14 خطوة لإنشاء الرسم التوضيحي المثالي لعلامتك التجارية
نشرت: 2020-01-14تعتبر العلامة التجارية جزءًا أساسيًا من أي مزيج تسويقي. تقوم العلامة التجارية بإنشاء هوية لمجموعة منتجاتك. من خلال إعطاء منتجاتك اسم العلامة التجارية وصورة العلامة التجارية ، فإنك تعطي بعض الخصائص والتعريف والإرشاد والمسار لنمو الأعمال التجارية. إنه يمثل الشعور العاطفي الذي تريد الشركة أن يشعر به العميل عندما يتفاعل مع منتجاته أو خدماته. في السابق ، كانت العلامة التجارية مرتبطة فقط بمظهر مرئي أو شعارات. ومع ذلك ، مع تقدم السوق ، أصبحت العلامات التجارية أكثر من ذلك بكثير. هناك العديد من جوانب العلامة التجارية ، وأحد هذه الجوانب هو كيف يمكن للأعمال التجارية إنشاء توضيح مثالي للعلامة التجارية لعلامتها التجارية.
الرسوم التوضيحية هي شيء بدا سابقًا أنه يحمل قيمة جمالية وبصرية. لقد بدوا فقط كعنصر من شأنه تحسين مظهر المنتج وإحساسه. بينما لا يزالون يحتفظون بهذه القيمة ، فقد بدأوا أيضًا في جذب الانتباه كعنصر أساسي في العلامة التجارية. كانت هناك تطورات مختلفة في توضيح العلامة التجارية على مدار العام ، من حيث الصلة والعملية.
فيما يلي بعض الاعتبارات التي يجب مراعاتها ، من أجل الرسوم التوضيحية للعلامة التجارية 101- إنشاء الرسم التوضيحي المثالي لعلامتك التجارية:
1. تعرف على العلامة التجارية:
على الرغم من أن هذا قد يبدو واضحًا ، إلا أنه أول وأهم ممارسة أساسية قبل البدء في رسم العلامة التجارية. إذا كان المصمم غير متأكد أو غير مدرك لما تمثله العلامة التجارية ، فلن يتمكن من إنشاء رسم توضيحي للعلامة التجارية ذي الصلة يمكن أن يدركه الجمهور أو يكون له أي تأثير. عندما يتعلق الأمر بفهم العلامة التجارية ، يجب على المصممين اتباع نهج أكثر شمولية بدلاً من مجرد فهم هويتها المرئية.
تأتي أي علامة تجارية برؤية ومهمة ووعد للعملاء وجمهورهم المستهدف. الممارسات الجيدة للتخلص من ذلك لا يجب أن تخجل وتطرح أسئلة ذات صلة على عميلك والتي من شأنها أن تساعدك على تعزيز معرفتك بالرسوم التوضيحية المطلوبة. علاوة على ذلك ، فإن القراءة عن الاتجاهات المستمرة ، يعد البحث في الويب طريقة ممتازة لإجراء نفس الشيء.
2. لا تتسرع في مشروع توضيح العلامة التجارية:
إذا كنت تخطط لتقديم رسم توضيحي للعلامة التجارية يتميز بالعلامة التجارية والأقرب إلى صورة علامتها التجارية وخصائصها ، فلا يمكنك التنازل عن الوقت الذي يستغرقه المشروع. سيؤدي العثور على الطيات والاختصارات إلى تقليل كفاءة توضيح علامتك التجارية بشكل كبير. في البداية ، تحتاج إلى استثمار الكثير من الوقت في الإشارة إلى الصور المختلفة. الرجوع إلى أعمال الرسامين الآخرين والصور القديمة والجديدة وكتب الأطفال والأشكال الفنية والمجلات وحتى الطبيعة للإلهام. من الناحية المثالية ، من الممارسات الجيدة الاحتفاظ بسجل تخطيطي لجميع الاستنتاجات التي استخلصتها من أي مصدر للإلهام. لا يحتاج هذا الرسم التخطيطي إلى أن يكون مفصلاً وجوهريًا ، بل سيساعد أكثر كمواد مرجعية لاحقًا ، وبالتالي سيكون رسم تخطيطي سريع في هذه المرحلة كافياً. اختر الكمية على الجودة لهذه الخطوة الأولية.
