7 من أفضل النصائح لزيادة نسبة النقر إلى الظهور العضوية

عندما تدير موقعًا إلكترونيًا ، يمكنك التركيز بشكل كبير على التصنيفات. من السهل أن تنشغل بشبكة تصنيفات البحث وأن تنسى كل شيء آخر. لكن تذكر أن تصنيفات البحث العالية لا تعني شيئًا ما لم ينقر المستخدمون بالفعل على الرابط الخاص بك.

غالبًا ما يتم استخدام نسبة النقر إلى الظهور (CTR) كمقياس في حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني PPC. إنه أمر بالغ الأهمية لأنه يمكن أن يساعدك في الإجابة على سؤال مهم.

من بين كل الأشخاص الذين شاهدوا بريدك الإلكتروني أو الرابط الخاص بك ، كم عدد الأشخاص الذين اهتموا بما يكفي للنقر عليه؟ يجيب على نفس السؤال ، حتى بالنسبة لحملات تحسين محركات البحث. يمكن أن يخبرك بعدد الأشخاص الذين نقروا عليها من بين أولئك الذين شاهدوا نتيجة البحث الخاصة بك.

كيف يمكن أن تؤثر نسبة النقر إلى الظهور على مُحسنات محركات البحث لديك؟

في عام 2015 ، أعلنت Google أن الذكاء الاصطناعي سيلعب دورًا رئيسيًا في تحسين نتائج البحث. أعلنوا عن إطلاق خوارزمية التعلم الآلي الخاصة بهم المسماة RankBrain ، والتي ركزت بشكل خاص على تجربة المستخدم.

كلما تم الزحف إلى موقع الويب الخاص بك ، تمنحك Google نقاط جودة. إلى جانب جودة المحتوى ، تعد نسبة النقر إلى الظهور جزءًا مهمًا من هذه النتيجة. إذا كانت لديك نسبة نقر إلى ظهور أعلى ، فإن Google تدرك أن المحتوى الخاص بك ذو قيمة وذات صلة بالمستخدمين.

يتعلم RankBrain ويكيف سلوكه بناءً على القرارات البشرية. للحصول على إستراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث RankBrain ، عليك التركيز على الحصول على نسبة نقر إلى ظهور عالية.

خذ على سبيل المثال ، ويكيبيديا ، التي لديها نسبة نقر إلى ظهور عالية جدًا. لهذا السبب ، أثبتت ويكيبيديا نفسها كموقع ويب موثوق به مع محرك بحث Google. لذلك ، ليس من المستغرب حقًا أن تكون ويكيبيديا هي النتيجة الأولى التي تظهر في معظم عمليات البحث على Google.

من الواضح أن RankBrain يؤثر على نتائج البحث. وإذا كنت ترغب في تحسين RankBrain SEO ، فلا يمكنك تجاهل نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك.

الآن بعد أن فهمت مدى أهمية نسبة النقر إلى الظهور لموقعك على الويب ، دعنا نتعمق في الموضوع. ألق نظرة على النصائح التالية حول كيفية تحسين نسبة النقر إلى الظهور العضوية لموقعك على الويب:

1) استخدم الكلمات الرئيسية الصحيحة

مع سيطرة RankBrain على نتائج البحث ، تحتاج إلى إعادة التفكير في كيفية كتابة المحتوى الخاص بك. لن تعود الحيلة القديمة المتمثلة في حشو نسختك بالكلمات الرئيسية بنتائج جيدة. تهتم RankBrain بالمفاهيم العامة وليس بالكلمات الرئيسية فقط. إنها تتعلق باستفسارات مماثلة وتجمعها في مجموعة واحدة.

لذا ، فإن أفضل طريقة للنظر إلى الكلمات الرئيسية الآن هي من خلال المفاهيم. على سبيل المثال ، لنفترض أنك تكتب منشورًا عن التصوير الفوتوغرافي. في حين أن التصوير الفوتوغرافي هو كلمتك الرئيسية المستهدفة ، فإنك تحتاج أيضًا إلى إلقاء نظرة على كلماته الدلالية الدلالية. أنواع التصوير الفوتوغرافي ، ونصائح التصوير الفوتوغرافي ، ودورات التصوير الفوتوغرافي هي كلمات رئيسية ذات صلة.

ببساطة ، استخدم الكلمات الرئيسية الطويلة والمتوسطة في المحتوى الخاص بك. على الرغم من أنك قد تتطلع إلى استهداف كلمة رئيسية معينة ، ركز على المفهوم الأوسع. حاول استخدام أشكال مختلفة من نفس الكلمات الرئيسية بالإضافة إلى الكلمات الرئيسية الأخرى المتعلقة بها. سيضمن هذا أنك تمثل جميع استعلامات البحث ذات الصلة التي قد يبحث عنها المستخدم.

