بحث أفضل ، تصميم أفضل ، نتائج أفضل

على مر السنين ، كان هناك شيء واحد رأيناه باستمرار وهو مدى ضآلة استخدام البصيرة من المسوقين الرقميين في مراحل التخطيط لمشروع تطوير الويب.

البيانات من Google Analytics و SEMrush إلى أدوات مثل VWO ( V isual W ebsite O ptimizer) أو Hotjar هي جميع الموارد التي يمكن استخدامها لتوفير رؤية قيمة قبل كتابة السطر الأول من التعليمات البرمجية. يجب أيضًا إشراك عناصر تحسين محركات البحث الأساسية ، مثل بنية عنوان URL والبيانات الوصفية ، في اتخاذ القرار في أي مشروع تصميم ويب.

تمت الإشارة إلى هذا من قبل ، وهي نقطة مؤلمة للعديد من المتخصصين في تحسين محركات البحث والمحتوى. ومع ذلك ، سنركز في هذه المقالة على المشكلة فيما يتعلق بمنهجيتنا المفضلة ، وهي البحث الفعال عن المحتوى وإنشاءه ، وكيف تؤثر نية المستخدم على العملية في كل مرحلة.

سننتقل بعد ذلك إلى كل جانب من جوانب عملية التصميم ، ونتحدث عن أسئلة تحسين محركات البحث على طول الطريق ، وينتهي بنا الأمر بتفصيل تفصيلي لسير العمل الذي نشعر أنه يحقق شيئين: مواقع الويب التي تبدو رائعة ، وهي أصول محققة بالكامل ومصممة لتحقيق أهداف قابلة للقياس.

بحث ذكي في المحتوى

ليس من الضروري إنشاء موقع ويب فقط. يجب أن يتم ملؤها بالمواد. الطريقة التي يتم بها تصميم هذه المواد سيكون لها دور كبير في تحديد نجاح موقع الويب ، أي ما الذي تجلبه إلى أعمال أو مؤسسة العميل.

هذا هو السبب في أننا نجد أنه من الغريب أن تفوت عملية تصميم الويب العادية في مراحلها الأولى أشياء مثل البحث عن الكلمات الرئيسية واستراتيجية المحتوى النسبي الأكثر تطورًا. غالبًا ما يتم إنشاء إطار بدون تفكير كافٍ بشأن ما سيحتوي عليه.

تتطلب جميع مشاريعنا على مستوى ما بحثًا عن الكلمات الرئيسية ، وهذا يتضمن دائمًا اهتمامًا شديدًا بقصد المستخدم. بصفتك قراء SmashingMag ، ستفهم على الأرجح هذا المفهوم. من أجل الوضوح ، يجدر إعادة النظر في هذا من حيث استراتيجية المحتوى وتحسين محركات البحث.

قبل أن تصبح نية المستخدم شيئًا ، تضمنت أبحاث الكلمات الرئيسية جمع قوائم بأحجام البحث وأرقام "الصعوبة" ومحاولة تحديد الكلمات الرئيسية التي قد تُصنفها ، دون إيلاء الكثير من الاهتمام لما إذا كانت استعلامات من المحتمل أن يستخدمها المستخدمون المثاليون. .

بينما لا يزال يتعين علينا خوض هذه العملية ، يتطلب البحث الفعال استخدامًا أكثر ذكاءً للبيانات التي نجدها. علينا أن نركز على اكتشاف الكلمات الرئيسية المستهدفة وتطوير المواد التي تلبي الغرض من الاستعلام - مع الاستمرار في البحث عن بعض الكلمات الرئيسية ذات الصلة "بالفرصة الجيدة" (أي الحجم الكبير والمنافسة المنخفضة) على طول الطريق.

هذا يعني أن البحث عن الكلمات الرئيسية أصبح وسيلة لفهم ما يعنيه المستخدمون من خلال عمليات البحث الخاصة بهم في السياق ، والأسئلة التي يريدون الإجابة عليها ، ونوع اللغة التي يستخدمونها ، وكل ذلك يخدم الغرض من إنشاء محتوى لديه أفضل فرصة لمساعدة موقع الويب تحقق أهداف مالكها.