3. فهم نوع والغرض من توضيح العلامة التجارية:
لفهم متطلبات العميل بشكل أفضل ، من الضروري فهم أهمية وسياق الرسم التوضيحي الذي يحتاجون إليه. هناك أنواع مختلفة من الرسوم التوضيحية والمساحات المختلفة حيث يمكن استخدام الرسوم التوضيحية. يمكن أن تكون الاعتبارات المهمة الأخرى للتوضيح للعلامة التجارية هي ما إذا كانوا بحاجة إلى استخدامها للطباعة أو التغليف أو بتنسيقات أكبر. هل هناك أي قيود على الأبعاد يحتاج الرسم التوضيحي إلى ملاءمتها ، وما إذا كان يجب أن يظل الرسم التوضيحي مقروءًا بحجم صغير جدًا أيضًا.
بعض الأنواع المختلفة من الرسوم التوضيحية التي يجب أن تكون على دراية بها هي الرسم التوضيحي لقطع الخشب ، والتوضيح بالقلم الرصاص ، والفحم ، والقلم والحبر ، والتوضيح المائي. كل هذه تقنيات التوضيح التقليدية. بصرف النظر عن هذه بعض الرسوم التوضيحية الفنية الحديثة هي الرسوم التوضيحية الرقمية و Vector Graphic.
4. أنشئ رسمًا توضيحيًا مميزًا للعلامة التجارية يتسم بالمرونة:
يجب أن يكون لأي رسم توضيحي أسلوب مميز يصبح مرادفًا لأسلوب العلامة التجارية. هذا من شأنه أن يجعلها فريدة من نوعها. يجب أن يكون الرسم التوضيحي فعالًا بدرجة كافية لإثارة المشاعر لدى المشاهدين ، وبالتالي جعله لا يُنسى. سيتم تجميع أي صورة ينشئها المصمم مع عناصر تصميم أخرى مثل النص أو التصوير الفوتوغرافي أو أي عناصر تصميم أخرى. يتمثل التحدي والعلامة التي يتمتع بها المصمم الحقيقي في أنه لا يوجد أي عنصر يتفوق على العنصر الآخر وأن الرسالة التي تريد العلامة التجارية طرحها تظل هي بطل المشروع بأكمله.
5. أنشئ دليلًا وقائمة بالميزات التي يجب أن تشتمل عليها مجموعة من الرسوم التوضيحية للعلامة التجارية:
قد يكون إنشاء مجموعة من الرسوم التوضيحية للعلامة التجارية أمرًا صعبًا. عندما يقوم المصمم بإنشاء رسوم توضيحية متعددة لعلامة تجارية واحدة ، فمن المهم جدًا ملاحظة أن جميع التصميمات يجب أن تكون موحدة ولديها إحساس بالاتصال من رسم توضيحي إلى آخر. قد يكون الحفاظ على هذا التآزر بين الرسوم التوضيحية أمرًا صعبًا.
ومن ثم فإن الممارسة الجيدة للتغلب على هذه الصعوبة هي وضع مجموعة من القواعد للمشروع في متناول اليد. يمكن أن تكون مجموعة القواعد هذه هي القواعد الأساسية أو يتم تقديمها بشكل صريح وفقًا للهوية المرئية للعلامة التجارية. بعض هذه القواعد أو الإرشادات التي يمكن للمصمم استخدامها هي ، اختيار نمط واحد فقط من التلوين ، أو وجود أشكال متكررة في جميع التصميمات ، أو اختيار نمط منظور واحد للرسم ، أو قصر لوحة الألوان على لون واحد أو لونين.
6. أهمية اللون في الرسم التوضيحي للعلامة التجارية:
تعد الألوان من أقوى العناصر المرئية لأي حل للعلامة التجارية. غالبًا ما يدرك المشاهدون أولاً تخطيط الألوان لأي علامة تجارية أو شعار أو أي عنصر قبل أن يتمكنوا من تسجيل عناصر أخرى مثل الطباعة والشعارات والأشكال والرموز والمزيد. تمكنت أفضل شعارات العلامات التجارية من ربط اللون بعلامتها التجارية بنجاح على مر السنين. إذا كنت تفكر في ستاربكس ، يمكنك أن تتذكر الظل الدقيق للأخضر المستخدم في الشعار ، وبالمثل مع لون ماكدونالدز الأحمر والأصفر. ومن ثم ، يحتاج الرسم التوضيحي للعلامة التجارية إلى تحقيق أقصى استفادة من أنظمة الألوان التي تقدمها العلامة التجارية. سيستفيد الرسم التوضيحي بشكل كبير إذا كان يستدل من مخطط ألوان شعار العلامة التجارية ، لأنه سيعزز قيم العلامة التجارية.
