8 أمثلة لتسويق المحتوى تصل إلى لعبة التسويق الخاصة بك

تسويق المحتوى أسهل قولاً من فعله. لا يتعلق الأمر بتسويق ما تقدمه العلامة التجارية أو المنتج للمستهلك فحسب ، بل يتعلق بفهم ما يحتاجه المستهلك أو يفضله ، بغض النظر عن العلامة التجارية أو المنتج. يمكن أن يكون مثال تسويق المحتوى الجيد شيئًا بسيطًا مثل منشور مدونة إلى شيء معقد مثل فيديو جيد الإنتاج.

قد يتصل بالعلامة التجارية ، بشكل عرضي أو مباشر ، أو لا ، لكنه يضرب على وتر حساس مع المستهلك. فيما يلي بعض الأمثلة الأكثر شيوعًا والأكثر فاعلية لتسويق المحتوى والتي ستساعدك على التخطيط لحملة ناجحة لعلامتك التجارية أو منتجك أو عملك:

1. GoPro والمحتوى الذي ينشئه المستخدم

GoPro هي شركة التكنولوجيا العملاقة الشهيرة التي تصنع كاميرات الحركة ، من بين أشياء أخرى ، وغيرت السوق بمنتجها وكذلك التسويق. الكاميرات قوية ومبسطة وذات جودة عالية ، لذا لم يكن من الصعب بيعها. لكن GoPro خطت خطوة إلى الأمام ودعت مستخدميها إلى إنشاء محتوى لهم. كان الأمر بسيطًا - حثت العلامة التجارية المستخدمين على مشاركة مقاطع الفيديو والصور الملتقطة باستخدام كاميرات GoPro الخاصة بهم ، وقد تم استخدام مقاطع الفيديو هذه للتسويق لقاعدة المستهلكين المحتملين.

أنشأت GoPro هيكلًا فعالًا للتحكم في جودة المحتوى الذي ينشئه المستخدمون من خلال إنشاء موقع ويب حيث يمكن للمستخدمين إرسال مقاطع الفيديو الخاصة بهم وحتى الحصول على برنامج تعليمي يعلمهم كيفية تصوير مقاطع الفيديو الجذابة بشكل فعال. استهدفت المسافرين والرياضيين المغامرين والمتزلجين وربطتهم لإنشاء محتوى مرئي جميل ومذهل ولافت للنظر. أدى هذا إلى خفض تكاليف الإنتاج بشكل كبير وهو أحد أفضل أمثلة تسويق المحتوى .

2. زجاجات Absolut Vodka Designer

دائمًا ما يكون تسويق المشروبات الكحولية منحدرًا زلقًا. في حين أنه يمكن استخدام التسويق البديل فقط للإعلان عن المنتج ، فإن كيفية استخدام البديل هو ما يبرم الصفقة عندما تصبح الحملة ناجحة. اتخذت Absolut Vodka طريق الفن والترفيه ، حيث ارتبطت بفنانين بارزين ورائدين وممثلي التصميم من جميع أنحاء العالم لتصميم زجاجاتها ، وابتكرت إصدارات محدودة من كل تصميم.

بدءًا من حملة Absolute Perfection في السبعينيات مع Andy Warhol ، غالبًا ما انتهى المطاف بزجاجات Absolut Vodka المصممة كعنصر جامع ، معظمها للمصمم الشهير المرتبط بالعمل. من Damien Hirst إلى Keith Haring إلى Tom Ford ، تعاونت مع كبار الفنانين ، مما جعل الفن في متناول الجماهير من خلال زجاجاتها.

3. شارك حملة فحم الكوك

مثال آخر ناجح ولكنه بسيط لتسويق المحتوى هو حملة Coca Cola Share A Coke. تشتهر العلامة التجارية للمشروبات الغازية في جميع أنحاء العالم بإبداعها الحملات الأكثر شعبية ، ولكن أكثرها فعالية وتفاعلية كانت "Share A Coke". بدأت شركة Coca Cola ، التي تم إنشاؤها في أستراليا ، بطباعة أفضل 150 اسمًا مشهورًا ووضعها في زجاجاتها. غمر المستهلكون الممرات والعدادات للحصول على زجاجة كوكاكولا أو علبة تحمل أسمائهم عليها ، مما أدى إلى زيادة المبيعات.

