تصميم هوية العلامة التجارية: عملية إبداعية من 6 خطوات

العلامة التجارية في جوهرها الحقيقي هي تصميم فريد ، أو مزيج من الكلمات ، أو علامة ، أو رمز ، أو مزيج من أي مما سبق ذكره ، يتم توظيفه في إنشاء هوية لمنتج أو خدمة تجعله مختلفًا عن منافسيه. أو ببساطة ، إنه تمثيل مرئي أو صورة للشركة يمكن للناس الارتباط بها.
لإنشاء هوية تجارية للأعمال التجارية ، يتعين على المصممين التعمق في القصة وراء العلامة التجارية. من خلال فهم الرسالة العامة ، والنداء العاطفي ، والجمهور المستهدف ، والمنافسين ، والقيم الأساسية للشركة ، يستطيع المصممون تطوير تمثيل مرئي مدروس يتصل بالجماهير. لتقسيم هذا الأمر أكثر ، دعونا نحاول تحديد العلامة التجارية ومن ثم هويتها. العلامة التجارية هي صورة مدركة للشركة والاستجابة العاطفية اللاحقة لمنتجاتها وخدماتها. بينما يصف Identity الأجهزة المرئية المستخدمة لتمثيل الشركة. أنظمة الهوية عبارة عن مجموعة من إرشادات الأسلوب وإطار العمل المستخدم لإنشاء التمثيل المرئي. عادةً ما يكون لدى العلامات التجارية والشركات الكبرى نظام هوية مطبق وتستخدمه للحفاظ على تماسك وتماسك هويتها المرئية.

دبوس

1. فهم الشركة وشخصيتها وموجز تصميمها

لتطوير علامة تجارية ناجحة ، من المهم فهم أولويات وأهداف الشركة. من المهم أن تضع الشركة أولوياتها وقيمها في نقطة البداية بحيث يكون لدى المصممين الذين يعملون على العلامة التجارية خريطة مرئية ليتبعوها. فيما يلي بعض الأسئلة التأسيسية والديناميكيات الرئيسية التي يجب مراعاتها قبل أن تبدأ عمليتك.

• ما هي قصة العلامة التجارية؟
• كيف يُنظر إلى العلامة التجارية مقابل منافسيها في السوق؟
• من هو جمهورك؟ ما هي أنماطهم السلوكية؟
• ما القيم والمعتقدات التي تحملها العلامة التجارية حول الأعمال التجارية وبيان مهمتها؟
• من المفيد أيضًا طلب 4-5 كلمات رئيسية تصف النشاط التجاري

دور علم النفس في التصميم قوي أيضًا. من المفيد فهم سلوك المستخدم وردود أفعاله المحتملة على التصميم. إذا تمكن المصمم من طرح الأسئلة الصحيحة ، فيمكنه تصميم دليل نمط بناءً على رغبة العملاء.

دبوس 2. فهم السوق والمستخدم

المرحلة الثانية من تصميم العلامة التجارية هي بحث المستخدم والسوق. في هذه الخطوة ، يقوم المصممون بالبحث في السوق وتحديد الاتجاهات والمنافسين وجمع المعلومات الأخرى ذات الصلة للمساعدة في دفع عملية الإنشاء. بمجرد أن تتوفر لديهم البيانات اللازمة ، يمكنهم المضي قدمًا لإنشاء الشعار والبدء في بناء هوية العلامة التجارية.

تم تصميم العلامة التجارية للمستخدم. يجب أن تجذب انتباه المستخدم ولديها القدرة على بناء علاقة معهم بمرور الوقت. لذلك عند بناء علامة تجارية ، من المهم فهم المستخدم وسلوكياته وتفضيلاته النفسية. من خلال القيام بذلك ، يكون المصممون قادرين على إنشاء هوية قادرة على ربط الناس عاطفياً وتكون جديرة بالثقة في الواقع.

