6 طرق لتعزيز نمو العلامة التجارية على LinkedIn في عام 2022

قبل أن ندخل في مناقشة كيفية تعزيز نمو العلامة التجارية على LinkedIn ، دعنا أولاً نلقي نظرة على أهمية النظام الأساسي.

LinkedIn هو أحد مواقع الشبكات المهنية الأكثر استخدامًا. تم إطلاق الموقع في عام 2003 ، ويعتبر من أكثر المنصات الاجتماعية تأثيرًا. في أواخر عام 2019 ، أصبحت الهند ثاني أكبر سوق على LinkedIn لتصل إلى قاعدة مستخدمين تقارب 62 مليون شخص ، وهي في المرتبة الثانية بعد سوق الولايات المتحدة. خلافًا للاعتقاد السائد ، فإن LinkedIn ليست منصة وسائط اجتماعية جديدة نسبيًا. لقد مضى وقتًا أطول بكثير من Facebook و Twitter و Instagram وحتى Snapchat!

مصدر

بينما تساعد LinkedIn في التواصل مع أقران الصناعة والزملاء وزملاء الطلاب وأصحاب العمل المحتملين ، يمكن أن تكون أيضًا منصة رائعة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

لماذا تحتاج إلى استراتيجية تسويق على LinkedIn؟

على عكس العديد من الأنظمة الأساسية الأخرى ، لا يتعلق LinkedIn بتسويق المبيعات الذي يقوده المنتج. مهما كان ما تبيعه مؤسستك ، فأنت لا تريد الاستمرار في العزف على متابعيك على LinkedIn. أو في القريب العاجل لن يتبقى لك الكثير. على عكس البيع الجاد والتنقيب المفاجئ ، فأنت بحاجة إلى نهج مختلف لتعزيز نمو العلامة التجارية على LinkedIn.

وفقًا لهذا البحث ، فإن حوالي 59.9٪ من قاعدة مستخدمي LinkedIn تتراوح بين 25 و 34 عامًا. نظرًا لأن معظم الأشخاص على LinkedIn يهدفون إلى تنمية شبكتهم ووظائفهم ، فليس من المستغرب أن يكون جزء كبير من قاعدة مستخدمي النظام الأساسي من جيل الألفية الأقدم. توليد. بالنسبة لمعظم العلامات التجارية ، هذه هي الفئة العمرية المستهدفة المثالية ، حيث أن هذا الجيل هو الجيل الذي يتمتع بدخل كبير ، ومن المرجح أيضًا أن يتخذوا قرارات شراء مستقلة.

ووجد تقرير آخر أن LinkedIn أنتج عملاء متوقعين أعلى بنسبة 277٪ في المتوسط ​​من Twitter و Facebook. كان هذا صحيحًا بالنسبة إلى B2B ، وكذلك المسوقين من B2C.

كيفية تعزيز نمو العلامة التجارية على LinkedIn

الآن بعد أن رأيت الأرقام تعكس الإمكانات التسويقية الحقيقية لـ LinkedIn ، دعنا نفهم كيفية تسهيل نمو العلامة التجارية على LinkedIn.

1. ابدأ بإنشاء صفحة شركة على LinkedIn

مهما كانت علامتك التجارية ، إذا كنت ترغب في تعزيز نمو علامتك التجارية على LinkedIn ، فأنت بحاجة أولاً إلى إنشاء صفحة شركة.

تمنح صفحة الشركة عملك الفرصة لتقديم قصة علامتك التجارية ورسالتها ورؤيتها. كما أنه يساعدك على التفاعل مع المتابعين ، ومشاركة تقدم علامتك التجارية أو إنجازاتك ، والنشر حول الفرص الوظيفية ، وتحسين الدعاية الشفهية. تساعد هذه الصفحات أيضًا في تحسين ترتيب البحث الخاص بك لأن محركات البحث مثل Google تقوم بترتيب صفحات شركة LinkedIn أعلى في صفحة النتائج. وبالتالي ، قد تزداد أيضًا مشاهدات موقع الويب وحركة المرور الخاصة بشركتك.

2. تحديد أهداف المشاركة والمتابعة بالإجراء الصحيح

لضمان تفاعل علامتك التجارية مع الجمهور المناسب ، سيتعين عليك المشاركة فيها على المدى الطويل. ماذا يعني ذلك؟ هذا يعني أنه يجب أن تكون مستعدًا لبذل الجهود لفترة طويلة ومراقبتها عن كثب.

عندما يتعلق الأمر بنمو العلامة التجارية على LinkedIn ، فكر أولاً في أهدافك الخاصة بالمنصة. ما الذي تتمنى أن تحققه بالضبط؟ هل تريد استخدام LinkedIn لتثبت نفسك كرائد في الصناعة؟ إذا كانت الإجابة بنعم ، يجب أن تبدأ في مشاركة الأبحاث والأوراق البيضاء ودراسات الحالة وحتى إجراء مقابلات أو بيانات حول الموضوعات ذات الصلة.

هل ترغب في التواصل مع منظمات أخرى للتعاون أو البيع لها؟ هل أنت مهتم بالتواصل مع العملاء من صناعة أو مكانة معينة؟ مهما كانت أهدافك ، فأنت بحاجة إلى التخطيط لمسار العمل الصحيح لتحقيقها. أفضل مكان للبدء هو إنشاء محتوى ممتاز يمكنه تقديم قيمة لقرائك.

تذكر أن مستخدم LinkedIn العادي أكثر وعياً ووعيًا وقراءة من أي منصة أخرى. تأكد من أن أي شيء تشاركه من صفحة علامتك التجارية يقدم قيمة لهم ولا يشغل مساحة في الجداول الزمنية الخاصة بهم.

