كيفية اختيار أفضل الألوان لأحداث الصناعة

اللون هو عنصر تصميم مقنع يؤثر على كل جانب من جوانب العلامة التجارية لحدث الصناعة - من الشعارات والترويج إلى اللافتات وأكياس الهدايا. تحدد لوحة الألوان الفعالة موضوع الحدث ، وتدعم تحديد الطريق ، وتخلق تجربة علامة تجارية لا تُنسى. يوصل اللون المعنى للحاضرين ، ويمكن أن تساعدك الاستراتيجيات التالية في صياغة تركيبات الألوان التي تتوافق مع أهداف الحدث.

كيف يُعلم اللون ويلهم الحاضرين في حدث الصناعة

ينقل اللون إشارات علنية ولا شعورية حول غرض الحدث وموقعه. إنها تشكل الطريقة التي يتذكر بها الحاضرون - سواء عبر الإنترنت أو شخصيًا - تجربتهم.

اللون ينقل الحالة المزاجية ويعزز الألفة

يقول مصمم العلامة التجارية Iyanuoluwa Ademade إن اللون يمكن أن يثير المشاعر التي تربط المستهلك بعلامة تجارية. فالأزرق ، على سبيل المثال ، يستحضر مشاعر الهدوء وغالبًا ما يرتبط بالاستقرار والنجاح ، وهذا هو السبب في أن العديد من البنوك تدمجها في علامتها التجارية ، كما يقول. لكن التأثير النفسي للون ليس ثابتًا. يمكن للون أن ينقل أمزجة مختلفة اعتمادًا على ألوانه المزدوجة: "في أحداث الصناعة ، مثل المعارض التجارية ، غالبًا ما يقترن اللون الأزرق باللونين الأحمر والأسود للتعبير عن الطاقة والقوة والتقدم التكنولوجي" ، كما يقول Ademade.

يمكن أن يساعد اللون أيضًا في بناء الألفة. سيتفاعل الحاضرون في حدث ما مع هويتهم المرئية - الطباعة والأيقونات والصور والشعارات - في العديد من نقاط الاتصال. يؤثر اللون على الرسائل التي تنقلها عناصر التصميم هذه ، وعند استخدامه باستمرار ، فإنه يعزز التعرف على العلامة التجارية.

تم تكليفي بتصميم شعار لـ Legalweek 2022 ، وهو مؤتمر تكنولوجيا قانوني. كان الهدف هو إثارة الإثارة ، وبناء الثقة بالعلامة التجارية ، وإنشاء صورة مرئية يمكن الرجوع إليها وإعادة توجيهها عبر نقاط الاتصال الرقمية والمطبوعة للحدث. لتحقيق ذلك ، اخترت اللون الوردي النابض بالحياة والأزرق الساطع كألوان توقيع العلامة التجارية. استحوذت بينك على طاقة المجال القانوني المتطور ، بينما كان الهدف من اللون الأزرق هو نقل الشعور بالثقة.

اللون يجذب الانتباه عبر الإنترنت

عند إنشاء مخططات ألوان لأحداث الصناعة ، قد تميل إلى التفكير "في الموقع" أولاً. في حين أنه من الضروري التفكير في كيفية تأثير اللون على مساحة الحدث ، لا تتغاضى عن حقيقة أن الألوان ستُستخدم أولاً في الترويج عبر الإنترنت ويمكن أن تلعب دورًا مهمًا في إقبال الحدث.

يُعد إقران الألوان الأساسية بأشكال هندسية بسيطة أسلوبًا رائعًا مرئيًا وشائعًا في منشورات وسائل التواصل الاجتماعي المصممة لتسليط الضوء على المعلومات المهمة ، مثل مبيعات المنتجات والإعلانات. في مواقع الويب الخاصة بالأحداث ، يُعد حظر الألوان طريقة رائعة لجذب الانتباه إلى العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. من خلال قصر لوحة ألوان الموقع على لونين أو ثلاثة ألوان متناغمة وحجب قسم كبير بلون واحد ، يمكنك التأكيد على مكونات معينة لواجهة المستخدم ، مثل زر "التسجيل" للحدث.

في تصميماتي للترويج عبر الإنترنت لسلسلة أحداث قانونية أخرى ، مؤتمرات المستشار العام ، استخدمت ألوانًا دافئة وملفتة للانتباه لتسليط الضوء على المعلومات الأساسية ، مثل التواريخ وأرقام الحضور.