7. حاول التمسك بتنسيق المتجه:
هذا ليس إكراه. كما يجب ألا تحاول إجبار مشاريعك على تنسيق متجه إذا لم تكن هناك حاجة لذلك. ومع ذلك ، إذا كان مشروع توضيح العلامة التجارية يناسب الرؤية وإذا لم تساهم الرسومات النقطية بشكل كبير ، فالتزم بتنسيق المتجه. السبب وراء ذلك هو أن تحرير تنسيق المتجه أسرع. يمكن تغيير حجم الصورة بسهولة حيث لا يوجد تأثير بكسل في صورة متجهة. الألوان أيضًا أكثر مرونة ، والمسافات التي تشغلها هذه الملفات أقل بشكل ملحوظ. أيضًا ، يمكن للمصممين الذين ليسوا الأفضل في مهارات الرسم إضافة أصول جديدة بسهولة مع استمرار تطور النظام.
8. أنشئ بيئة توضيحية للعلامة التجارية إذا لزم الأمر:
قد يبدو هذا إضافيًا بعض الشيء ، ولكن إذا كنت تريد حقًا تقديم رسم توضيحي للعلامة التجارية مصمم بشكل مثالي للعلامة التجارية التي تعمل بها ، فستستفيد فقط من هذه الممارسة. في كثير من الأحيان ، يمكن أن يكون موجز التوضيح للعلامة التجارية من العميل غامضًا ، أو قد تكون هوية العلامة التجارية قليلة بعض الشيء ، وقد يكون موقع الويب مربكًا بعض الشيء أيضًا. يمكن أن تكون هذه التحديات بمثابة عقبة أمام إنشاء نظام توضيح ذي مغزى للعلامة التجارية. ومن ثم ، قبل أن تبدأ العملية ، من المثالي أن تكون جريئًا وأن تطرح المزيد من الأسئلة على العلامة التجارية حول المشروع. هذا لا يطلب أفكارًا ، ولكنه محاولة لفهم المشروع بشكل أفضل قبل البدء في العمل عليه.
مهما كانت الكلمات أو العبارات أو الأفكار ، تجد أنه من الضروري وضعها معًا بشكل تقريبي ومحاولة إنشاء عالم تكمل فيه كل هذه العناصر بعضها البعض. سيساعدك هذا على تصور قصة العلامة التجارية. إذا تم تنفيذ هذه العملية بشكل كامل ومتسق ، فستتمكن من إنشاء عدد كبير من الرسوم التوضيحية ، وكلها فعالة لصورة العلامة التجارية.
9. تأكد من أن الشخصية لا تتغلب على العلامة التجارية:
يمكن أن يصبح الرسم التوضيحي للشخصية المهيمنة عن طريق الخطأ تعويذة للعلامة التجارية. في حين أن Mascots ليست ضارة ، فإنها تميل إلى حجب أجزاء أخرى من مزاج العلامة التجارية ورسالتها. ومن ثم فإنها تعمل بنتائج عكسية ومربكة في كثير من الأحيان. ومع ذلك ، هذا لا يعني أنه لا ينبغي عليك إضافة خصائص لشخصياتك ، فقط تأكد من أن الرسم التوضيحي للعلامة التجارية المختلفة الذي تقوم به للمشروع لديه إحساس بالتوازن والعمل في وحدة لتعزيز العلامة التجارية وقيمتها.
10. حدد نبرة الصوت لتوضيح العلامة التجارية:
يجب أن تكون نبرة الصوت متسقة طوال جهود العلامة التجارية لأي علامة تجارية. من المحتمل أن تكون العلامة التجارية قد قررت بالفعل نبرة الصوت ، وينعكس ذلك في جميع القرطاسية التجارية أيضًا. في مثل هذه الحالات ، يعد مثاليًا للالتزام بنبرة صوت العلامة التجارية وله جوهره في عملية تصميم التوضيح للعلامة التجارية أيضًا. خاصة الحالات التي تحتاج فيها العلامة التجارية إلى التركيز بشكل خاص على شخصية العلامة التجارية وتعزيز تجربة سرد القصص.