نية المستخدم وإنشاء المحتوى

تقوم نية المستخدم بإعلام البحث عن الكلمات الرئيسية ، والتي تصبح في الوقت المناسب استراتيجية محتوى ، ثم الإنشاء. دائمًا ما يكون للمحتوى الذي نقوم بإنشائه غرضًا ، وفي معظم الحالات يكون تلبية الغرض من استعلام المستخدم.

كمثال واسع ، لنأخذ الاستعلام "coffee". إليك كيف تبدو النتائج - لاحظ الأنواع المختلفة من المحتوى التي تهدف إلى تلبية النوايا المختلفة:

تختلف النتائج بشكل كبير حسب الجمهور المستهدف. يستهدف بعضها الأشخاص الذين يرغبون في العثور على مكان لتناول القهوة في مكان قريب ، والبعض الآخر عبارة عن مواقع يمكنك من خلالها طلب جو عبر الإنترنت. هناك أيضًا موارد تبحث في تاريخ القهوة والمعلومات الغذائية.

بينما لا يتعين علينا في كثير من الأحيان التعامل مع مثل هذه المصطلحات العامة ، يجب التفكير في كل هذا ، وعدم انتقاءه وتخطيطه وفقًا لغرض موقع الويب. وهذا يعني أن بحث المحتوى ، عند التركيز على المستخدمين ، يكون له آثار واضحة وهائلة عندما يتعلق الأمر بهندسة الموقع وحتى الجماليات - أي أول الأشياء التي يجب العمل عليها في أي عملية تصميم.

عندما لا يتم النظر في المحتوى

من أكثر المشكلات شيوعًا التي نراها في كل من المواقع القديمة والجديدة المحتوى الذي لم يتم تصميمه لمعالجة استفسارات المستخدم بشكل كامل ، من حيث العبارات الدقيقة وكذلك الهدف العام. في بعض الحالات ، يكون من السهل إصلاح ذلك - على سبيل المثال ، يمكن لبعض التعديلات على البيانات الوصفية لصفحة ما والنسخة أن توضح استعلامها واستهداف المستخدم على الفور تقريبًا.

ومع ذلك ، في العديد من المشكلات الأخرى ، تكون المشكلات أكثر خطورة ، ويلزم وجود بنية منقحة أو تنقل كجزء من استراتيجية محتوى جديدة تمامًا - وهي عملية مكلفة كان من الممكن تجنبها إذا تم استشارة المتخصصين المناسبين طوال الوقت.

فيما يلي بعض السيناريوهات الخاصة بمحتوى الموقع الذي واجهناه عدة مرات:

السيناريو 1: موقع ويب جديد لامع ، محتوى جديد باهت

يقوم العميل - دعنا نسميه جون - بإطلاق موقع جديد تمامًا ، بدون أي محتوى سابق يمكن الرجوع إليه.

ومع ذلك ، إذا لم يُطلب من جون التفكير في النسخ أو المحتوى أو تحسين محركات البحث حتى وقت لاحق - عادةً بعد مرحلة التطوير الخلفية - فيمكن عندئذٍ اتخاذ قرارات سيئة ، في حين أن هناك أيضًا خطر فقدانه لبعض من دوافعه وطاقته وصبره على المشروع.

الاندفاع لرؤيته مكتملاً يعني أن المحتوى لم يتم بحثه أو تنفيذه جيدًا بما يكفي ليكون فعالًا على المدى الطويل. في النهاية يجب النظر إليه مرة أخرى خلال حملة إنشاء محتوى وطويلة ومكلفة في المرحلة الثانية من تحسين محركات البحث .

السيناريو 2: نفس المحتوى ، نفس المشاكل

إعادة بناء موقع موجود يعني وجود محتوى موجود للنظر إليه والرجوع إليه. في بعض الأحيان ، يكون جون متسرعًا للغاية ، أو عازمًا جدًا على خفض التكاليف في هذه المرحلة ، ولا يتم النظر في المحتوى على الإطلاق.

يتم استخدام نفس المحتوى على الموقع القديم كما هو الحال في الموقع الجديد ، ويتساءل جون لماذا لا يصور موقعه على الفور المرتبة الأولى لجميع كلماته الرئيسية. في النهاية يجب النظر إليه مرة أخرى خلال حملة إنشاء محتوى وطويلة ومكلفة في المرحلة الثانية من تحسين محركات البحث .

محتوى جديد ، أو آخر!