يمكن أن يعمل اللون أيضًا كجسر موضوعي بين التسويق عبر الإنترنت لحدث صناعي والأنشطة في الموقع. على سبيل المثال ، قبل حدث ما ، يمكن استخدام لون مميز في الرسومات عبر الإنترنت للترويج لمتحدث متوقع بشدة. بعد ذلك ، عندما يحين وقت العرض التقديمي للمتحدث ، يمكن استخدام نفس اللون الترويجي في الإضاءة والرسومات المسرحية وشرائح المتحدث.

يجعل اللون العثور على الطريق أكثر سهولة

ينشئ اللون تسلسلاً هرميًا مرئيًا ويجعل الناس يتخذون الإجراءات. في حالة العثور على الطريق ، يوجه اللون الحضور إلى المعلومات الصحيحة ، ويعزز فهمهم لمساحة الحدث. على سبيل المثال ، يمكن للمصممين استخدام رسومات أرضية ملونة لإنشاء مسارات ضمنية توجه الحضور إلى خطوط التسجيل. يمكن للمصممين أيضًا المساعدة في توجيه الحضور باستخدام اللون لإنشاء المعالم وتحديد مستويات الأرضية وتقسيم المساحات الكبيرة إلى مناطق.

في عملي لـ Legalweek ، قمت بتصميم لافتات معلقة تحتوي على مكبرات الصوت الخاصة بالحدث. شددت على أسماء المتحدثين وتواريخ العرض من خلال تأطيرهم بخطوط زهرية وزرقاء زاهية ظهرت على خلفية بحرية. لقد قمت أيضًا بدمج صور كبيرة بالأبيض والأسود لمكبرات الصوت ، حتى لا تتداخل مع اللوحات ذات اللونين الوردي والأزرق. كان الغرض من اللافتات هو مساعدة الحضور في العثور على اتجاهاتهم في مساحة الحدث.

يترك اللون انطباعًا دائمًا

تساعد Swag الحاضرين على تذكر حدث ما ، كما أن استخدام لوحة ألوان الحدث في عناصر الهبات يزيد من وصول العلامة التجارية للحدث. علاوة على ذلك ، يمكنك تنويع عناصر غنيمة عن طريق تغيير ألوان الحدث المستخدمة في تصميمها بمهارة ، مما يسمح للحضور باختيار مجموعاتهم المفضلة. من المرجح أن يستخدم الأشخاص عنصرًا اختاروه شخصيًا ، وكلما زاد استخدامك للسلع ، زاد تعرض علامتك التجارية.

بالنسبة لـ Legalweek ، استخدمت اللون الوردي والأزرق لربط الهدايا بالحدث نفسه ، لكنني أدرجت اختلافات دقيقة في الظل لإضفاء طابع مخصص.

كيفية اختيار الألوان المناسبة لحدث الصناعة

هناك ثلاثة مجالات يجب مراعاتها عند اختيار الألوان لحدث صناعي: هدف التصميم ، وتركيبات الألوان ، وتحسين الألوان.

حدد نية التصميم الخاصة بك

تضبط الألوان التي تختارها نغمة الحدث. تخلق الألوان الداكنة والرائعة ، مثل الأسود أو البحري ، إحساسًا متطورًا ، في حين أن الألوان الزاهية والدافئة ، مثل الأصفر والبرتقالي ، تحفز جوًا عالي الطاقة من الترقب والحماس.

لون الإضاءة له أيضًا تأثير كبير. يمكن للإضاءة الناعمة والمنتشرة أن تنقل إحساسًا بالجاذبية وتضيف الإثارة ، وهذا هو سبب استخدامها غالبًا في إطلاق المنتجات. للأحداث التي تحتوي على كلمات رئيسية ومكبرات صوت ، يمكنك استخدام إضاءة الغسيل لملء مساحة بلون ينقل المظهر أو الحالة المزاجية.

إذا كان هدف الحدث هو إصدار بيان للعلامة التجارية ، فاستخدم لوحة ألوان العلامة التجارية في كل نقطة اتصال. وإذا كان للعلامة التجارية لون توقيع ، فضع في اعتبارك جعلها العنصر المرئي الأبرز في جميع الضمانات الرقمية والمطبوعة.

اجمع بين الألوان بعناية

يقول مصمم UX / UI Akis Apostoliadis: "السياق في اللون مهم". "الطريقة التي تجمع بها الألوان تؤثر على تصورات الناس لعلامتك التجارية." يمكن مزج ألوان معينة ومطابقتها لخلق تناغم الألوان والمساهمة في تجربة ممتعة في أحداث الصناعة.