للحصول على فهم أفضل لهذا ، قارن Moz نسبة النقر إلى الظهور العضوية لشروط الرأس والكلمات الرئيسية طويلة الذيل على SERPs. في دراستهم ، قارنوا 1000 كلمة رئيسية في نفس المكان. وجدوا أن المصطلحات طويلة الذيل حصلت على ضعف نسبة النقر إلى الظهور تقريبًا مثل المصطلحات الرئيسية لبعض مجموعات البيانات.

2) اكتب ألقاب جيدة

العنوان الخاص بك هو أحد أهم العناصر التي يمكن أن تساعدك على زيادة نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك. فهو لا يساعدك فقط في الحصول على تصنيفات أفضل ، بل يمكنه أيضًا إشراك القارئ. العنوان المكتوب جيدًا لديه القدرة على إثارة فضول القارئ بما يكفي حتى يرغب في قراءة مقالتك. يمكن أن تنقل على الفور القيمة التي يمكن أن تعطيها مقالتك للقارئ.

من الناحية المثالية ، يجب أن يتكون العنوان من 6-12 كلمة. أي شيء أطول من ذلك هو أمر مقزز ومربك. أثناء كتابة العنوان ، تحتاج أيضًا إلى التأكد من أنك تضيف بذكاء بعض الكلمات الرئيسية ذات الصلة. يمكن أن يساعدك هذا في جذب انتباه محركات البحث.

ومع ذلك ، لا تحاول حشو عناوينك بالكلمات الرئيسية فقط من أجلها. خلاف ذلك ، سيكون بلا معنى ومربك للقراء.

كتابة عنوان جيد هو صراع مستمر بين إيجاد التوازن الصحيح بين الإبداع والتصنيف. ما قد يبدو صديقًا لكبار المسئولين الاقتصاديين قد لا يبدو دائمًا جذابًا للقارئ.

إذن ، كيف يمكنك كتابة عنوان يكون جذابًا لمحركات البحث والقراء؟ هناك بعض الخطوات البسيطة التي يجب عليك اتباعها.

أولاً ، اكتب عنوانًا مباشرًا. بعد ذلك ، اكتب إصدارًا آخر من العنوان يكون أكثر جاذبية. بعد ذلك ، اجمع بين العنوانين وقم بإزالة الأجزاء التي تبدو غير ذات صلة. الخطوة الأخيرة هي معرفة ما إذا كان يمكنك استبدال بضع كلمات في العنوان بكلمات رئيسية ذات صلة.

إذا كنت لا تزال غير متأكد مما إذا كان العنوان الذي كتبته جيدًا بما يكفي ، فيمكنك استخدام محلل العنوان. بهذه الطريقة ، ستجذب محركات البحث وكذلك جمهورك. تحقق جيدًا دائمًا مما إذا كان العنوان الرئيسي الخاص بك مغريًا بما يكفي للقارئ للنقر عليه.

بينما تمنحك الكلمات الرئيسية الرؤية ، لا يمكنك تجاهل عامل المشاركة تمامًا. استخدم محلل العنوان بواسطة CoSchedule لكتابة عناوين رائعة لمشاركاتك.

3) التركيز على أوصاف ميتا

لجذب انتباه القارئ وحثهم على النقر فوقها ، تحتاج إلى منحهم نظرة خاطفة على نوع المحتوى الذي تقدمه مقالتك. الأوصاف التعريفية مخصصة لهذا الغرض. فكر في الأوصاف التعريفية كطريقة لعرض موضوع مقالتك على القراء قبل قراءته.

قد لا يساعدونك بشكل مباشر في تحسين محركات البحث ، لكن يمكنهم بالتأكيد المساعدة في زيادة نسبة النقر إلى الظهور. إذا حصلت على الوصف التعريفي بشكل صحيح ، فقد ربحت لنفسك زيارة محتملة على موقع الويب الخاص بك.

يجب أن يزود وصف التعريف الخاص بك القارئ ببعض سياق العنوان. من الناحية المثالية ، يجب أن يكون وصفيًا ويجب أن يكون طوله حوالي 155 حرفًا.

إليك ما يجب مراعاته عند إنشاء الأوصاف التعريفية:

أ) إعطاء دليل اجتماعي

قدمت Google مقتطفات منسقة لمساعدة المستخدمين في العثور على نتائج البحث ذات الصلة بسرعة. سمح ذلك لخوارزميات Google بتسليط الضوء على البيانات التي تم تضمينها في صفحة الويب.

