور مرتبطة. إذا كان موقعك يخدم كليهما ، فستحتاج إلى إيجاد وسيلة سعيدة تجعل الطرفين سعداء.

إن كتابة نسخة لـ SEO تعني فقط تضمين Googlebot كأحد التركيبة السكانية للمستخدم المستهدف - وبالنظر إلى أن برامج الزحف ستزور موقعك باستمرار على مدار حياته ، فهذا جزء مهم من عملية كتابة الإعلانات.