الخرافات والمفاهيم الخاطئة الشائعة حول تحسين محركات البحث

لا يمر يوم أسمع فيه من أحد العملاء شيئًا سمعه عن مُحسنات محركات البحث لا يقترب من الحقيقة.

يبدو أن هناك قصصًا عن تحسين محركات البحث أكثر من قصص تشاك نوريس. يتبادر إلى الذهن اقتباس لجورج برنارد شو:

في عالم تحسين محركات البحث ، يبدو هذا الاقتباس صحيحًا كل يوم. سواء أكان صاحب عمل يضيع وقته الإضافي القليل على التحسين غير الصحيح ، أو شخصًا ما في الصناعة يدلي ببيانات لا أساس لها ويجعل وكالته (وأنفسه) تبدو غير كفؤة ، فإن معرفة مُحسنات محركات البحث الزائفة موجودة في كل مكان.

قد يكون السبب هو خوارزميات البحث المتغيرة باستمرار من محركات البحث المختلفة ، ولكن كما هو مذنب ، فإن بائعي زيت الأفعى ووكالات تحسين محركات البحث الفردية التي تنشر الأساطير أسرع من بول ريفير. تبذل مدونة مشرف موقع Google قصارى جهدها لفضح الخرافات بشكل متكرر. على سبيل المثال ، نشروا العام الماضي تذكيرًا ببيع الروابط التي تتجاوز نظام ترتيب الصفحات ، وهو شيء ما كانوا يكتبون عنه منذ عام 2007. على الرغم من بذل أقصى جهودهم ، لا يزال عملاؤنا يتصلون بنا عندما يأتي إليهم أحد مندوبي مبيعات تحسين محركات البحث (SEO) من الباب إلى الباب بشأن الحصول على BOGOF التعامل على آلاف الروابط.

يجب على كل موفر خدمة تحسين محركات البحث SEO "ذو القبعة البيضاء" أن يقوم بدوره لجعل الإنترنت وصناعته مكانًا أفضل ، لذا سأقوم بدوري هنا وأحاول إبعاد بعض ثيران تحسين محركات البحث (والآن يمكنني التحقق من ذلك) قبالة باستخدام bull-jive من قائمة الجرافات الخاصة بي).

1. الترتيب رقم 1 هو كل ما يهم

من الواضح أن هناك ارتباطًا بين موضع نتائج البحث ونسب النقر إلى الظهور ، لكن هذا لا يعني أنها الكأس المقدسة التي اعتادت أن تكون عليها. حتى في الماضي ، فإن الحصول على أفضل التصنيفات لا يضمن النجاح ونسب النقر إلى الظهور العالية ، ولكنه على الأقل كان بداية جيدة.

الآن ، مع إلحاق نتائج البحث بتحسينات مثل علامات المؤلف والنص المنسق / المقتطفات ، ارتفعت معدلات النقر إلى الظهور للفتحات الثلاث الأولى. الحقيقة هي المعلومات ذات الصلة والقوائم سهلة الاستخدام كل هدف من مواقع الويب. يمكن للرقم 4 عالي الجودة أن يتفوق نظريًا على الرقم 1 عندما يتعلق الأمر به.

2. تحسين محركات البحث هو شيء يمكن أن يفعله أي فني.

حقيقة: تحسين محركات البحث تقنية.
الخيال: يمكن لأي شخص تقني أن يعتني به.

يتطلب تحسين محركات البحث أكثر من مجرد كونك شخصًا تقنيًا. اسأل أي شخص في الصناعة عن عدد العملاء الذين يأتون إلى مكاتبهم ويقدمون قصصًا حول كيفية تكليفهم بمحسنات محركات البحث الخاصة بهم إلى رجل تكنولوجيا المعلومات أو مصمم الويب أو ما شابه ولم يكن لديهم أي نتائج. قد تكون مفيدة أثناء عملية تحسين موقعك ، وهي موارد قيمة في العملية عند إعداد خرائط موقع XML وعمليات إعادة التوجيه وملفات robots.txt ، ولكن لا تتوقع منهم أن يكونوا `` رجل '' سيو الخاص بك. . هذا مثل توقع أن يقوم الكهربائي بإصلاح مكيف الهواء الخاص بك.