في بعض الأحيان ، يتم إعادة بناء موقع ذي قيمة وموثوق ، كجزء من إعادة تسمية العلامة التجارية على سبيل المثال. يصر جون على أن كل شيء جديد. بدون البحث الصحيح الذي يوضح ذلك ، على سبيل المثال بيانات التحليلات (التي تم استكشافها بمزيد من التفاصيل أدناه) ، لا يكون جون على دراية بالأصول التي يمتلكها بالفعل. يتخلص من المحتوى القديم (أو يفعل شيئًا أسوأ مثل التبديل إلى مجال جديد) التي اعتقدت محركات البحث أنها ذات قيمة ، والتصنيفات غامضة. في النهاية يجب النظر إليه مرة أخرى خلال حملة إنشاء محتوى وطويلة ومكلفة في المرحلة الثانية من تحسين محركات البحث .

مشكلات سير العمل عندما يتم استدعاء مُحسنات محركات البحث بعد الحقيقة

علينا أن نتعامل مع ما نحصل عليه بالطبع ، ولكن من المحبط أن تعمل مُحسّنات محرّكات البحث في المشاريع بشكل جيد بعد أن تحددها المشاكل ، وينتهي بنا الأمر إلى اقتراح أن هناك موقعًا جديدًا نسبيًا يحتاج إلى التفكيك إذا كان يحتوي على أي الأمل في إدراك قيمتها.

عندما لا يتم اعتبار مُحسنات محركات البحث (SEO) من البداية ، فإن تخطيط الصفحة والترميز الدلالي لم يأخذ في الاعتبار المقتطفات أو علامات H أو البيانات الوصفية أو كيف يمكن لنظام إدارة المحتوى مساعدة مُحسّنات محرّكات البحث على المدى الطويل. سيتجه العديد من العملاء بعد ذلك إلى الإصلاحات السريعة مثل مكونات Wordpress الإضافية مثل Yoast. هناك فرصة جيدة أن تكون هذه غير فعالة أو يتم استخدامها بشكل غير صحيح ، مما يؤدي إلى استمرار المشاكل المطروحة.

لذا خمن ماذا؟ يتم إحضار متخصص تحسين محركات البحث (SEO) بعد إطلاق الموقع.

الآن العميل غير راضٍ عن وكالتهم الحالية ويولي أهمية كبيرة لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث. في المقابل ، يواجه أخصائي تحسين محركات البحث مهمة صعبة في محاولة عدم تقويض وكالة الويب ولكن لا يزال بحاجة إلى التوصية بإجراء تعديلات هيكلية وعلى الصفحة.

سيواجهون أيضًا مشاكل مع توقعات العملاء ، الذين سيشعرون بشكل غير مفاجئ بالسرقة ويحسدون على إنفاق المزيد من الأموال على موقعهم الإلكتروني الجديد اللامع.

هل هذا كله يبدو مألوفا؟ جوهر حجتنا هو أنه من خلال تقديم عمليات مضمنة مثل البحث عن الكلمات الرئيسية المركزة على النية من البداية ، يمكن تجنب هذه المواقف ويمكن للجميع التعايش معها.

في الوقت نفسه ، سيعني النهج المتكامل تجربة مستخدم وتحويلات أفضل إلى جانب أداء قوي لتحسين محركات البحث. يمكن أن يعني المحتوى الأكثر تركيزًا أيضًا انخفاض تكاليف PPC ، حيث أن الملاءمة جزء من حساب Adword في Google.

بدلاً من مرحلة التصميم الباهظة التي تليها جولة ثانية من أعمال تحسين محركات البحث الباهظة الثمن ، يمكن تبسيط العملية برمتها ، والحفاظ على الوقت والتكاليف ، وجعل العملاء أكثر سعادة ، وإنتاج منتج نهائي أفضل نتيجة لذلك.

