استخدام علم نفس اللون في تصميم الويب من أجل تحويلات أفضل

اكتشف المزيد حول سيكولوجية الألوان في تصميم الويب وتعلم كيف يمكن أن يؤدي ذلك في الواقع إلى تحويلات أفضل. أثر على المشاهد بطريقة مختلفة!

يلعب علم نفس الألوان دورًا مهمًا في عالم العلامات التجارية والتسويق.

الألوان لها القدرة على التأثير على تصور وعاطفة المستهلك. ومن ثم ، فإن المسوقين يأخذون الكثير من العناية والجهد عندما يتعلق الأمر باختيار لون العلامة التجارية. هذا صحيح مرة أخرى عندما يتعلق الأمر بتصميم مواقع الويب. يستخدم استخدام لون معين لتقديم رسالة للقارئ.

التأثير النفسي للون

يعالج الدماغ المعلومات التي ينقلها لون ما في منطقة تعرف باسم منطقة ما تحت المهاد. علاوة على ذلك ، تلعب الغدد النخامية والغدة الدرقية أيضًا دورًا في ترميز المعلومات التي يقدمها اللون. بمجرد فك تشفير المعلومات من خلال هذه الأجزاء الثلاثة ، فإنها تنتج هرمونات تؤدي إلى تغيير الحالة المزاجية والعواطف والحكم. يمكن أن يغير حتى سلوكنا. كشفت الكثير من الدراسات العلمية أن الأمر يتطلب 90 ثانية فقط حتى يتأثر الشخص بلون معين. منذ ذلك الحين ، يتم إجراء حوالي 80٪ من التفاعل مع العلامة التجارية اعتمادًا إلى حد كبير على لون المنتج.

معنى كل لون

لا يوجد سوى عدد محدود من الألوان الشائعة المتاحة اليوم. ومع ذلك ، كل لون له نوع مختلف من التأثير مع كل شخص. يختلف هذا التأثير حسب الثقافة والتفضيل الشخصي وغير ذلك الكثير. على سبيل المثال ، اللون الأصفر هو اللون الذي يجده الرجال مقيتًا بينما الأطفال يحبونه. يستخدم اللون الأرجواني للدلالة على الأناقة والرفاهية ، ولكن يفضله إلى حد كبير الديموغرافيا الأنثوية. اللون الأحمر له تأثير مباشر على مستويات النبض ويستخدم للدلالة على العاطفة. عندما تكون هناك حاجة للدلالة على الدفء دون أي خطر واضح ، فإن اللون البرتقالي هو الخيار المفضل ولا عجب أنه لون شائع بين مشروبات الطاقة.

وبالمثل ، كل لون له نوع معين من التأثير. يجب أن نتذكر أيضًا أن بعض الألوان تنقل معاني مختلفة عندما يتم تقديمها في ظلال مختلفة. على سبيل المثال ، غالبًا ما يستخدم اللون الأزرق للدلالة على الصفاء والذكاء. ومع ذلك ، في حين أن الألوان الزرقاء الداكنة تدل على الفخامة ، تستخدم الألوان الزرقاء الفاتحة لتعزيز الذكاء. وبالمثل ، هناك نتائج مختلفة وراء تأثير كل لون.

فهم علم نفس اللون

نما استخدام علم النفس عندما يتعلق الأمر بلون الأعمال التجارية في الآونة الأخيرة. قد لا يكون علمًا حقيقيًا ولكن الكثير من الدراسات كشفت أن الإدراك الفردي لا يتغير فيما يتعلق بالألوان. ستكون هذه المعرفة قادرة على المساعدة في تأطير اللون بشكل أفضل لجذب الجمهور المستهدف. على سبيل المثال ، إذا تم تصميم موقع الويب للنساء ، فمن المهم استخدام الألوان التي تحظى بإجماع جاذبيتها بين النساء. يمكن رؤية مثال جيد لهذه الخدعة في موقع الويب لوريال باريس ، حيث يمكن الاستعانة بها لتحسين أناقة الموقع بالكامل باستخدام اللون الأسود في رأس الصفحة وتذييلها. الأسود هو لون مرادف للأناقة والفخامة. وبالتالي ، سيكون قادرًا على نقل صورة مميزة إلى المشتري.

تستخدم L'Oreal Paris أيضًا اللون الأبيض للنص وقد تم استخدامه لتعزيز الهدوء. هناك أيضًا بقع أرجوانية على الموقع للدلالة على الرفاهية. علاوة على ذلك ، اللون الأرجواني هو اللون الذي غالبًا ما يتمسك به الجنس الأنثوي. هناك عنصر من عناصر التنميط لألوان معينة - مثل اللون الوردي أصبح ذا علامة تجارية باعتباره لونًا أنثويًا. ومع ذلك ، من المهم عدم الوقوع في هذا الفخ والإفراط في الألوان من أجل جذب الجمهور المستهدف. إن الطريقة الدقيقة والفعالة في موقع لوريال باريس على الويب مثال رائع.