11. استفد من الاستعارات في الرسم التوضيحي للعلامة التجارية:
من المعروف أن الاستعارات هي أحد أشكال الكلام حيث ترتبط كلمة أو عبارة وترتبط بموضوع أو إجراء غير قابل للتطبيق أو ممكن. إنها عنصر مهم بشكل خاص لاستخدامه في توضيح العلامة التجارية. الهدف الرئيسي من استخدام التوضيح للعلامة التجارية هو تبسيط الأفكار المعقدة لفهم الحملة بشكل أفضل. تساعد الاستعارات أيضًا المصمم في تضخيم الأفكار. علاوة على ذلك ، اربطهم بسياق مألوف وأسهل في الفهم. بطبيعة الحال ، يفهم الناس المشكلة بشكل أفضل ويمكنهم ربطها بالمواقف التي يعرفونها. ومن ثم يجب أن يبقى جوهر رسالة العلامة التجارية بسيطًا ومقتصرًا على فكرة واحدة. إذا استخدم المصمم عددًا كبيرًا جدًا من الرموز أو الخلفية الفوضوية ، فإنه يزيد من تعقيد الرسم التوضيحي. ومن ثم ، استخدم عناصر قليلة لكنها فعالة في توضيح العلامة التجارية.
12. استفد من الشبكة لتوضيح العلامة التجارية:
يعد استخدام نظام الشبكة ممارسة جيدة لإنشاء رسم توضيحي للعلامة التجارية. إنها قاعدة مثالية تساعد في تحديد التدفق في جميع المجالات الفنية ، سواء كانت تصويرًا أو رسومًا توضيحية. يسمح نظام الشبكة للمصمم أن يكون لديه إحساس بالتحكم واتجاه الرسم التوضيحي الذي يقوم بإنشائه. يساعد هذا أيضًا في إنشاء نمط تصميم حديث في الرسوم التوضيحية الخاصة بك. تسمح الشبكات أيضًا للمصمم بإزالة أي غموض من التصميم وتساعده.
13. الاعتبارات الثقافية ورصد الأشكال والتعقيد:
عندما توضح عملًا قريبًا من قيمه الثقافية ، فمن الضروري أن تأخذ الاعتبارات الثقافية المهمة في الاعتبار. لنفترض أنك تقوم بإنشاء تصميم به أشكال أو ألوان معقدة للغاية. قد تكون هذه مسيئة للقيم الثقافية للعلامة التجارية التي تعمل معها ، سيكون لها تأثير سلبي على هوية العلامة التجارية. لن تستفيد العلامة التجارية من هذا النشاط فحسب ، بل ستؤثر أيضًا على شخصيتها بشكل سلبي. ومن ثم ، بصفتك رسامًا للعلامة التجارية ، تقع على عاتقك مسؤولية التأكد من دراسة الثقافة جيدًا لمعرفة الأشكال والألوان التي يجب تجنبها في الرسوم التوضيحية لعلامتك التجارية. لن يؤدي ذلك إلى حمايتك من مخالفة الأعراف الثقافية فحسب ، بل وفهمها أيضًا بشكل أفضل ، وربما يستخدمها لصالحك من خلال تضمينها في الرسم التوضيحي إذا كان يضيف قيمة.
14. لا تعتمد على الاتجاهات:
هذا مهم جدا. عندما تتعامل مع رسم توضيحي للعلامة التجارية ، فإنهم يبحثون عن رسم توضيحي يكون ذا صلة بالسوق للحصول على عمر تخزين أفضل من فترة صلاحية الاتجاه. الاتجاهات تأتي وتذهب بسرعة ودائما تجلب عدم اليقين. من المهم الحصول على مراجع من الاتجاهات الحالية. ومع ذلك ، من الضروري أيضًا ألا يعتمد الرسم التوضيحي لعلامتك التجارية كليًا على الاتجاه. تأكد من أن التصميم يحتوي على عناصر خالدة أو بساطتها لأن البساطة تميل إلى المظهر والشعور بالراحة بغض النظر عن اتجاهات التصميم المتغيرة. ومن ثم ، في حين أن الاتجاهات صحيحة في أن تستلهم منها ، يجب ألا تعتمد عليها لإنشاء توضيح للعلامة التجارية لعميلك.
كانت هذه هي الاعتبارات الـ 14 المهمة لتوضيح العلامة التجارية. ضع ذلك في الاعتبار أثناء إنشاء توضيح للعلامة التجارية لعميلك أو علامتك التجارية. تأكد من أن الرسم التوضيحي للعلامة التجارية يتوافق مع هوية العلامة التجارية وأنه يمثل محاولة للترويج للعلامة التجارية وليس التغلب عليها.