عملية تصميم جديدة

هذا كله جيد وجيد ، لكن كيف يمكننا وضعه موضع التنفيذ؟ بدرجات متفاوتة من التعقيد ، ستبدو عملية التصميم بالنسبة للكثيرين في الصناعة كما يلي:

سير عمل نموذجي

تجدر الإشارة إلى أن المطورين الجيدين سيركزون على تجربة المستخدم ورحلة الزائر في سير العمل الخاص بهم. بدلاً من ذلك ، قد ينتقل المشروع النموذجي خلال هذه المراحل:

مقاربة مختلفة

على مدار العام الماضي أو نحو ذلك ، بذلنا الكثير من الجهد لتحسين هذه العملية بطريقة نعتقد أنها توفر أفضل قيمة ممكنة لعملائنا. ها هو:

تخطيط المشروع

كما هو الحال دائمًا ، يجب أن تكون هذه هي الخطوة الأولى ، لأنها ستحدد نطاق العمل في المستقبل. كن واقعيًا وابني مجالًا للخطأ ، وكن مدركًا تمامًا أنك تحصل على ما تدفعه مقابل. يؤدي نقص الميزانية إلى مخاطر التقصير في المجالات الرئيسية مثل التصميم والوظائف والمحتوى. في الوقت نفسه ، إذا تم ابتلاع كل ميزانية المشروع عند التصميم والتطوير ، فلن يكون هناك مجال لاستراتيجية تسويق داعمة أو تحديثات وتحسينات مستمرة.

وبالمثل ، يجب أن تكون أهدافك واضحة منذ البداية. هل تركز على الحصول على عناوين البريد الإلكتروني أو بيع المنتجات؟ ما هو الشيء الوحيد الذي تريد أن يفعله زوارك قبل كل شيء؟ دون فهم ذلك بوضوح ، من المحتمل أن يكون موقعك مقصورًا في أهدافه.

بمجرد أن يتم تحديد ذلك ، يمكنك الانتقال إلى تحديد أهداف أوسع. هناك عدد من الطرق هنا ، مثل أهداف SMART (أو محددة ، وقابلة للقياس ، ويمكن تحقيقها ، وذات صلة ، ومحددة زمنيًا). ستحدد هذه كيف سيبدو المشروع الناجح عند الانتهاء. كن واقعيًا هنا - إذا كان موقعك الحالي يحتوي على بضع مئات من الزيارات شهريًا ، فلا تتوقع أن يصل هذا إلى 10000 في غضون بضعة أشهر دون بذل بعض الجهد والاستثمار الجاد.

في الوقت نفسه ، نحن من أشد المعجبين بنهج الأهداف والنتائج الرئيسية (OKR) الذي تستخدمه Google و LinkedIn وآخرون. يمكن أن تعمل هذه التقنية بشكل جيد مع مشروع ويب وكذلك استراتيجية عمل عامة.

إليك مقطع فيديو رائع يمنحك بعض المعلومات الأساسية عن نظام OKR.

تعد كتابة تقارير OKR الفعالة بمثابة فن بحد ذاته ، ولكن هناك بعض الأمثلة الجيدة هنا. الشيء الرئيسي الذي يجب تذكره هو أن أهدافك ستحدد بنية الموقع إلى حد ما.

في أبسط مستوياته ، لن يتمكن الأشخاص من الاتصال بك إذا لم يكن هناك نموذج اتصال. وبالمثل ، سيكون من غير المرجح أن يتواصلوا معك إذا أزلت مجموعة من الأسئلة الشائعة أو منشورات المدونة التي تساعد في توضيح ما يفعله منتجك أو خدمتك. هذا يقودنا إلى خطوتنا التالية.

قد يكون لديك صفحات تعمل بالفعل بشكل جيد. إذا كانت هذه هي الحالة ، فستحتاج إلى تحديدها حتى تتمكن من التأكد من أنها مدمجة في هيكلك الجديد. إذا قمت بإلقاء صفحات تجلب زيارات في أي نقطة من مسار التحويل ، فقد يؤدي ذلك إلى فقدان العملاء المتوقعين أو المبيعات. إلى جانب تعديلات عنوان URL ، يمكن أن يكون هذا أحد الأسباب الرئيسية لانخفاض حركة المرور بعد الترحيل أو تحديث الموقع المهم. قد يبدو الأمر واضحًا ولكنه مشكلة رأيناها مرارًا وتكرارًا.

تتمثل المرحلة الأولى لمنع ذلك في البحث في Google Analytics ، أو أي منصة تحليلات تستخدمها. اكتشف الصفحات التي تجلب الزيارات العضوية أولاً وقبل كل شيء. يجب تضمينها في خطتك الجديدة كأولوية ، ويفضل دون تغيير عنوان URL والاحتفاظ بمكانة بارزة في بنية التنقل الخاصة بك.

