الخيارات الوظيفية في التسويق: المتطلبات الأساسية ، المهارات ، الفرص

يغطي التسويق العديد من العمليات والمهام ، بما في ذلك كتابة الإعلانات والإعلان والعلاقات العامة والعلامات التجارية وإدارة الوسائط الاجتماعية والمزيد. ومن ثم ، يعد هذا أحد الجوانب الأكثر أهمية لأي عمل تجاري ناجح. يمكن لأي عمل أن يكون جيدًا فيما يفعلونه ، لكن عملهم سيكون بلا قيمة إذا لم تصل الكلمة إلى جمهورهم المستهدف. تضمن فرق التسويق الجيدة وصول الكلمة إلى حيث تريد.

يمكن تعريف التسويق نظريًا على أنه دراسة لتحديد الاتجاهات والأنماط الحالية في السوق لفهم ما يمكن تعديله أو تحسينه أو إزالته من خدمات الأعمال لجعلها أكثر نجاحًا. تتضمن بعض المهام اليومية النموذجية للمسوق ما يلي:

• البحث عن الحاجة إلى المنتجات أو الخدمات.
• تحديد الأسواق للمنتجات أو الخدمات.
• دراسة الأنماط والاتجاهات الحالية في السوق.
• تطوير استراتيجيات المبيعات والتسعير.
• التعاون مع فرق العلاقات العامة وتطوير المنتجات والمبيعات والتكنولوجيا.
• تقديم أفكار للحملة وطرح حملات فعالة.
• تتبع وقياس نجاح الحملات.

التسويق هو بلا شك الجانب الأكثر وضوحا ونشاطا في أي عمل تجاري. إذا كانت لديك موهبة في التسويق وتعرف المتطلبات الأساسية والمهارات التي يمكن أن تصل إليك وما هي الفرص التي تنتظرك - فأنت في المكان المناسب تمامًا. في هذا المقال سنتحدث عن كل ذلك وأكثر!

المتطلبات الأساسية لمهنة في التسويق

تختلف المتطلبات التعليمية الصارمة في التسويق بناءً على واجبات الوظيفة والشركة والمتغيرات الأخرى. ومع ذلك ، من الجيد أن تحصل على الأقل على درجة علمية أو دبلوم في التسويق. لكن الاتجاه يتغير ببطء ، ويتم أيضًا توظيف الأشخاص الذين ليس لديهم شهادات تسويق تقليدية إذا كانت لديهم المهارات المطلوبة مسبقًا - والتي سنتحدث عنها بعد قليل.

تتضمن المتطلبات الأساسية الأخرى لمهنة تسويق مرضية فهم أبحاث السوق والمبيعات وسلوك المستهلك وتقارير البيانات.

يمكن أن تكون خبرة العمل في مجال الإعلان أو المبيعات أو العلاقات العامة بمثابة إضافة كبيرة لك. بالنسبة للأدوار ذات الأجور الأعلى والأكثر ارتفاعاً مثل مديري التسويق ، فإن الشرط الأساسي هو على الأقل درجة البكالوريوس في إدارة الأعمال - على الرغم من أن بعض الشركات تطلب أيضًا درجة الماجستير.

هذه المتطلبات الأساسية ليست ثابتة ، وإذا كنت قد شحذت المهارات الأساسية اللازمة للمسوق ويمكن أن تثبت جدارتك أثناء المقابلة ، فيمكنك أن تتوقع أن تجد طريقك. ومع ذلك ، دعنا نلقي نظرة على بعض المهارات الضرورية لعدم تبدأ فقط ولكن أيضًا تحافظ على مهنة تسويق طويلة الأمد.