بينما تمكنت L'Oreal Paris من الصمود أمام اختبار الزمن كواحدة من تصميمات الويب الممتعة والجذابة ، إلا أن هناك أيضًا العديد من الحالات لأشخاص يحاولون إتقان علم نفس الألوان بنجاح أقل.

فهم مخططات الألوان

من غير المحتمل أن يتكون تصميم موقع الويب من لون واحد فقط ، حيث يجب أن يكون متعدد الأوجه حتى يكون جذابًا. أثناء اختيار ألوان مختلفة للتوصل إلى سمة للموقع ، من المهم فهم تأثير كل منها. يجب أن تتلاءم الألوان الثانوية جيدًا مع اللون الأساسي ومن المهم فهم الدور الذي تلعبه أنظمة الألوان المختلفة.

ثلاثي

تكملة الألوان وحيويتها هما العاملان الرئيسيان اللذان تستخدمهما هذه الطريقة ، والتي تعتبر متوازنة تمامًا ولكنها أساسية أيضًا. يمكن للمستخدم تحديد ثلاثة ألوان باستخدام مثلث موضوع على عجلة الألوان المكونة من 12 خطوة. سيكون اللون الأساسي قادرًا على التحديد التلقائي للألوان الثانوية التي تتوافق معه ، حيث ستكون 120 درجة بعيدًا عن بعضها البعض.

مُجَمَّع

هذه التقنية معقدة ولكنها يمكن أن تكون فعالة للغاية في ظل الظروف المناسبة. يتم استخدام ما مجموعه أربعة ألوان لهذا المفهوم - يُنظر إلى اثنين على أنهما أزواج متباينة بينما يُنظر إلى اللونين المتبقيين على أنهما أزواج مكملة. توجد الأزواج المتباينة بالقرب من العجلة بينما توجد الأزواج التكميلية عبر العجلة.

مماثل

هذا خيار يأخذ في الاعتبار الألوان التكميلية فقط. سيتم زيادة اللون المختار من حيث الحيوية. يمكن أن تصبح الألوان مبالغ فيها ، ولكن من الممكن أن يختار المستخدم الألوان بناءً على المظهر العام للموقع.

لا تتعلق عملية اختيار اللون بناءً على علم النفس فقط بعنصر مستقل ، حيث يتعين على المرء أن يقرر ما إذا كان اللون جيدًا مع الألوان الإضافية على الصفحة. الأقسام الثلاثة الرئيسية التي يجب أن تكون متزامنة:

• الخلفية : غالبًا ما يكون لون الخلفية هو الأكبر في التصميم. يجب أن تتم عملية اختيار لون الخلفية بعناية كبيرة ، حيث يجب أن تنقل التميز والفئة وطبيعة الشركة. قد يوحي هذا للمستخدم أن الموقع خطير للغاية.
• الأزرار : يجب أن تمتزج الأزرار المستخدمة عبر الموقع مع الخلفية بطريقة لا تكون متطفلة للغاية. في الوقت نفسه ، يجب أن تكون مقروءة حتى تخدم غرضها.
• لون النص : هذا اختيار مهم لأن اللون يجب ألا يعيق سهولة قراءة المحتوى. يخطئ العديد من مصممي مواقع الويب في اختيار لون يبدو جيدًا ، ولكن يمكن أن يكون المظهر سطحيًا بمفرده.

هناك العديد من الأدوات التي يمكن استخدامها للمساعدة في اختيار اللون. ستتمكن معظم الأدوات مثل Adobe Color CC و Mudcube Color Sphere من تقديم حل كامل للمستخدم. على الرغم من أنها قد تكون من أجل اليد المتمرسة ، فمن الأفضل أن تذهب مع شخص ذي خبرة من أجل اختيار اختيار اللون. يجب أن نتذكر دائمًا أن اللون هو جانب حيوي للعلامة التجارية. بمجرد إنشاء لون لعلامة تجارية معينة ، يصبح من الصعب للغاية تغييره بسبب صعوبة تسويق لون جديد. ومن ثم ، ينبغي الحرص منذ البداية على استخدام اللون المناسب.

استنتاج

يجب دراسة شخصية العلامة التجارية على نطاق واسع قبل اختيار اختيار اللون. نظرًا لأن اللون يجب أن ينقل المزيد من المعلومات حول العلامة التجارية وله أيضًا معنى ، يحتاج المصممون إلى العمل مع الكثير من اللوحات قبل أن يتمكنوا من إيجاد حل مناسب. يجب على المصممين أيضًا دمج اللون في شعار موجود أو عمل فني. على الرغم من أن هذه المرحلة من العملية يمكن أن تكون صعبة للغاية ، إلا أن العدد الكبير من اللوحات المتاحة تحت تصرف المصمم يجب أن يساعدهم في هذه العملية.

لا تعد أهمية اللون في عالم التسويق اليوم مفاجأة ، ولكن الطريقة التي تمكن بها من إحداث تأثير على صناعة التسويق بأكملها هي مفاجأة كبيرة. ينطبق علم نفس الألوان على جميع مناحي التسويق - بما في ذلك تصميمات الويب.