يوضح Apostoliadis أن مجموعات الألوان عالية التباين تبرز العناصر المرئية المهمة وتضع المعلومات الثانوية في الخلفية. ومع ذلك ، يحذر من أن بعض التركيبات ، مثل الأحمر والأخضر ، يمكن أن تربك الأشخاص المصابين بعمى الألوان.

يقول أبوستولياديس إن التوليفات المتشابهة ، مثل الأزرق والأزرق المخضر والأخضر ، لها تأثير مهدئ. هناك تباين محدود في هذه اللوحات ، وعادة ما تكون دافئة أو باردة باستمرار.

يمكن استخدام نظام ألوان أحادي اللون لإنشاء تراكيب مثيرة مرتبة وممتعة للعين. غالبًا ما يتم استخدام هذا النهج البسيط في رسومات كشك المعارض التجارية لتسليط الضوء على المحتوى المهم ، مثل النص والرسوم التوضيحية.

بالنسبة إلى المستشار العام ، استخدمت ألوانًا تكميلية ومماثلة للتمييز بين المؤتمرات الثلاثة التي عُقدت في أستراليا وشيكاغو ونيويورك. اللونان البرتقالي المحمر والأخضر الغابوي هما لونان مكملان يساعدان في التمييز بين حدث أمريكي وآخر. يقف الأصفر الذهبي مشابهًا لتلك الألوان ، مما يخلق تماسكًا ووحدة عند عرض الأحداث معًا.

صقل واختبار نظام الألوان الخاص بك

بالإضافة إلى الجمع بين الألوان الصحيحة ، يجب على المصممين مراعاة التفاصيل الدقيقة للتباين ، ودرجة اللون ، والصبغة ، والدرجة ، والظل ، ودرجة الحرارة لتعظيم إمكانية القراءة وإمكانية الوصول في أحداث الصناعة.

على سبيل المثال ، قد يؤدي وضع درجتين مع تباين منخفض القيمة (مثل البرتقالي والأخضر) بجوار بعضهما البعض إلى صعوبة قراءة النسخ. بدلاً من ذلك ، ستساعد نسبة 4.5: 1 بين لون المقدمة (نص إعلامي في لافتة حدث ، على سبيل المثال) ولون الخلفية ، الحاضرين الذين يعانون من إعاقات بصرية معتدلة على تمييز الألوان.

يضمن اختبار العناصر المرئية للحدث ، بما في ذلك لوحة الألوان ، أنك قد اتخذت خيارات تصميم فعالة تساهم في تجربة إيجابية للحضور. تقدم Nielsen Norman Group عددًا من أفضل الممارسات لاختبار التصاميم المرئية. يتضمن ذلك قيام الأشخاص بمقارنة أشكال متعددة من التصميم أو إجراء اختبارات مدتها خمس ثوانٍ لقياس ردود أفعالهم في القناة الهضمية.

طرح الأسئلة طريقة فعالة أخرى لقياس الردود على التصميم. الأسئلة المفتوحة مفيدة للتعرف على توقعات الجمهور لأنها تتطلب من المشاركين في الاختبار شرح سبب إعجابهم أو عدم إعجابهم بالتصميم. يمكن أن تساعدك الأسئلة الخاضعة للمراقبة ، مثل اختيار الواصفات من قائمة المصطلحات ، في تحديد كيفية إدراك الجمهور لسمات العلامة التجارية المحددة.

اختيار اللون لأحداث الصناعة: الوجبات الجاهزة

هناك فرص لا حصر لها لاستخدام الألوان بشكل فعال في تسليمات تصميم الأحداث الصناعية. يبدأ اختيار الألوان المناسبة بتحديد كل من هدف التصميم الخاص بك وما تريد أن ينقله نظام الألوان الخاص بك. عندما تتعلم المزيد حول أساسيات اللون - مثل التباين ، والصبغة ، والظل - وممارسة تجميع تركيبات الألوان الجذابة ، ستزيد من حدة قدرتك على اتخاذ خيارات ألوان ذكية. يمكن أن يؤدي استخدام الألوان بشكل فعال إلى تحسين التسويق لحدثك وزيادة الحضور ، وتوضيح تفاصيل الجلسة والمواقع ، وإبقاء الحدث في قمة اهتماماتك لفترة طويلة بعد انتهائه.