المهارات اللازمة لمهنة في التسويق

يقوم المسوقون بالتوفيق بين المهام المختلفة ويرتدون قبعات مختلفة خلال يوم عمل نموذجي. لهذا السبب ، يحتاجون إلى بعض المهارات ، دون أي تنازلات ، حتى يكونوا ناجحين. بعض هذه المهارات تشمل:

1. مهارات اتصال ممتازة: يجب أن تكون محاوراً فعالاً للنجاح في أي دور وظيفي تسويقي. مهما كان ما تفعله ، فسيتم تحديد مدى نجاحك في توصيل الأشياء - إلى فريقك ، وجمهورك ، وأصحاب المصلحة ، وما إلى ذلك. يشمل هذا الاتصال كل شيء من التواصل الشفهي إلى الكتابي - في شكل رسائل بريد إلكتروني ورسائل ، وأكثر من ذلك.
2. المهارات التحليلية الموضعية: تتمثل إحدى وظائف التسويق الأساسية في المنافسة وأبحاث السوق وتحليلها. فقط عندما يكون لديك فهم واضح للسوق الذي تتعامل معه والمنافسين لديك ، ستتمكن من إنشاء استراتيجيات تسويق رابحة. نتيجة لذلك ، يتعين على المسوقين أن يكون لديهم مهارات تحليلية وتفصيلية لفهم المنافسة ودراستها وإيجاد رؤى ذات صلة من البحث.
3. المهارات الإبداعية: يتعلق التسويق بإيجاد طرق مبتكرة لقول ما تريد قوله. وغني عن القول ، أن هذا يتطلب من المسوقين أن يكون لديهم رؤية إبداعية وقدرة على التفكير خارج الصندوق. يتراوح هذا من امتلاك حس تصميم قوي لنسخ المهارات والخروج بأفكار وحملات غريبة. المهارات الإبداعية مطلوبة بشدة لأي وظيفة في مجال التسويق.
4. الجاهزية التقنية: في القرن الحادي والعشرين ، لا توجد وظيفة بدون أدوات وبرامج تقنية - ولا يختلف التسويق. بصفتك مسوقًا ، مهما كانت صفتك في العمل ، ستستخدم نوعًا من الأدوات عبر الإنترنت أو أدوات سطح المكتب. يتضمن ذلك أدوات لقياس فعالية الحملات المختلفة ، وبرامج البحث عن الكلمات الرئيسية والمنافسين ، وتحليل الكلمات الرئيسية ، ومهام تحسين محركات البحث ، وإعداد التقارير ، والمزيد. يتطلب العمل الناجح على هذه الأدوات أن يكون لديك بعض الاستعداد التكنولوجي. بالإضافة إلى ذلك ، إذا كنت تعمل في دور أكثر استراتيجية ، فقد تحتاج أيضًا إلى إدارة martech ، باختصار لتقنية التسويق.
5. مهارات الأشخاص: غالبًا ما يجد المسوقون أنفسهم في وسط العديد من الفرق في المواقف التي تتطلب منهم العمل كوسطاء لإبراز أفضل الأفكار. في هذه المواقف ، ستحتاج إلى الصبر ومهارات التعامل مع الأشخاص كشرط مسبق صارم. خلاف ذلك ، من السهل أن تتأرجح وتعوق كل التقدم. بفضل مهارات الأشخاص الجيدين ، سيصبح من السهل عليك إدارة الفرق المختلفة التي تتأمل فيها - مثل المبيعات والمحتوى والرسوم والويب والمزيد.
6. مهارات متنوعة: المهارات المذكورة أعلاه هي شروط مسبقة صارمة لمهنة ناجحة في مجال التسويق. بصرف النظر عن ذلك ، فإن بعض المهارات الإضافية التي يجب أن تحاول صقلها تشمل تعدد المهام ، والكتابة الإبداعية ، وتحليلات البيانات ، والشعور بالتصميم ، وما إلى ذلك.

مع ذلك ، دعنا الآن نلقي نظرة على الفرص المختلفة المتاحة لك في عالم التسويق.

استكشف برامج ماجستير إدارة الأعمال لدينا في الولايات المتحدة

فرص لمهنة التسويق

التسويق مجال واسع يشمل المجالات المتخصصة التالية:

التسويق الرقمي

يعد التسويق الرقمي جناحًا جديدًا نسبيًا للتسويق ولكنه مهم بنفس القدر. مع تقدم كل شيء عبر الإنترنت ببطء ولكن بثبات ، يساعد التسويق الرقمي الشركة على أن تكون في المقدمة في عالم الإنترنت. نطاق التسويق الرقمي واسع النطاق ، ويتضمن أدوارًا أو مهامًا فرعية مثل العلامة التجارية وإدارة الوسائط الاجتماعية وكتابة الإعلانات وتحسين محركات البحث وتصميم الويب وعمل الرسومات وما إلى ذلك. في الوقت الحاضر ، تستخدم جميع الشركات تقريبًا التسويق الرقمي لتعزيز النمو والحصول على المزيد من العملاء.