أداة رائعة أخرى هنا هي Keyword Hero. يعد هذا جديدًا نسبيًا ، ولكنه يتم توصيله ببرنامج Google Analytics ويزيل العلامة <not provided> التي تم تطبيقها على الكلمات الرئيسية العضوية منذ بضع سنوات.

يستخدم هذا بعض التعلم الآلي الذكي ، وهذا يعني أنك ستتمكن من معرفة الكلمات الرئيسية التي تدفع حركة المرور إلى صفحات معينة على موقعك. هذا مفيد للغاية من حيث التخطيط للصفحات التي يجب الاحتفاظ بها أو إزالتها.

بالطبع ، ليست كل الصفحات مهمة من حيث حركة المرور العضوية. كما ذكرنا سابقًا ، قد يكون البعض أمرًا بالغ الأهمية قبل التحويل أو البيع ، مثل صفحة الأسئلة الشائعة ، ولكن لا يجلب سوى القليل من الزيارات الواردة إلى الموقع. ألق نظرة على مشاهدات الصفحة ، وتدفق المستخدم هنا للتأكد من أنك لا تفوت أي شيء.

في الوقت نفسه ، يجدر الأخذ في الاعتبار أن بياناتك قد لا تكون مثالية. يعد التحقق من صحة بيانات Google Analytics موضوعًا كبيرًا بحد ذاته ، ولكن إحدى أبسط الخطوات التي يمكنك اتخاذها هي التحقق من تنفيذ شفرة التتبع بشكل صحيح.

مرة أخرى ، لن ندخل في الأمور الداخلية والخارجية هنا. ومع ذلك ، هناك خدعة واحدة نوصي بها عند تنفيذ عمليات ترحيل المحتوى. زاحف الويب Screaming Frog لديه ميزة أنيقة تسمح لك بالتحقق من كود التحليلات في كل صفحة. اكتشفنا أكثر من مرة صفحات قيمة لم يتم تتبعها ، وكان من الممكن أن تضيع في إعادة التصميم.

بعد ذلك ، حان الوقت لبدء البحث لمعرفة الكلمات الرئيسية التي يمكنك رؤيتها. هناك عدد قليل من الأدوات التي نستخدمها هنا ، ولكن الأكثر فائدة هو SEMrush. يقوم هذا بمراقبة مليارات الكلمات الرئيسية ويتتبع المواقع التي يتم تصنيفها لها. من خلال الاستعلام عن قاعدة البيانات الخاصة به ، يمكنك معرفة الكلمات الرئيسية التي يظهر موقعك عليها في نتائج Google دون إدخالها يدويًا في أداة التتبع. إنها ليست مثالية بأي حال من الأحوال ، لذلك ستحتاج إلى التحقق يدويًا من المواضع بحثًا عن أي شروط تعتقد أنها قد فاتتها أيضًا.

بمجرد حصولك على هذه المعلومات ، يمكنك البدء في رسمها معًا في جدول بيانات. فيما يلي نموذج للمستند ، ويمكنك رؤية النتائج الأولية في علامة التبويب الأولى.

لكل من UX و SEO ، من المهم أن تفهم من تتحدث إليه. فكر في أنواع اللغة أو العبارات التي يعرفها المستخدمون ، بالإضافة إلى نبرة الصوت. هل يستجيبون للصور أو النسخ أو التفاصيل أو الرصاص أو التصميمات البراقة أو المزيد من الصفحات الفنية؟

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية مفيدًا أيضًا هنا ، لأنه يحدد المصطلحات ويكشف عن المفردات الصحيحة - مثال آخر على كيفية تصفية البحث عن الكلمات الرئيسية في النهاية وهو مهم لكل خطوة تقريبًا.

الآن بعد أن عرفنا من نتحدث ، كيف يمكنك القيام بذلك على أفضل وجه؟ لقد أوضحنا المفهوم الكامن وراء البحث عن الكلمات الرئيسية المركّز على نية المستخدم في وقت سابق في هذا المستند ، ولكن إليك بعض الأفكار حول كيفية قيامنا بذلك بأنفسنا. يرجى ملاحظة أن هذه يمكن أن تكون ميزة في حد ذاتها ، لذلك من أجل الإيجاز نحن فقط نركز على مخطط هنا.