3. تحسين محركات البحث عبارة عن نشاط يتم إجراؤه مرة واحدة ويتم ذلك.

لقد سمعت مرات عديدة من مالكي الأعمال الآخرين أنهم انتهوا للتو من تحسين محركات البحث لموقعهم. هذا الوهم منتشر للغاية بين مجتمع تكنولوجيا المعلومات ، ومن السهل معرفة السبب. يُمنح العاملون في مجال تكنولوجيا المعلومات تذاكر متعددة "للإصلاح" طوال اليوم ، لذا فهم يعاملون مُحسنات محركات البحث مثل أي مهمة أخرى ويميلون إلى إغلاق "التذكرة" والمضي قدمًا. تحسين محركات البحث (SEO) هي عملية مستمرة تتطلب استثمارًا للوقت على أساس دوري.

4. تحسين محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي ليست ذات صلة على الإطلاق

من المفاهيم الخاطئة الشائعة أن تحسين محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي غير مرتبطين تمامًا. في الواقع ، هم مثل تقبيل أبناء العمومة. تضع محركات البحث قيمة على المحتوى الذي يحتوي على عنصر السلطة الاجتماعية. لقد ولدت هذه الحقيقة مصطلح البحث الاجتماعي الذي أصبح مصطلحًا شائعًا لأن مُحسّنات محرّكات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي كانت `` ثابتة '' لسنوات. تعمل Google بجد على هذا الأمر من خلال Google+ و Google Authors ، ولكن إذا فكرت في الأمر ، فهذا أمر طبيعي. يمكن أن يؤدي المحتوى الموثوق به والملائم إلى تحسين محركات البحث ، كما يسهل الوثوق بالمحتوى الاجتماعي للغاية.

5. المزيد من الروابط> المزيد من المحتوى.

نعم ، حتى مع تغيير شكل الارتباط في خوارزميات البحث ، فإن الروابط الداخلية مهمة ؛ ومع ذلك ، إذا كانت مُحسّنات محرّكات البحث هي حزبك ، فإن المحتوى هو كحولك. الروابط مهمة ، ولكن إذا ركزت فقط على بناء الروابط ، فأنت تحفر لنفسك حفرة. قد يزيد عدد الروابط ، ولكن ليس بالضرورة أن تزيد الجودة.

المشكلة هنا هي أن بناء الروابط لم يعد لعبة أرقام. غالبًا ما يجذب الاستثمار في المحتوى ، الذي يمكن أن يتخذ شكل صفحة ويب ومقالة مدونة ومقالات ضيف على مواقع أخرى ، جودة أعلى والمزيد من الروابط الواردة على المدى الطويل. من ناحية أخرى ، من فضلك لا تعتقد أن وجود مدونة يكفي. الأمر أكثر تعقيدًا من ذلك. تحتاج إلى الكتابة لغرض ، وتلبية احتياجات جمهورك المستهدف ، وتحليل مصادر حركة المرور وأداء أنواع المنشورات ، والقائمة تطول وتطول.

6. تحسين محركات البحث ليس مشكلة متعلقة بقابلية الاستخدام.

لقد سمعت هذا واحدًا مؤخرًا أكثر من أي وقت مضى ، ولم يقترب حتى من كونه صحيحًا. تم العثور على مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ، في مرحلة ما ، على الإنترنت ، ولكن على مر السنين تغير هذا الأشكال أكثر من Goku. الآن ، تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث الحقيقية كيفية تفاعل مستخدمي موقع الويب الخاص بك مع المحتوى الخاص بك. نعم ، يُقصد بـ SEO من الناحية الفنية تحسين محرك البحث ، ولكن إذا لم ينقروا على موقعك ذي التصنيف العالي ، أو حتى غادروا بعد النقر ، فلن يخدم SEO أي غرض.