سرعان ما بدأ المستهلكون في التصويت على المجموعة التالية من الأسماء الشعبية التي يجب أن تظهر على العلب أو الزجاجات ، والباقي ، كما يقولون ، هو التاريخ. سرعان ما انتشرت الحملة في جميع أنحاء العالم وحققت نجاحًا رائعًا في الهند أيضًا ، حيث تم إنتاج العلب والزجاجات التي تحمل علامات "Sister" و "Ammi" و "Bhaiyya" وما شابه ذلك. الآن ، هذه حملة "شاملة" ، حيث يكون المستهلك جزءًا جيدًا من المنتج مثل العلامة التجارية نفسها. وكل ما تطلبه الأمر هو تعديل بسيط في عبوته!

4. حملة ماكدونالدز لطرح الأسئلة

لطالما عانت ماكدونالدز من صورة إشكالية لاستخدام المواد الخام المشكوك في سلامتها أو تم شراؤها بوسائل مشكوك فيها. سرعان ما فقد المستهلكون الثقة في نزاهة العلامة التجارية ، لذلك بدأت ماكدونالدز حملة الشفافية لاستعادة ثقة المستهلكين.

لقد أنشأت موقعًا إلكترونيًا حصريًا حيث يمكن للمستخدمين تسجيل الدخول وطرح أسئلتهم حول أصالة المنتجات التي تستخدمها ماكدونالدز وكيفية صنع أطباقهم المفضلة. والأفضل من ذلك هو أن ماكدونالدز صعدت إلى مستوى المناسبة وأجابت على جميع الأسئلة المطروحة بصدق شديد. حتى أنها شددت في المضيف المشارك للبرنامج الشهير "MythBusters" ، Grant Imahara ، للإجابة على الأسئلة وتقديم وجه من الأصالة.

تعاملت العلامة التجارية مع المستهلكين على المستوى الشخصي ، وساعدتها الحملة على تغيير سمعتها. أظهر هذا أن تسويق المحتوى لا يمكن استخدامه فقط لزيادة حصتك في السوق أو زيادة المبيعات بشكل كبير ولكن أيضًا لحفظ ماء الوجه في وقت الشك وعدم الراحة.

5. حملة أولاي #FaceAnything

تعد حملة Olay #FaceAnything واحدة من أفضل أمثلة تسويق المحتوى لأن العلامة التجارية استفادت من قيمها الأساسية لإثراء حياة المستهلكين وتمكينها. بينما تهدف منتجاتها إلى تعزيز جمال المستهلكين ، قلبت العلامة التجارية مفهوم الجمال رأساً على عقب لتتحدث مع النساء حول أكثر ما يهم: الجمال الداخلي.

بدأت Olay محادثة حول السمات الشخصية المختلفة التي تشكل الجمال من خلال التعاون مع تسعة من المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي لإخبار قصصهم عن النضال والنجاح والتحرر. تضمنت الشخصيات النسائية البارزة مثل علي رايزمان ، وليلي سينغ ، ودينيس بادوت ، من بين آخرين ، الذين تشتركوا في سمة الجودة أو الشخصية التي وصفها الكثيرون بأنها مشاكل مثل "قوية جدًا" ، و "صريحة جدًا" ، وكيف تغلبوا على ذلك. نقد.

ألهمت الحملة النساء وتمكينهن ليكن أنفسهن والبناء على قوتهن من خلال التغلب على مخاوفهن وشكوكهن بالثقة التي قدمتها أولاي. لقد أقامت علاقة عاطفية مباشرة مع المستهلكين ، وبالتالي أقامت علاقة أقوى معهم.

6. حملة بربري القبلات

أنشأت Burberry حملة مبتكرة حيث جلبت تجربة المنتج للمستهلك من خلال مساعدتهم فعليًا على تجربة أحدث مجموعة من أحمر الشفاه ومنتجات التجميل عبر الإنترنت للعلامة التجارية. كان التفاعل الإضافي الذي جعل الأمر أكثر إثارة للاهتمام هو أنه بعد تجربة أحمر الشفاه افتراضيًا على موقع Burberry ، يمكن للمستخدمين فعليًا إرسال قبلة لأي شخص في العالم.

بالشراكة مع Google ، استفاد الابتكار من التقاط الصور للسماح لمستخدميه بالضغط على شفاههم على الشاشة ، والتقاط قبلة وإرسالها إلى شخص يعرفونه في أي جزء من العالم. يمكنهم تتبع رحلة القبلة باستخدام Google Street View و Google Places ، وبالتالي بناء الإثارة للقبلة! باستخدام الفرضية العاطفية للرغبة في التواصل مع أحبائك بعيدًا ، استفادت الحملة من احتياجات المستخدمين ورغباتهم ، وخلقت حملة ممتعة ورومانسية في النهاية.