فيما يتعلق بمجموعة الأدوات الخاصة بنا ، فإننا نميل إلى استخدام مزيج من SEMrush و Moz. نشعر أن استخدام كلٍّ من مخطط الكلمات الرئيسية في AdWords وأي مخطط آخر يمكنك الحصول عليه ، هو أفضل طريقة لجمع البيانات ، حيث ستتمتع كل أداة بقوتها الخاصة ، وغالبًا ما تكون البيانات الخاصة بالكلمات الرئيسية الطويلة تكون متاحة في أداة واحدة دون أخرى.

فيما يلي الخطوات الأولى.

• قم بإدراج جميع الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي يمكننا العثور عليها جنبًا إلى جنب مع البيانات المتوفرة لدينا ، والحجم هو الأكثر أهمية.
• سنقوم أيضًا بتضمين بعض المقاييس لمدى قدرتها التنافسية ، بالإضافة إلى توضيح ما إذا كان الترتيب الحالي بالفعل بالنسبة لهم. عادة ما نستخدم بيانات Moz هنا ، والتي تتوافق مع هذا المفتاح.

مفتاح

• نحن نجمع أكبر قدر ممكن هنا ، حتى يتمكن العميل من رؤية البحث بنفسه حتى نتمكن من رؤية كل شيء في وقت واحد - بالطبع ، لن يتم استخدام معظمه في نهاية المطاف ، لكن القوائم الطويلة تبدو أكثر شمولاً من القليل منها البسيط ، إذا كانت مقترحات مدروسة جيدًا.

إن ما تفعله بالبيانات التي تجمعها هو ما يجعل البحث مختلفًا وأكثر قيمة بكثير مما نقول ، قبل خمس سنوات ، عندما لم تكن نية المستخدم مهمة جدًا أو مفهومة من خلال خوارزميات محرك البحث.

من بيانات البحث عن الكلمات الرئيسية ، يجب أن تظهر بنية الموقع وقائمة الصفحات ، وأن يتم التفكير فيهما بأكبر قدر ممكن من الذكاء. لهذة النهاية:

• نحن نبحث في كل ما نجده ونختار الكلمات الرئيسية بناءً على الحجم والمنافسة ، ولكن الأهم من ذلك كله ، ما إذا كان الموقع قادرًا على تلبية نية المستخدم بشكل فعال وراء الاستعلام. في بعض الأحيان ، تنقر الأرقام معًا ، ولكن في الغالب سيتعين عليك التنازل - حيث يكون هدف المستخدم دائمًا هو الاعتبار الأكثر أهمية.

• ثم نستخدم الكلمات الرئيسية الأكثر عمومية أو قصيرة الذيل التي نختارها ونفكر فيها على أنها "عُقد" نية أو موضوع من أجل تعميق بحثنا وزيادة رؤيتنا للمحتوى الذي يحتمل أن يكون ذا قيمة.

بالإضافة إلى النظر إلى الكلمات الرئيسية التي تركز على الصفحات المقصودة ، فإن الكلمات الرئيسية والعبارات الدقيقة (على سبيل المثال الأسئلة التي تكون أيضًا استعلامات بحث حرفية) ضرورية أيضًا. تعتبر AnswerThePublic أداة رائعة للتفرع ورؤية ما يتساءل المستخدمون عن الموضوعات / الكلمات الرئيسية التي اخترتها.

• من خلال التفرع ، تكتشف مستخدمين جدد لديهم نية جديدة ، وتفكر في محتوى جديد لمقابلتهم. تم بناء الموقع لتلبية احتياجات المزيد من المستخدمين نتيجة لذلك ، فهو يصنف لمزيد من الاستفسارات ، ويحصل على المزيد من حركة المرور ، وتنمو سلطته وينتهي بك الأمر بدائرة فاضلة - على عكس الحلقة المفرغة التي كانت لدينا من قبل.

مع وجود محتوى مدروس جيدًا عند إطلاقه ، يكون الموقع قادرًا على إدراك قيمته من اليوم الأول ، وبالتالي ينتهي العميل بمزيد من التحويلات ، والمزيد من الإيرادات. بهذه الطريقة ، يتم تعويض التكاليف الإضافية المتضمنة أثناء إنشاء الموقع.

