تكتيكات ASO الرائعة التي يجب على كل صاحب تطبيق تجاري معرفتها؟

من الجيد أنك تخيلت فكرتك ومشاهدة اتجاهات السوق العالمية لتطبيقات الأجهزة المحمولة ، فأخذت زمام المبادرة وواصلت تطوير تطبيق ، ولكن بدون التعرض والقبول المناسبين ، يظل التطبيق عديم القيمة.

بصفتك صاحب عمل ومحركًا لمؤسستك ، يجب أن تكون على دراية بما يتطلبه الأمر لجعل تطبيقك جاهزًا للسوق.

حسنًا ، لقد أنجزت جميع واجباتك المدرسية!

• كانت فكرة ممتازة ✔
• متصل بشركة تطوير ✔
• تمت صياغته وتخطيطه على مراحل التطوير ✔
• اجعل نموذج التطبيق جاهزًا ✔
• تم اختباره والتحقق منه والموافقة عليه من قبل المستخدمين المحتملين
• التطبيق جاهز للتشغيل في متجر Play ✔

الكل ✔ بجانب ماذا؟ حتى الآن كان كل شيء رائعًا وكان تطبيقك جاهزًا للتشغيل ، ولكن كيف تخطط لتسويق تطبيقك والإعلان عنه؟

ألم تفكر في الأمر بعد ؟؟

وهنا يأتي دور ASO في الصورة.

تحسين متجر التطبيقات - تحديد المصطلح

كما يقول المسوقون: ASO أو App Store Optimization هي عملية تحسين وتحسين رؤية التطبيق في متجر play للحصول على تصنيفات أفضل في مخططات التطبيقات الأعلى في متجر التطبيقات. لوضعها على هذا النحو ، ASO هي تقنية تسويقية تساعد في زيادة ظهور التطبيق في متجر الألعاب. لا داعي للقول ، كلما كانت الرؤية أفضل ، كلما زاد التنزيل والباقي.

لماذا تحتاج ASO؟

سؤال مليون دولار !!

لماذا تحتاج بالضبط إلى استخدام أدوات وتقنيات ASO؟

بالنظر إلى البحث الذي أجرته statista ، هناك 2.6 مليار تطبيق فقط موجودة على متجر الألعاب. استمر العدد في النمو من 16 ألفًا في عام 2009 إلى أكثر من 2.6 مليار في أوائل عام 2019. ولا شك أن العالم يسير بنشاط في اتجاه تطوير التطبيقات وكذلك أنت. لكن التواجد في متجر الألعاب والتنزيل أمران مختلفان. بغض النظر عما يتحدث به الرقم ، لا تتلقى جميع التطبيقات نفس القدر من الجذب ، ناهيك عن رقم لائق.

للتعامل مع ما ورد أعلاه والحصول على موقع في السوق المتنامي باستمرار ، يصبح من الضروري التفكير في الاستراتيجيات التي ثبت أنها تساعد المطورين على ترتيب تطبيقاتهم بشكل أفضل. بغض النظر عن طبيعة عملك أو المجال الذي يركز عليه تطبيقك ، يجب أن تلتزم بمعايير التسويق والحصول على الحد الأدنى من حركة المرور ، مع الإقرار بأنك لا تخطط فقط لإطلاق تطبيق وتنسى الإيرادات.

و ASO هو شيء تحتاج إلى تحويل تركيزك إليه. يعمل هذا إلى حد كبير مثل تحسين محركات البحث الذي نقوم به لتسويق المحتوى على الويب. الشيء الوحيد الذي يختلف هنا هو أن ASO مخصص فقط لمتجر play ويتم تنفيذ الأساليب لتحسين تفاعل التطبيق ، مرة أخرى فقط في متجر play.

على أمل أن تكون قد حصلت الآن على فكرة ما هو ASO ولماذا تحتاج إلى نفس الشيء ، دعنا نمضي قدمًا في وصف الأدوات والتكتيكات المختلفة التي تم اتخاذها لترقية رؤية تطبيقاتك عبر الإنترنت.

أفضل أدوات وتقنيات ASO

قم بإجراء بحث متعمق

قبل أن تبدأ وتبدأ في تنفيذ الأساليب المختلفة لتحسين تطبيقك في متجر الألعاب ، من المهم أن تجري بحثًا أو استبيانًا قصيرًا حول ما يبحث عنه العملاء عند البحث عن خدمة كما يوفرها تطبيقك. إن معرفة ما يحب ، وما يكره ، وتفضيلات وتوقعات العميل المحتمل سيساعدك في مرحلة التخطيط.