7. مجلة Airbnb

لا أحد يسافر أفضل من Airbnb. تجمع العلامة التجارية بين الإثارة في تجارب السفر الجديدة مع الراحة في مساحة العيش التي تساعد المسافرين على الشعور وكأنهم في وطنهم في أرض أجنبية. من خلال مجلة Airbnb ، وضعت العلامة التجارية الأموال في مكانها الصحيح لإنشاء محتوى مخصص للمسافرين الذين وجدوا الراحة في العلامة التجارية. بينما ارتبطت العلامة التجارية بصناعات السياحة في العديد من البلدان ، مثل السويد ، على سبيل المثال ، واستخدمت أيضًا كتيبات إرشادية لتعزيز تجربة السياحة ، كان تقديم المجلة المطبوعة خطوة في الاتجاه الصحيح نحو ختم سلطتها في مجال السياحة.

لقد استفادت من المستودع الضخم للبيانات ، من المسافرين والمضيفين على حد سواء ، تحت تصرفها لتقديم اقتراحات محددة على مستوى البلد لعملائها. في الوقت الذي كانت فيه العلامات التجارية تنتقل من الوسائط السائدة إلى الرقمية ، قلبت العلامة التجارية الاتجاه رأسًا على عقب للاستحواذ على سوق مجلات السفر.

8. ALS #IceBucketChallenge

على الرغم من أن هذا قد لا يخص "علامة تجارية" أو "منتج" ، إلا أنه لا يزال أحد أفضل أمثلة تسويق المحتوى التي لم تبدأ بعد. العلامة التجارية هنا ليست سوى سبب ، والمحتوى هنا ليس سوى محتوى من إنشاء المستخدمين. بدأت في المقام الأول في زيادة الوعي بمرض التصلب الجانبي الضموري (ALS) ، وهو مرض يؤثر على الجهاز العصبي العضلي ، وتضمن اتجاه وسائل التواصل الاجتماعي سكب دلو من الماء المثلج على رأسه ، والتقاطه ومشاركته مع بقية الإنترنت للحصول على إعجابات. والفراولة.

ثم يرشح الشخص الذي يقوم بالتحدي صديقًا أو حليفًا آخر ، ثم يدفعه للأمام مع استمرار السلسلة. وسرعان ما انضم مشاهير وأشخاص ذوو اهتمام إلى النشاط ، وانتشر التحدي كالنار في الهشيم ، لدرجة أن الناس نسوا سبب القيام به في المقام الأول. ولكن حتى في سياق زيادة الوعي بقضية نبيلة ، كانت الحملة ناجحة للغاية ، حيث جمعت أكثر من 220 مليون دولار للمنظمات المشتركة التي تساعد في مكافحة مرض ALS.

خاتمة

من الأمثلة المذكورة أعلاه ، يمكن ملاحظة أنه على الرغم من أن تسويق المحتوى ليس نزهة ، إلا أنه يوضح أيضًا أنه ليس معقدًا للغاية اكتشافه. إنه أمر بديهي للغاية ، وبمجرد أن تتعلم أساسياته ، يصبح تصميم الحملة أكثر بساطة. ولست مضطرًا للذهاب بعيدًا جدًا. هناك مدونات على الإنترنت تشرح الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار أثناء إنشاء حملة تسويق المحتوى ، جنبًا إلى جنب مع المقالات التي توجه المبتدئين الذين يتطلعون إلى إحداث ضجة في مساحة تسويق المحتوى.

إذا كنت ترغب في التعمق أكثر وبناء مجموعة مهارات شاملة في التسويق ، فافعل ذلك وأنت مرتاح في منزلك من خلال دورات upGrad عبر الإنترنت. يقدم دورة شهادة متقدمة في التسويق الرقمي والاتصالات ، وهي دورة مدتها 6.5 شهرًا بالتعاون مع MICA ، أحد المراكز التعليمية الرائدة في الهند للتسويق والاتصالات.

تعلم دورات التسويق الرقمي عبر الإنترنت من أفضل الجامعات في العالم. احصل على درجة الماجستير أو برنامج PGP التنفيذي أو برامج الشهادات المتقدمة لتسريع مسار حياتك المهنية.

لمزيد من المقالات التثقيفية عن التسويق ، توجه إلى صفحة مدونة upGrad وابدأ التعلم!