3. إنشاء محتوى قيم ومشاركته

عندما يتعلق الأمر بالمحتوى ، يطالبك LinkedIn بتقديم قيمة حقيقية. بكلمات بسيطة ، إذا كنت تريد أن يتفاعل مستخدمو LinkedIn مع المحتوى الخاص بك ، فيجب أن يكون ملهمًا حقًا أو ثاقبًا أو مفيدًا. سواء كان ذلك في نهاية المطاف عبارة عن إحصائيات من تقرير حديث عن الصناعة ، أو اقتباسات من قادة الصناعة ، أو حملة إعلانية ، وما إلى ذلك - فأنت بحاجة إلى التأكد من أنها ستثير مشاركة بناءً على القيمة المضافة للقارئ. ومع ذلك ، من الضروري أيضًا التأكد من أن المحتوى الخاص بك يواجه الجمهور ولا يركز فقط على احتياجات علامتك التجارية.

تتطلب المشاركة المستمرة وبناء الألفة النشر باستمرار. هل هذا يعني أنه يجب عليك قصف المستخدمين بمشاركات جديدة كل يوم؟ حسنًا ، هذا يعتمد. تحصل بعض العلامات التجارية على أفضل تفاعل ونتائج عند النشر فقط في أيام معينة وأوقات محددة. ومع ذلك ، من المفيد التجربة ومعرفة ما هو الأفضل لصفحة شركتك.

4. تجربة التنسيقات

التحديثات النصية فقط هي شيء من الماضي. اليوم ، تضيف تنسيقات الوسائط الغنية مثل الفيديو مستوى ديناميكيًا إلى صفحتك يمكن أن يساعد في تعزيز نمو العلامة التجارية على LinkedIn. تشير الإحصائيات إلى أنه على LinkedIn ، يزيد احتمال قيام المستخدمين بإعادة مشاركة مقاطع الفيديو بمقدار 20 مرة ، مقارنة بأي تنسيق آخر. وبالمثل ، تعد التنسيقات الأخرى مثل الدوارات طريقة رائعة للتغلب على الفوضى ، وجعل علامتك التجارية مرئية ، وزيادة الوعي.

مصدر

بخلاف منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى ، يسمح لك LinkedIn بنشر ملفات PDF ومستندات Microsoft Word وعروض PowerPoint التقديمية. سواء كانت Netflix أو Amazon أو Unilever أو Google أو حتى HubSpot ، فإن كل من هذه العلامات التجارية تختبر تنسيقات مختلفة للحفاظ على تفاعل المستخدمين واستثمارهم. كلما سنحت الفرصة ، لا تتردد في مشاركة الميمات أو المنشورات القائمة على التنسيق أو حتى صور GIF.

5. بناء مجتمع

قد تكون منصة اجتماعية احترافية ، ولكن إذا كنت ترغب في تعزيز نمو العلامة التجارية على LinkedIn ، فعليك محاولة رعاية مجتمع. من أبسط أشكال جعل الجماهير تشعر بأن علامتك التجارية تهتم بالرد على التعليقات بانتظام. لكن كيف تتأكد من تعليق الناس على مشاركاتك؟ حسنًا ، بصرف النظر عن إنشاء منشورات حول مواضيع تهم جمهورك ، يجب عليك أيضًا طرح الأسئلة ومحاولة بدء حوار مع جمهورك.

كلما سنحت لك الفرصة لإضافة تعليق دافئ وشخصي وإيجابي وودي على LinkedIn ، فابحث عنه. بالطبع ، يجب أن تظل ضمن إرشادات علامتك التجارية ، ولكن عندما تأخذ العلامة التجارية وقتًا للتعليق على منشورات الأفراد ، فهذا يدل على اهتمامك.

قراءة: نصائح حول كيفية استخدام LinkedIn للأعمال

6. Hashtags و CTAs

عندما يتعلق الأمر بمنصات التواصل الاجتماعي ، فقد أصبحت الوسوم شريان الحياة لاكتشاف المحتوى أو الموارد ذات الصلة. على LinkedIn ، كما هو الحال في العديد من الأنظمة الأساسية الأخرى ، يمكن البحث في علامات التصنيف. إذا نقر المستخدمون على روابط الهاشتاج ، فسيتم إعادة توجيههم إلى منشورات مماثلة. إذا كنت تتطلع إلى تعزيز نمو العلامة التجارية على LinkedIn ، فمن المفيد استخدام علامات التصنيف ذات الصلة والشائعة ، حيث يمكن لأي شخص يبحث عن معلومات حول موضوعات محددة التواصل مع علامتك التجارية.

بمجرد جذب انتباه المستخدم ، يرجى تحقيق أقصى استفادة منه عن طريق إضافة عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء كلما أمكن ذلك. سواء كنت تشجعهم على تنزيل شيء ما ، أو الاشتراك في ندوة عبر الإنترنت ، أو حتى شراء شيء ما ، فإن CTAs مهمة للغاية. وجد تقرير LinkedIn Business هذا أن التحديثات مع الروابط المضمنة في CTA حصلت على مشاركة أكبر بنسبة تصل إلى 45٪.

افكار اخيرة

عندما يتعلق الأمر بنمو العلامة التجارية على LinkedIn ، فإن الاستراتيجيات المختلفة تعمل مع علامات تجارية مختلفة. ومع ذلك ، فإن تعلم أساسيات التسويق عبر LinkedIn سيساعدك على أن تصبح أقوى.

تحقق من MICA و upGrad's PG في التسويق الرقمي والاتصالات ، وهي دورة مصممة خصيصًا لمساعدتك في التعرف على إستراتيجية LinkedIn والتحليلات والإعلانات المدفوعة وإدارة المحتوى وغير ذلك من الأمور المتعلقة بالتسويق الرقمي والاستراتيجية.