بعد ذلك ، تحتاج إلى دراسة المنافسة. بمعنى أن مجرد معرفة من هم العملاء وما يسعون إلى تحقيقه لن يخدمك وحدك. أنت بحاجة إلى معرفة كيف يتصرف السوق في الوقت الحالي ومن هو منافسك. ما الذي يفعلونه للتغلب على العملاء وكيف يمكنك الاستفادة من ASO لتظل متقدمًا عليهم بخطوة. من وصف التطبيق إلى اللغة المستخدمة ، أو الكلمات الرئيسية المحشوة أو استراتيجية التسويق ، فإن معرفة ما تم إنجازه يسمح للمسوقين بالعثور على الثغرات ثم ضرب الصناعة بقوة.

مسودة الكلمات الرئيسية الأكثر بحثًا

بمجرد الانتهاء من البحث ، فإن مهمتك هي المضي قدمًا. وأول شيء عليك القيام به هو البحث عن الكلمات الرئيسية. يُعد مخطط الكلمات الرئيسية من Google أداة فعالة تمنح المسوقين سهولة البحث عن الكلمات الرئيسية ومعرفة الرتب وتكرار التنزيل وما إلى ذلك. وبناءً على ما سبق ، يمكنك الآن تقسيم جميع الكلمات الرئيسية وفرزها بترتيب يقع من من الأعلى إلى الأقل حركة مرور. من المهم أن تفكر من وجهة نظر العميل ثم بناءً على تكرار البحث عن الكلمات الرئيسية ، استخدمها في وعبر تطبيقك.

بصرف النظر عن مخطط الكلمات الرئيسية من Google ، يمكنك أيضًا الاستفادة من أدوات ASO المختلفة المحشوة بالكلمات الرئيسية التي يتم البحث عنها بشكل متكرر في متجر play. حقيقة أن كل هذه الأدوات مجانية الاستخدام ، يجد المسوقون أنه من السهل جدًا التعامل معها. الشيء الوحيد الذي تحتاج إلى التأكد منه هو اختيار الكلمات الرئيسية. بغض النظر عن مدى تكرار كلمة رئيسية ، حتى وما لم تظهر الكلمة الرئيسية ذات الصلة بتطبيقك ، فلن تحتاج إلى استخدامها.

إحدى الطرق للحصول على كلمات رئيسية مختلفة كما يبحث عنها المستخدمون هي المراجعات داخل التطبيق. في الواقع ، يعد التنقيب عن المراجعة طريقة ممتازة للدخول في أذهان العملاء. لقد لوحظ أن الكلمات الرئيسية التي يستخدمها العملاء أثناء نشر المراجعات هي في الواقع أهم الكلمات الرئيسية التي يكتبها المستخدمون في متجر Play. توجد العديد من أدوات التسويق التي يمكن استخدامها لتقييم وتحليل الكلمات الرئيسية من مراجعة التطبيق. تستخدم الأخيرة الذكاء الاصطناعي لفعل الشيء نفسه. لذلك ، يمكنك أيضًا تحقيق الفوائد من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية باستخدام هذه الأدوات.

تحسين الكلمات الرئيسية

الآن بعد أن حصلت على جميع الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها المستخدمون ، فقد حان الوقت الآن لتحسينها لتحقيق أقصى استفادة منها. مجرد وجود مجموعة من الكلمات الرئيسية ليس كافيًا وتحتاج إلى تصفية الأفضل من الكثير حتى تعمل جميع عناصر ASO الخاصة بك بالفعل. هناك أيضًا الكثير من الأدوات التي تساعدك في عملية التحسين.

الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار هي:

• اختيار كلمة رئيسية تحظى بشعبية أعلى وتحتل مرتبة منخفضة في الصعوبة : من المستحسن دائمًا أن تبدأ ببطء. بمعنى أنه للبدء بالكلمات الرئيسية التي تحظى بشعبية كبيرة وليست صعبة للغاية ، وبمجرد أن تتخطى المراحل الأولية لإطلاق التطبيق ، يمكنك بعد ذلك البدء في الانجراف نحو الكلمات الرئيسية التي تتمتع بشعبية أكبر وصعوبة كبيرة. يساعدك هذا بطريقة ما على استهداف جميع أنواع المستخدمين ، الأساسيين أولاً ثم المنظمين والأكثر إستراتيجية.
• استخدم الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل أكثر من الكلمات الرئيسية ذات الذيل القصير : من المتفق عليه بالإجماع أن الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل تؤدي إلى زيادة حركة المرور مقارنةً بالكلمات الأقصر. بالنسبة لأولئك الذين ليسوا متأكدين تمامًا مما تعنيه المصطلحات ، تتضمن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أكثر من كلمتين بينما تقتصر الكلمات الأقصر على كلمة واحدة أو كلمتين. على سبيل المثال: ستكون "شركة تطوير" كلمة رئيسية قصيرة حيث ستكون "شركة تطوير تطبيقات الهاتف المحمول في دبي" هي الذيل الطويل وكما ترى ، فهي أكثر تحديدًا. لذلك ، بشكل عام ، يؤدي استخدام الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل إلى تعزيز احتمالية الحصول على مرتبة أعلى في العالم التنافسي.
• إعادة تصميم قوس الكلمات الرئيسية الحالي : بغض النظر عما إذا كنت قد قمت بالفعل بتشغيل تطبيقك والحصول على حركة مرور جيدة ، فإن ASO لا يتوقف. ما زلت بحاجة إلى تتبع الكلمات الرئيسية المستخدمة وإلغاء الكلمات المفتاحية الفقيرة واستبدالها بكلمات رئيسية أقوى وأفضل. الفكرة هي إبقاء تطبيقك قيد التشغيل في السوق وهذه ليست وظيفة لمرة واحدة. للحفاظ على زيادة عدد الزيارات الخاصة بك ، تحتاج إلى الالتزام بالاتجاهات والتقنيات الحديثة والكلمات الرئيسية ، بشكل عام ، للبقاء في المنافسة والحفاظ على مركزك.

بمجرد الانتهاء من ذلك ، فأنت الآن جاهز لاستخدام هذه الكلمات الرئيسية في المكان المناسب وبالطريقة الصحيحة للمضي قدمًا في فكرة تحسين رؤية متجر التطبيقات. تذكر أن الحصول على الكلمات الرئيسية وتحسينها هو مجرد نصف عمل تم إنجازه وتحتاج إلى ضبط الوقت المناسب لاستخدامها لصالحك.

التفكير في اسم التطبيق الخاص بك

هذا هو أول وأهم الأشياء عندما نتحدث عن ASO. اسم التطبيق الخاص بك هو المسؤول عن التعبير عن خدماتك ، مما يعني أن اسم التطبيق الخاص بك هو الذي يخبر المستخدم بالضبط ما هو تطبيقك وكيف يفيد المستخدم. وفقًا للبحث ، لوحظ أن استخدام الكلمات الرئيسية في اسم التطبيق يعزز تصنيفات التطبيق بنسبة 10.3٪.

الآن بالنظر إلى كل المنافسة واتجاهات السوق ، حتى واحد في المائة مهم ، يبدو 10.3 ضخمًا. علاوة على ذلك ، من المعروف أن خوارزميات بحث Apple و Google تعطي الأولوية لاسم التطبيق عند البحث عن الكلمات الرئيسية. من المرجح أن يتم جلب الأسماء التي تحتوي على كلمات رئيسية. لذا ، فإن إضافة كلمات رئيسية داخل اسم التطبيق الخاص بك هي فكرة جيدة ولكن هنا مرة أخرى ، لا ترتكب خطأ حشو الاسم بشكل أعمى بكلمات رئيسية. تحتاج إلى تحقيق التوازن بين اسم التطبيق والكلمة الأساسية المستخدمة. لا ننسى أن كلاً من Google و Apple يقيدان اسم التطبيق بـ 50 و 30 حرفًا ، على التوالي. على سبيل المثال ، يمكنك إبقاء اسم العلامة التجارية قصيرًا وإعادته بكلمة رئيسية قصيرة محددة بنقطتين أو شرطة.

ترجمة التطبيق

بالنسبة لمستخدمي iOS ، وعلى وجه التحديد نظام التشغيل iOS 11 ، يتبع كل اسم تطبيق عنوان فرعي يظهر أسفل الاسم مباشرة. يقتصر على 30 حرفًا ، ويُنصح باستخدام الكلمات الرئيسية النباتية نفسها. لا شك أن محتويات العنوان الفرعي مفهرسة ، وبالتالي فإن استخدامه مع الكلمات الرئيسية سيكون فكرة ممتازة لتوجيه حركة المرور نحو تطبيقك.