لإبقاء الزوار على موقعك ، تأكد من أن المحتوى الخاص بك مخصص وملائم وبديهي وسهل التصفح من خلاله. إذا كان لديك قابلية استخدام DOS ، فلن تقوم بالتحويل. في النهاية هذا هو كل شيء عن تحسين محركات البحث.

7. <h1> هو مفتاح تحسين محركات البحث العظمى.

هذا أقدم من لاري كينج ولا يبدو أنه يختفي. تعد بنية المحتوى على موقعك بمثابة مخطط لتقديم المحتوى لمحركات البحث والمستخدمين بالطبع. كانت علامة <h1> مهمة للغاية في وقت ما ، لكن Google تعلم أيضًا. أرسل الحارس القديم لـ Black-Hat SEO بريدًا عشوائيًا حتى الموت ، لذا لم يعد الأمر مهمًا الآن. يعد تقديم معلوماتك في أعلى الصفحة أكثر صلة بالموضوع.

8. كلما كبر أثر مواقعك كلما كانت النتائج أفضل.

إذا فكرت في الأمر دون معرفة من الداخل ، فمن المنطقي أنه كلما زاد عدد الصفحات التي فهرستها بواسطة محرك البحث كان ذلك أفضل. لكن ستكون مخطئا. فقط لأن لديك صفحات أكثر من سلسلة كتب Twilight ، فهذا لا يعني أن صفحاتك ذات جودة ، تمامًا مثل Twilight. في الواقع ، من المرجح أن يتم التغاضي عن جودة المحتوى ، ومن الناحية الواقعية ، من الصعب السعي لتحقيق كليهما. تهدف إلى نشر محتوى ذي صلة وجودة.

9. نظرًا لأن محركات البحث لها نتائج مخصصة ، فلا يوجد شيء مثل الحصول على المرتبة الأولى.

أنت محق تمامًا في أن Google و Bing لديهما نتائج بحث مخصصة لسجل بحث المستخدم ، حتى لو لم يقم المستخدم بتسجيل الدخول. من ناحية أخرى ، فإن الاختلاف في النتائج بين الشخصية وغير الشخصية طفيف للغاية. في الواقع ، تحقق بنفسك. أعد تشغيل مصطلحات البحث عن طريق إضافة & PWS = 0 إلى عنوان URL الخاص بـ SERP ، أو انتقل إلى وضع التصفح المتخفي (إذا كنت تستخدم الكروم) ، وانظر إلى أي مدى (اقرأ: كم قليل) تتحول النتائج.

10. تحسين محركات البحث هو فن غامض غامض.

يعتقد الكثير من الناس أن عملية تحسين محركات البحث يتم إجراؤها بواسطة بعض موظفي تحسين محركات البحث المحتال الذين يعملون في مكتب مغلق بعيدًا عن باقي الشركة التي تجري تجاربه دون مشاركة العملاء أو الإدارة. إذا كان هذا صحيحًا ، فستقرأ حياتي مثل رواية جيسون بورن. SEO ليست مجموعة من الخطوات التي يمكن تطبيقها على أي موقع في أي مكانة.

من المهم فهم الصناعة والمنافسين والاستراتيجية التعاونية لزيادة التحويلات لشركتك بشكل مستمر ومتسق.

خاتمة

الآن ، مستقبل تحسين محركات البحث بين يديك ، أيها القارئ. قم بدورك. يتطلب الأمر قرية لقتل أسطورة. إذا كان هناك شيء واحد فقط تأخذه من هذا المنشور ، فهو أن مُحسّنات محرّكات البحث تتعلق بالتجربة العامة للمستخدم. من البحث الأولي إلى مغادرة موقعك ، كانت تجربة المستخدم أفضل من قائمة النتائج الخاصة بك ، إلى جودة المحتوى وملاءمته ، إلى قابلية الاستخدام - كان تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لديك أفضل أيضًا.