دبوس

3. تصميم الشعار والبحث

يعد تصميم الشعار مرحلة مهمة لا يمكن التغاضي عنها بأي حال عند إنشاء علامة تجارية. الشعار هو هوية العلامة التجارية والصورة التي تمثل الشركة في السوق. لذا فإن دور تصميم الشعار هو مرحلة أساسية في عملية التصميم الإبداعي. عادةً ما يبدأ المصممون هذه الخطوة من العملية من خلال البحث في السوق ، واستكشاف الأشكال والاختلافات ، واللون والطباعة وعناصر التصميم الأخرى المختلفة التي تربط هذه الرموز مباشرةً بالشركة وقصتها.

من خلال فهم السوق والمستخدم ، يستطيع المصممون تحديد اتجاه النمط وتضييق نطاق لوحة الألوان للتصميم. بمجرد إنشاء الشعار ، من المهم اختباره في بيئات مختلفة. ما يبدو جيدًا رقميًا قد لا يكون له نفس التأثير على مختلف الأسطح الأخرى. لذلك من الضروري اختبار الشعار قبل الانتهاء من التصميم.

دبوس

4. عناصر تصميم العلامة التجارية

الطباعة

تلعب الطباعة دورًا كبيرًا في تحديد نغمة العلامة التجارية وأسلوبها. لتكون قادرًا على توصيل شخصية العلامة التجارية بشكل فعال ، يجب أن يحدد شكل وعناصر تصميم الشعار اختيار المحرف. من السهل تبسيط الخط المختار بعدة طرق. لذا فإن اختيار محرف على آخر لا يجب بالضرورة أن يكون قيدًا مقيدًا. يجب أن تتضمن اللافتات وبطاقات العمل والقرطاسية والمراسلات الأخرى عنصر التصميم هذا للحفاظ على هوية العلامة التجارية متسقة ومتماسكة عبر جميع الأنظمة الأساسية. بهذه الطريقة ، يجعل المصممون الخط يتحدث عن علامتك التجارية.

التميمة وغيرها من الرسوم التوضيحية الشخصية

التمائم هي تمثيلات شخصية تمثل العلامة التجارية. لقد وجدت الشركات طريقة لإضفاء الطابع الشخصي على علامتها التجارية باستخدام الرسوم التوضيحية للتميمة والشخصيات. من خلال إضفاء الطابع الإنساني على هذه الرموز ، يستطيع المصممون جعل شخصيات التصميم المخصصة هذه تشكل اتصالًا مع مستخدميهم.
يمكن استخدامها كجزء من الشعار أو كعنصر منفصل للعلامة التجارية. إنهم قادرون على إيصال رسالة العلامة التجارية بسهولة إلى المستخدم ، كما أن تمثيلاتهم الفريدة تجذب انتباه المستخدم وتجعلها لا تنسى.

دبوس

5. إنشاء أنظمة التصميم وتطوير نمط العلامة التجارية

من أجل إنشاء قصص وتمثيل مرئي جميل ، يتعين على المصممين العمل مع الفروق الدقيقة والتفاصيل في التصميم. الهدف هو خلق تجربة بصرية ممتعة للمستخدم ولكي يتمكن من القيام بذلك ، يجب على المصممين الانتباه إلى التسلسل الهرمي المرئي والتخطيط وترتيب المحتوى ومكانه وكيف يمكن للمستخدم التنقل في هذا المشهد دون عناء. بمجرد أن يكون لديك الشعار والتميمة والطباعة واتجاه النمط ولوحة الألوان في مكانها. أنت قادر على إنشاء نظام مرئي متناغم يمكن استخدامه عبر الضمانات والأنظمة المختلفة.

دبوس

6. دليل الأسلوب

بمجرد الانتهاء من التصاميم الفردية. حان الوقت للمصممين لتطوير دليل نمط مع جميع أنظمة الألوان والأصول الرقمية التي صمموها على مدار فترة عملهم مع الشركة. من المهم أن يكون لديك هذه الأصول في مكان واحد لضمان الاستخدام السليم لها. تتعلق العلامة التجارية بتقديم نفسك للناس من خلال سلسلة من العروض المرئية. سيساعد تطوير دليل أسلوب واستخدامه بشكل صحيح في ضمان عرض تقديمي متماسك ومتسق.