وصف التطبيق

التالي في السطر هو كيف تصف التطبيق. بدءًا من 80 إلى 400 حرفًا ، يمنحك متجر Play حرية وصف تطبيقك بأفضل طريقة ممكنة. في الواقع ، كل ما تكتبه في هذه الحقول مفهرس بواسطة Google. لذا ، هنا مرة أخرى ، لديك فرصة لتناسب الكلمات الرئيسية بأكثر الطرق أهمية بحيث في المرة التالية التي يدخل فيها المستخدم كلمة رئيسية ، يظهر تطبيقك في المقدمة. لذلك ، إذا كنت تستخدم كلمة رئيسية مهمة وحاسمة لمدة خمس مرات على الأقل ، فستعلم Google أن تطبيقك وثيق الصلة مثل التطبيقات الأخرى. ضع في اعتبارك كيفية التخطيط لذلك لأن Google و Apple لديهما خوارزميات مختلفة. بالنسبة إلى Google ، سيؤدي تكرار الكلمات الرئيسية إلى زيادة حركة المرور ولكن في متجر Apple play ، فإن الأمر يتعلق فقط بإضاعة الوقت والكلمات.

أيقونة التطبيق

وفقًا للبحث ، فإن الرمز المصمم جيدًا قادر على زيادة حركة المرور بنسبة 560٪. الآن ، هذا ضخم ولن ترغب في تفويت هذه الفرصة للتقدم في مخططات الترتيب. حق؟

لذا ، كن محددًا جدًا بشأن تصميمك. لا تضف الكثير من المحتوى. اجعله واضحًا تمامًا حتى يكون الانطباع الأول بالتأكيد يستحق التنزيل. تأكد أيضًا من أن التصميم لا يعاني من الجودة والمظهر عند تصغيره إلى الحجم. أخيرًا ، حافظ على تصميم أيقونة تطبيقك مختلفًا عن منافسيك.

لقطات

هنا مرة أخرى ، يمكنك إضافة الكثير منهم ولكن هناك احتمالية ألا يقوم المستخدمون بالتمرير لأكثر من اثنين. لذا استخدم أفضل اثنين في البداية ، مما يمنح المستخدمين فكرة عن ماهية تطبيقك وكيف يمكنهم استخدامه. اختر واحدًا لا يحتاج إلى شرح ولا يحتاج المستخدمون إلى البحث كثيرًا بعد رؤيته. يمكنك إضافة شرح قصير في لقطة الشاشة لإعطاء فكرة أفضل. ثبت أن لقطة شاشة أفضل يمكن أن تعزز معدل التحويل بنسبة 25٪.

فقط لمستخدمي IOS

حقل الكلمات الرئيسية لمتجر التطبيقات

يسمح IOS للمطورين بملء البيانات الوصفية بالكلمات الرئيسية بشكل منفصل. كن حذرًا واتبع القواعد أثناء القيام بذلك وحدثت للتو لزيادة ظهور تطبيقك (فقط إذا قمت بتحديد الوقت المناسب للكلمات الرئيسية)

قواعد:

• استخدم كل الأحرف المائة المخصصة
• استخدم فاصلة لفصل كل كلمة رئيسية
• تجنب المقالات والمسافات وحروف الجر
• سواء كانت أعمال مفردة أو جمع ، لا تستخدم كليهما مطلقًا
• لا تكرر أي كلمة رئيسية
• حاول استخدام الأرقام وليس الكلمات المكتوبة
• لا تحتاج إلى إضافة اسم التطبيق أو الشركة أو حتى فئة التطبيق ضمن البيانات الوصفية.

النص الترويجي لمتجر التطبيقات

على غرار العنوان الفرعي للتطبيق ، يُعد النص الترويجي لمتجر التطبيقات ميزة مضافة في متجر تطبيقات Apple لمستخدمي iOS 11. هذا حقل قصير أعلى وصف التطبيق ويقتصر على 170 حرفًا. على الرغم من عدم فهرسة السياق ، يمكنك استخدامه لإجراء اختبار A / B.

تغليف

باختصار ، قد يبدو ASO كمصطلح صغيرًا ولكن في الميزات والوظائف ، فإنه يحتوي على الكثير منه ، وعند استخدامه بشكل فعال ، يمكن أن يساعد في الحصول على تطبيقك مباشرة. من رفع مستوى رؤية تطبيقك إلى زيادة النجاح ، فإن توقيت استراتيجياتك بشكل صحيح سيبقيك متقدمًا على منافسيك بخطوة واحدة ويكتسب ميزة متطورة في السوق المتنامي باستمرار.