مع كل هذه المعلومات ، حان الوقت للبدء في التخطيط للموقع. حدد ما يدور في أي صفحة. افهم أين يذهب المحتوى على موقع الويب ولماذا. اجعله قابلاً للتطوير - يجب أن تكون إضافة المحتوى أو إزالته أمرًا سهلاً حيث يمكن أن تتغير أهداف العمل بسرعة.

في هذه المرحلة ، كل شيء يحتاج إلى معنى. يجب ربط الصفحات لأنها منطقية. يجب أن تكون العناصر المهمة لكل من المستخدمين ومحركات البحث عالية في التنقل.

غالبًا ما تقوم مواقع التجارة الإلكترونية بهذا الأمر جيدًا. خذ المثال أدناه - تعني بنية الفئة والفئة الفرعية أنه من الواضح أنه يجب استخدام الكلمات الرئيسية للصفحة.

من ناحية أخرى ، إليك مثال على موقع حيث يعد التنقل فيه فرصة ضائعة.

لا توجد صفحات خدمات يمكنها استهداف مجموعات كلمات رئيسية ، ولا توجد صفحات فرعية خارج أي فئة من الفئات الرئيسية. في حين أن "التصغير" قد يكون مفهومًا رائعًا ، إلا أنه ليس مفهومًا سيبحث عنه المستخدمون. بالطبع ، قد لا يكون هذا أولوية في هذه الحالة ، لكننا نرى هذا النوع من التخطيط مرارًا وتكرارًا.

بشكل عام ، يمكن أن يتمثل الخطر هنا في أنه بدون وعي بـ SEO في هذه المرحلة ، يمكن للعميل أن يرغب في التبديل من التنقل مثل مثالنا الأول إلى المثال الثاني. في هذه الحالة ، هناك خطر كبير على حركة المرور وبالتالي الإيرادات ، وكمحترفين على شبكة الإنترنت ، من واجبنا أن نعلن ذلك بوضوح.

بينما يحدث إنتاج المحتوى عادةً في نهاية المشروع ، نشعر أن التصميم حول المحتوى الحقيقي (بدلاً من lorem ipsum) أكثر كفاءة من حيث التكلفة والوقت ، لأنه يقلل بشكل كبير من الحاجة إلى تعديلات التصميم بعد اكتمال المشروع.

هناك أيضًا حالة قوية حقًا هنا وهي أن نص العنصر النائب يكرر فكرة أن المحتوى ثانوي بالنسبة للتصميم ، وأنه شيء أقل في التسلسل الهرمي للمشروع. هذه فكرة تمت تغطيتها ببراعة من قبل كايل فيدلر ، لذلك ليست هناك حاجة لنا للسير على نفس الأرض.

في الوقت نفسه ، في هذه المرحلة ، سوف يمنحك بحثك جميع المعلومات التي تحتاجها لتكوين موجز رائع لكتابك. صدقنا ، سوف يقدرون ذلك!

تصميم

حان الوقت للبدء في جمع كل ذلك معًا. يجب أن تكون الإطارات الشبكية الأولية عبارة عن مربعات وعناوين أساسية محددة بواسطة تطوير المحتوى والنسخ التي تم إنشاؤها حتى هذه النقطة ، مع تحديد الأقسام الرئيسية للموقع. مرة أخرى ، إطار سلكي بمحتوى حقيقي حيثما أمكن ذلك. أدوات مثل Balsamiq و wireframe.cc مفيدة حقًا لهذا الغرض.

بمجرد إنشاء الإطارات الشبكية ، يمكن أن تبدأ التصاميم في تحقيق المزيد. أضف بعض هوية العلامة التجارية ، مثل لوح الألوان وشعار العميل الفعلي وطباعة الشركة والخطوط. في هذه المرحلة ، يجب أن تبدأ في رؤية كيف سيبدو موقع الويب بالضبط. يجب إجراء أي تغييرات في هذه المرحلة - من الأسهل بكثير تحرير ملف Photoshop من تغيير التعليمات البرمجية.

