نقابة المحتوى: ما هو وكيف يتم ذلك؟

يعد إنشاء محتوى عالي التأثير وقيمته فنًا في تسويق المحتوى. لم يعد تسويق المحتوى يتعلق فقط بالنشر على المدونات ومنصات التواصل الاجتماعي وتحسينها لمحركات البحث. بفضل عصر التسويق الحديث ، أصبح كل ما سبق عفا عليه الزمن لأنه لا يجلب الحركة المطلوبة. لمعالجة قضية عدم كفاية حركة المرور ، ظهرت التكنولوجيا الحديثة مع النقابة.

النقابة ، مع ذلك ، ليست جديدة جدا على وسائل الإعلام. حتى قبل سيطرة الإنترنت ، كان هناك العديد من المجلات والصحف الرائدة التي تضم عددًا كبيرًا من متابعي المحتوى المنشور من صغار الناشرين والكتاب المستقلين. تسمى هذه المحتويات المحتوى المشترك والذي يمكن تسميته بمحتوى الطرف الثالث لسهولة الفهم. أصبح المفهوم نجاحًا فوريًا حيث استفاد كلا الطرفين. حصل الناشرون الصغار على فرصة لتوسيع قاعدة قرائهم ، بينما تلقى الناشرون الكبار المحتوى دون بذل الكثير من الجهد.

منذ ظهور الإنترنت ، تعتبر مشاركة المحتوى الطريقة الأكثر فعالية لزيادة حركة المرور على الإنترنت لأنها أقل تكلفة ، وتوفر تمييزًا فعالًا للعلامة التجارية ، وتحسن رؤية محرك البحث بشكل كبير.

دعونا الآن ندخل في ماهية ترويج المحتوى وكيف يمكن القيام به بكفاءة.

ما هي نقابة المحتوى؟

عندما تعيد مواقع الويب التابعة لجهات خارجية نشر محتوى تم نشره بالفعل على الويب ، يُطلق عليه اسم مشاركة المحتوى. يمكن أن يكون المحتوى المشترك بأي شكل مثل منشورات المدونة والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو والمقالات وما إلى ذلك.

يتم اعتماد مشاركة المحتوى من قبل كل من الناشرين الكبار والصغار حيث يحصل القراء على شيء جديد بصرف النظر عن المواد العادية التي ينشرونها.

يجب أن يؤخذ في الاعتبار أن مشاركة المحتوى وتدوين الضيف ليسا متشابهين. تدوين الضيف هو نشر محتوى جديد وحديث لموقع ويب معين ، بينما تبحث مشاركة المحتوى عن محتوى قديم من نظام أساسي وإعادة نشره على منصات أخرى بعد الحصول على إذن من النظام الأساسي الأصلي.

ستعطي المنصات التي تنشر المحتوى المشترك إشارة خاصة إلى المصدر لتجنب مشاكل المحتوى المكرر.

كيف تتفاعل Google مع المحتوى المرتبط؟

من المعروف أن Google لا تروج للمحتوى المكرر. على الرغم من أن Google قد لا تفرض عقوبة على مواقع الويب التي تنشر محتوى مكررًا ، إلا أن هذه المواقع تتفوق على أداء تحسين محركات البحث.

مما يريحنا كثيرًا ، أن المحتوى المكرر لا علاقة له بالمحتوى المرخص ، و Google تتفهم ذلك جيدًا. تصرح Google بالمحتوى المشترك إذا نشرت مواقع الويب التي تنشرها إخلاء مسؤولية لإعلام القراء بأن المحتوى المنشور مرتبط. يتم ذلك عادةً عن طريق نشر رابط خلفي إلى موقع الويب الذي نشر هذا المحتوى في الأصل والحصول على رابط أساسي للتحقق من صحة منشورات الطرف الثالث ، وبالتالي التخفيف من أي مشكلة مرتبطة بالمحتوى نفسه الذي يتم نشره في أكثر من عنوان URL واحد.

مزايا نشر المحتوى

تسلط القائمة التالية الضوء على أهم فوائد مشاركة المحتوى:

• تعرض أكبر للمحتوى
• دفعة قوية لتحسين محركات البحث
• جيل الرصاص أسرع وأسهل
• ترويج دقيق للعلامة التجارية
• يحسن سمعة العلامة التجارية والوعي
• يمنع ازدواجية المحتوى
• الوصول إلى جمهور أوسع

كيف يتم تسويق نقابة المحتوى؟

تعد مشاركة المحتوى أداة فعالة لتسويق المحتوى ، بشرط أن يتم ذلك على أكمل وجه. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فإنه يؤثر على أداء تحسين محركات البحث ويخلق طعمًا سيئًا للعلامة التجارية بين المشاهدين.

فيما يلي قائمة بالنقاط التي يجب وضعها في الاعتبار أثناء استخدام ترويج المحتوى للتسويق:

1. تحديد الشركاء المحتملين

أثناء إعادة نشر المحتوى ، من الضروري التأكد من ظهوره على مواقع الويب التي تحظى بشعبية جيدة ونطاق واسع. البحث الشامل ضروري لتحديد الشركاء ذوي الصلة قبل الوصول إليهم.

2. التعرف على أفضل طريقة للنقابة

لا توجد طريقة عامة لنشر المحتوى. من الضروري تحديد أفضل طريقة للنقابة. هذا يعتمد على الجمهور المستهدف والمحتوى والموقع. بناءً على الحاجة ، يمكنك الذهاب للحصول على مشاركة كاملة للمحتوى إلى موقع ويب تابع لجهة خارجية أو مشاركة العنوان الرئيسي فقط مع رابط خلفي إلى موقع الويب الخاص بك. يوصى عادةً بإضافة روابط إلى صفحتك الرئيسية أو موقع الويب كلما أمكن ذلك لزيادة حركة المرور. ستساعد الدعوة الخفية للعمل في تطوير الحوارات.