التسويق المباشر

على عكس التسويق الرقمي الذي يكون في الغالب واردًا ، فإن التسويق المباشر أكثر توجهًا للخارج - مما يعني أنك ستحتاج إلى الوصول إلى العملاء والمحتملين مباشرةً ، باستخدام تفاصيل الاتصال الخاصة بهم ومعرفات البريد الإلكتروني وما إلى ذلك. يتضمن التسويق المباشر أيضًا استخدام أدوات مثل Google AdWords ، حركة المرور على وسائل التواصل الاجتماعي ، وحركة المرور على موقع الويب ، والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، وأشياء أخرى للحصول على مجموعة أكبر من العملاء المحتملين ، ثم الوصول إليهم بطريقة آلية.

البحث عن المتجر

هذا هو أحد أهم جوانب أي فريق تسويق بلا جدال. تدور أبحاث السوق حول إيجاد الاتجاهات في السوق من خلال دراسة المنافسين والمستهلكين واحتياجاتهم وعاداتهم ، وما إلى ذلك ، لإنشاء تقرير مفصل عما يمكن أن تفعله الشركة لتحقيق النجاح بسرعة. تتطور أبحاث السوق ، كوظيفة ، بسرعة كبيرة بسبب إدخال أدوات وتقنيات جديدة لتحليل البيانات. العمل في أبحاث السوق عبارة عن مزيج من الإحصائيات والأرقام والتحليل وإعداد التقارير. تتضمن أبحاث السوق أيضًا البقاء على اطلاع دائم بمشاعر العملاء وآرائهم يوميًا. ستكون معرفة القليل من علم نفس المستهلك مفيدًا في هذا المجال لأنك ستكون قادرًا على التعامل مع المواقف المختلفة بشكل أفضل.

دعاية

وهذا يشمل كلاً من الإعلان خارج المنزل - مثل اللوحات الإعلانية واللوحات الإعلانية وما إلى ذلك ، والتسويق التقليدي واسع النطاق - باستخدام الراديو والتلفزيون والصحف وما إلى ذلك. يتعلق الإعلان في الغالب بكتابة الإعلانات ومعرفة خصوصيات وعموميات جمهورك. في الإعلان أيضًا ، تقوم الأدوار المختلفة بمهام مختلفة مثل تصميم الجرافيك ، وتصوير الفيديو ، والتحرير ، وكتابة الإعلانات ، وما إلى ذلك.

إدارة العلامات التجارية

تنمو إدارة العلامات التجارية ببطء لتصبح وظيفة أساسية لأي عمل - خاصة تلك التي تواجه المستهلك. تمثل العلامات التجارية ، ككيانات فردية ، أكثر بكثير من مجرد منتجاتها أو خدماتها. تشمل المهام تحت إدارة العلامة التجارية إنشاء علاقات واستراتيجيات لتعزيز الوضع الحالي للعلامة التجارية وتحسينها إذا لزم الأمر.

ختاماً

إن العمل في مجال التسويق هو حقًا مزيج من الإبداع والتقنية ومهارات البيانات. نتيجة لذلك ، فهي مهنة مجزية ، سواء من حيث العمل الذي ستقوم به والتعويض الذي ستحصل عليه. لبناء حياة مهنية في مجال التسويق ، يُنصح بالحصول على بعض الخبرة العملية أو الحصول على درجة علمية مرتبطة بها. ومع ذلك ، فإن الدرجة المهنية تساعدك على بدء حياتك المهنية بشكل أسرع.

في upGrad ، نقدم جميع الدورات التدريبية ذات الصلة التي تحتاجها لبدء حياتك المهنية في مجال التسويق والحفاظ عليها. يتم تدريس دوراتنا بالتعاون مع أفضل مدارس B ، ويمكنك التعلم من خبراء الصناعة. تحقق من ماجستير إدارة الأعمال الذي نقدمه بالشراكة مع Liverpool Business School لمعرفة المزيد عن هيكل الدورة والفوائد الأخرى!

خطط لحياتك المهنية مع دورات ماجستير إدارة الأعمال في upGrad