التطور

في هذه المرحلة ، يجب أن تكون مرحلة التطوير الفعلية مباشرة. اكتب كود HTML و CSS للتصميم الأساسي ، ثم ركز على أي عناصر تفاعلية. من وجهة نظر مُحسّنات محرّكات البحث ، تجدر الإشارة إلى أن جافا سكريبت موضوع ساخن جدًا. إن Google أبعد ما تكون عن الكمال في التعامل مع JS ، لذلك يجب تنفيذ البرامج النصية التي تتحكم في عرض التنقلات أو المحتوى الرئيسي بعناية شديدة. يمكن العثور على المزيد حول هذا الموضوع هنا.

في تجربتنا ، غالبًا ما يكون هذا هو أبطأ جزء من أي مشروع. ومع ذلك ، مع الانتهاء من إنشاء المحتوى بالكامل في وقت مبكر من العملية ، يجب أن تتطلب هذه المهمة فقط نسخًا ولصق في نظام إدارة المحتوى ، مما يوفر الكثير من الوقت والضغط والتأخير.

كالمعتاد ، قم بإجراء الاختبار والاختبار والاختبار مرة أخرى. الزحف إلى الموقع ، وإضافة جميع رموز التتبع الخاصة بك ، والإضافة إلى Search Console ، وتأكد من فهرسته - الأعمال الكاملة!

هل كنا على حق؟ هل نجحت الأهداف؟ لم يتم الانتهاء من أي موقع على شبكة الإنترنت . استمر في التتبع وإعداد التقارير ، وتذكر دائمًا الأهداف المحددة في بداية المشروع.

على الرغم من أنه قد يبدو كثيرًا ، إلا أنه تمت إضافة بضع خطوات إضافية إلى العملية برمتها. من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية واستراتيجية المحتوى ، يتم التركيز في بداية المشروع ، ويتم تحديد أهداف الموقع بشكل أكثر وضوحًا ، ويتم رسم هيكله بالكامل وفهمه ، مع وضع كل شيء في مكانه الصحيح. أصبح مشروعان مكلفان ومعقدان ، حملة تحسين محركات البحث / المحتوى وتصميم الويب ، مشروعًا واحدًا - وواحدًا يكون أكثر قابلية للإدارة وفعالية وينتج في النهاية نتيجة أفضل.

هذا نوع من السيناريو المثالي - في معظم الوقت ، يتضمن عملنا العمل على المواقع التي تم إنشاؤها دون وضع مُحسّنات محرّكات البحث في الاعتبار ، ونأتي للمساعدة بعد ذلك. نرى أدوارنا تتغير حيث يدرك المزيد من الأشخاص المنطق الكامن وراء مُحسّنات محرّكات البحث والمطورين والمصممين الذين يعملون معًا في المشاريع ، بدلاً من العمل بالتسلسل ، مما يقوض جهود بعضهم البعض على طول الطريق.

قراءة متعمقة

• "تحسين محركات البحث وتصميم مواقع الويب: كل ما تحتاج إلى معرفته" ، محرك البحث لاند
• "استراتيجية المحتوى: تحسين جهودك لتحقيق النجاح" ، ألي جراي فريلاند ، مجلة سماشينج
• "إستراتيجية المحتوى ورواية القصص"
• "نص" ، مجلة Smashing
• "تصميم تجارب صوتية" ، ليندون سيريجو ، مجلة سماشينج
• "Keyword Research" مركز تعلم SEO ، Moz.com
• "أهمية معرفة نية المستخدم" ، جوردان جوليان ، UXmatters
• "هل جون العميل كثيف أم أنك تخذله؟" ، مجلة سماشينج بول بواج
• "5 طرق لخفض تكاليف تكلفة النقرة في حملات الدفع لكل نقرة" ، أليكس كريس ، DigitalMarketingPro.net
• "لماذا يحتاج مصممو الويب إلى أهداف SMART وكيفية كتابتها" ، جيمس جورج ، تصميم الزحف
• "كيف يفعل البطل ذلك؟" مخطط معلومات رسومية ، بطل الكلمات الرئيسية
• "كيفية التحقق من رمز Google Analytics في جميع الصفحات" ، SiteVisibility
• "Lorem Ipsum يقتل تصميماتك" ، كايل فيدلر ، مجلة Smashing
• "هل تحسين محركات البحث جزء من عملية تصميم الويب؟" ، كارلا داوسون ، TemplateMonster
• "لماذا العمل مع شركة تسويق لتصميم موقع الويب الخاص بك ،" تسويق Xander