3. وجود استراتيجية نقابية قوية

تمامًا مثل أي طريقة تسويق أخرى ، يتطلب تسويق المحتوى المشترك خطة قوية. يجب أن يشمل ذلك ما يلي:

• محتوى حاد وفعال
• تحديد أهداف العمل
• التعاون مع شركاء أقوياء
• الترويج للمحتوى الخاص بك بشكل مناسب
• وجود خطط مشاركة قصيرة وطويلة الأجل.

كيف يتم تنفيذ مشاركة المحتوى بدون تكلفة؟

قد يبدو هذا غير واقعي ، ولكن لحسن الحظ ، من الممكن نشر المحتوى دون إنفاق فلس واحد. الآن ، دعونا نرى كيفية القيام بذلك:

1. النقابة على موقع إلكتروني يتمتع بسلطة ورعاية أكبر من موقعك

ستؤدي إعادة نشر المحتوى الخاص بك على هذه المواقع إلى جذب نسبة مشاهدة عالية ، وبالتالي توسيع نطاق وصولك. في حين أن هذا قد لا يؤدي بالضرورة إلى تحسين حركة المرور على موقع الويب الخاص بك حيث يصل المشاهدون إلى المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بالشريك المشترك وقد لا يكلفون أنفسهم عناء البحث عن المصدر ، فإن هذا الخيار هو الأنسب عندما يكون دافعك الوحيد هو زيادة نسبة المشاهدة والوعي بالعلامة التجارية.

2. النقابة على موقع على شبكة الإنترنت له نفس السلطة والمشاهدة مثل موقعكم

هذا الخيار فعال للغاية إذا كنت تستهدف شريحة من المشاهدين. تسمح مواقع الويب هذه بروابط سياقية تتيح لك ربط موقع الويب الخاص بك بالمحتوى الخاص بك. هذا يعمل العجائب في توليد العملاء المحتملين.

3. المشاركة كضيف مدون

في بعض الأحيان ، سيساعدك التفكير خارج موقع الويب الخاص بك على اكتساب الشعبية والوصول. على سبيل المثال ، النشر كمسؤول موقع أو زميل أعمال على موقع ويب مشهور حول موضوع شائع أو فيروسي سيساعد في الوصول إلى جمهور جديد. بعد النشر ، يمكنك مشاركة المحتوى على موقع الويب / المدونة / حسابات الوسائط الاجتماعية لمشاهديك.

تسويق نقابة المحتوى المدفوع

إذا كنت ترغب في تسريع تسويق المحتوى ، فإن مشاركة المحتوى المدفوع هي الحل. في مشاركة المحتوى المدفوع ، ستتم محاسبتك على نشر المحتوى الخاص بك على موقع ويب تابع لجهة خارجية. بالإضافة إلى ذلك ، لدى العديد من الشركات علاقة تجارية بشبكات النشر الشهيرة لنقل محتواها إلى جمهور أكبر.

يتم استخدام خيار التسويق هذا من قبل الشركات الكبيرة فقط لأنه غير قابل للتطبيق تجاريًا للشركات الصغيرة ذات الميزانيات الصارمة.

في الآونة الأخيرة ، ظهر عدد قليل من الأنظمة الأساسية التي تعمل مثل PPC أو الحملات الإعلانية بميزانية ثابتة بناءً على الجمهور المستهدف أو الدفع لكل نقرة. تنشر هذه الأنظمة الأساسية أيضًا إعلانات تروج للمحتوى الخاص بك في شكل مقالات موصى بها مع روابط خلفية إلى موقع الويب الخاص بك.

وقد مكن هذا الكثير من الشركات الصغيرة من الذهاب إلى تسويق المحتوى المشترك في الآونة الأخيرة.

تعد مشاركة المحتوى المدفوع عملية أسرع وخالية من المتاعب لنشر المحتوى الخاص بك على المنشورات الشعبية مقارنة بالنشر المجاني.

المشاركة المدفوعة هي الطريقة الوحيدة التي يمكن لأصحاب الأعمال الصغيرة من خلالها نشر محتواهم على مواقع الويب الرائدة مثل MSN. ومع ذلك ، فإن المشاركة المدفوعة لا توفر أداءً ممتازًا لتحسين محركات البحث ووعيًا بالعلامة التجارية مثل المشاركة المجانية.

تطوير المهارات مع upGrad

هل تريد معرفة المزيد عن تسويق الأعمال والتقدم في حياتك المهنية؟ نوصي بالحصول على درجة ماجستير إدارة الأعمال الدولية من كلية إدارة الأعمال الرائدة في أستراليا من خلال upGrad.

درجة الماجستير في إدارة الأعمال من كلية ديكين للأعمال (العالمية ) مدرج في أفضل 20 دورة ماجستير في إدارة الأعمال العالمية عبر الإنترنت ومعتمدة من قبل AACSB و EQUIS. مدة الدورة 24 شهرًا ، مما يساعد المرشحين على أن يكونوا جزءًا من شبكة الأقران التي تضم طلابًا من مختلف البلدان في جميع أنحاء العالم. يتكون المنهج من دراسات الحالة والمحاكاة من Harvard Business Publishing وإرشاد فردي من خبراء الصناعة. البرنامج معترف به من قبل World Education Services (WES) ويأخذ المرشح خطوة واحدة أقرب إلى العمل في الخارج.

فما تنتظرون؟ سجل في برنامج ماجستير إدارة الأعمال لدينا اليوم!