على سبيل المثال ، يمكن لمسوقي التجارة الإلكترونية عرض تصنيف منتجاتهم كجزء من المقتطف المنسق. بالنسبة للمسوقين ، إنها أيضًا فرصة لإظهار مصداقيتهم للمستخدمين حتى قبل النقر على الرابط الخاص بهم.

لا تشغل المقتطفات المنسقة مساحة أكبر على صفحات نتائج البحث فحسب ، بل إنها أيضًا أكثر جذبًا للنظر. تم تكرار هذه النقطة في دراسة أجرتها Ahrefs. لقد أظهر أن المقتطفات المميزة في SERPs تسرق النقرات من نتيجة الترتيب رقم 1. اكتشاف آخر مثير للاهتمام هو أن معظم المقتطفات المميزة يتم تشغيلها بواسطة كلمات رئيسية طويلة الذيل.

ب) فكر من وجهة نظر القارئ

بصفتك مشرف موقع ، لديك فهم كامل للمحتوى الخاص بك بشكل عام. لكن مستخدمي Google يبحثون عن كلمات رئيسية محددة أو إجابات لأسئلة محددة. لذلك أثناء كتابة أوصاف التعريف الخاصة بك ، عليك أن تضع نفسك في مكان القارئ.

ما هي الأسئلة التي يجيب عليها مقالتك؟ قم بتوصيل ذلك بطريقة مقنعة في الوصف التعريفي. لكن ضع في اعتبارك أن هدفك الرئيسي هو جعل القارئ ينقر على الرابط الخاص بك. لذلك ، تحتاج إلى صياغة وصف ينقل بشكل فعال جوهر الموضوع دون إعطاء كل التفاصيل.

4) انتبه إلى فتات الخبز

في عالم تحسين محركات البحث (SEO) ، تحمل فتات الخبز معنى خاصًا. يشيرون إلى موضع صفحة معينة داخل التسلسل الهرمي للموقع. لنفترض أنك تبحث عن كمبيوتر محمول جديد من Best Buy. إذا نظرت إلى عنوان URL ، فستلاحظ أنه يعرض أيضًا أقسامًا داخل موقع الويب.

في حالة الكمبيوتر المحمول ، فإنه يعرض أجهزة الكمبيوتر والأجهزة اللوحية على أنها الفئة الرئيسية. تحت هذا يتم وضع علامة على الفئة الفرعية من أجهزة الكمبيوتر المحمولة مباشرة بعد الفئة الرئيسية. هذه هي الطريقة التي تعمل بها فتات الخبز.

بالنسبة لمواقع التجارة الإلكترونية ، فهذه مهمة للغاية. تظهر موضع المنتج في التسلسل الهرمي العام للموقع. يمكن للمستخدم النقر فوق كل قسم في المسار. يسمح للمستخدمين بالقفز إلى أقسام مختلفة في موقع الويب مباشرة من SERPs.

وظيفة أخرى من فتات التنقل هي تسهيل فهم Google لكيفية تنظيم موقع الويب. تسهل الفئات والفئات الفرعية المحددة جيدًا على برامج الزحف فهم أن جميع صفحات الويب الخاصة بك مرتبطة ببعضها البعض.

إذا تم وضع فتات الخبز بشكل جيد ، فلديك فرصة أفضل للترتيب أعلى. وهذا بدوره يمكن أن يعزز بشكل غير مباشر نسبة النقر إلى الظهور.

بالنسبة لموسم العطلات ، من الأفضل إنشاء قسم منفصل مخصص للمحتوى الموسمي. على سبيل المثال ، خلال موسم الكريسماس ، يمكنك إضافة قسم خاص بهدايا عيد الميلاد. يمكن أن يساعد ذلك في جذب المستخدمين الذين يبحثون تحديدًا عن هدايا خلال موسم العطلات.

5) استخدم عناوين URL الوصفية

هناك عامل مهم آخر يؤثر على تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث وهو عنوان URL للمحتوى الخاص بك. تشبه عناوين URL اللبنات الأساسية للتسلسل الهرمي لموقع الويب الخاص بك ويمكن أن تساعد القراء وكذلك برامج الزحف على اكتشاف صفحتك. لذلك لا يمكنك تحمل الخطأ معهم.

أسوأ جزء هو أنه بمجرد نشر مقالك ، من الصعب تغييره مرة أخرى. من الناحية الفنية ، يمكنك تغييرها ، لكنها قد تؤثر على تصنيفاتك.

يتطلب الحصول على بنية عنوان URL بشكل صحيح الانتباه إلى إمكانية الوصول وسهولة الاستخدام. بالنظر إلى عنوان URL الخاص بك ، يجب أن يكون المستخدمون قادرين على معرفة موضوع صفحتك. هذا يعني أنك بحاجة إلى تضمين الكلمات ذات الصلة فقط. يمكنك التخلص من حروف العطف وحروف الجر. إنها إلهاءات لا داعي لها.

يجب أن يتضمن عنوان URL الخاص بك الكلمات الرئيسية التي تستهدفها. هذا يجعل من السهل على محركات البحث اكتشافك وعلى المستخدمين فهم ما تركز عليه. يجب وضع الكلمات الرئيسية الأكثر أهمية بالقرب من المجال الجذر. ومع ذلك ، تجنب استخدام نفس الكلمة الرئيسية عدة مرات في عنوان URL واحد. يمكن أن يجعل الأمر يبدو غير مرغوب فيه.

لفصل كلماتك الرئيسية ، استخدم واصلات. حاول أيضًا أن تجعل عناوين URL قصيرة قدر الإمكان. من الناحية الفنية ، يمكن أن يصل طول عناوين URL إلى 2048 حرفًا. حاول أن تستهدف عنوان URL لا يزيد عن 100 حرف. يكون عنوان URL الأقصر أكثر وضوحًا وجاذبية للمستخدم.

بالطبع ، هذا ليس ممكنًا دائمًا لمواقع التجارة الإلكترونية. عندما يكون لديك العشرات من الفئات والمنتجات ، سيكون لديك بطبيعة الحال عناوين URL أطول.

6) استخدم الصور الجذابة

عندما تشارك منشورات مدونتك على وسائل التواصل الاجتماعي ، تأكد من إضافة صور لافتة جذابة. يمكن للعناصر المرئية الجذابة جذب انتباه المشاهد ودفعه للنقر على الرابط الخاص بك.

يمكنهم أيضًا جعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للتذكر وفعالية.

اجعلها نقطة لاستخدام صور عالية الجودة دائمًا. الصور الباهتة أو غير الواضحة هي قبيح للعين. يمكنهم جعل المحتوى الخاص بك يبدو متسرعًا إلى حد ما.

ولكن ماذا لو لم يكن لديك صور عالية الجودة؟ هناك الكثير من مواقع الويب التي تقدم صورًا احترافية يمكن استخدامها مجانًا. تحقق من Creative Commons و Flickr و Unsplash للعثور على صور عالية الجودة تم التقاطها بواسطة محترفين.

7) تحسين سرعة تحميل صفحتك

تعد سرعة الصفحة من أهم عوامل الترتيب بالنسبة إلى Google. تريد Google التأكد من حصول المستخدمين على أفضل تجربة. إذا كانت سرعة تحميل صفحتك بطيئة جدًا ، فقد لا تحصل على ترتيب. إذا لم يتم تصنيفك ، فمن الواضح أن نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك ستعاني.

ليس فقط على أجهزة الكمبيوتر المحمولة وأجهزة الكمبيوتر المكتبية ، ولكن سرعة تحميل الصفحة تعد أيضًا مقياسًا مهمًا لعمليات البحث على الأجهزة المحمولة. في عام 2018 ، أصدرت Google بيانات أظهرت أن 53٪ من المستخدمين يتخلون عن موقع ويب إذا استغرق تحميل صفحتهم أكثر من 3 ثوانٍ.

لذا ، كيف يمكنك تحسين سرعة تحميل صفحتك؟ يمكن أن تتسبب عوامل مثل الصور الثقيلة والسمات الخاطئة والوسائط الثقيلة في إبطاء صفحاتك. يمكنك استخدام أدوات تحسين محركات البحث مثل أداة PageSpeed ​​Insights و Lighthouse و TestMySite للحصول على رؤى أفضل حول سرعة تحميل الصفحة.

استنتاج

تعد نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة أمرًا بالغ الأهمية لنجاح حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك. هذا لأنه عامل ترتيب مهم في Google. هذا يعني أنه يمكن أن يؤثر بشكل مباشر على تصنيفات البحث الخاصة بك. إذا كنت ترغب في الحصول على مرتبة أعلى في SERPs ، فأنت بحاجة إلى التركيز على زيادة نسبة النقر إلى الظهور العضوية.

عندما يرى أي مستخدم رابطك أو إعلانك ، فأنت بحاجة إلى جذب اهتمامه بما يكفي للتفاعل معك. هذا ممكن عن طريق تحسين كلماتك الرئيسية وأوصاف التعريف والعناوين وعناوين URL. في البداية ، قد تبدو زيادة نسبة النقر إلى الظهور مهمة شاقة. ولكن إذا فهمت أساسيات كيفية عمل نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك ، يمكنك الحصول على نتائج رائعة.

هل هناك أي طرق أخرى لزيادة نسبة النقر إلى الظهور؟ يرجى مشاركة اقتراحاتك في قسم التعليقات.