5 أسباب توضح أهمية مُحسّنات محرّكات البحث المحلية لموقعك على الويب

يدرك العديد من مالكي مواقع الويب الآن أهمية تحسين محركات البحث. يعرف أصحاب الأعمال أن محركات البحث هي الطريقة التي يبحث بها معظم الأشخاص عن الأشياء على الإنترنت ، وبالتالي يصبح من المهم أن تكون مرئيًا بشكل كبير على صفحة نتائج محرك البحث لأن هذا يترجم إلى زيادة حركة المرور والتحويلات.

إن الحصول على ترتيب أعلى في محركات البحث (مثل Google) ليس بالأمر السهل. يتطلب الأمر الكثير من العمل الجاد وتطوير أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) فقط. لسوء الحظ ، لا تأتي النتائج بين عشية وضحاها فقط. ما يبدو أن الكثير من أصحاب الأعمال غير مدركين له هو قوة مُحسنات محركات البحث المحلية. يمكن أن توفر مُحسّنات محرّكات البحث المحلية بعض الفوائد الحقيقية ولكن تم التغاضي عنها.

إذن ما هو مُحسّنات محرّكات البحث المحلية بالضبط؟

حسنًا ، تحسين محركات البحث المحلي هو عندما يعرض Google النتائج بناءً على الموقع الجغرافي بشكل أساسي. اسمحوا لي أن أشرح لكم بهذه الطريقة ؛ لذلك إذا كنت تعيش في مدينة سيدني وأردت تناول الطعام الإيطالي لتناول العشاء ، فسأكون منزعجًا جدًا إذا بحثت عن "مطاعم إيطالية" في Google وأدرجتني بنتائج من بعض ضواحي سيدني. إذن ما يفعله Google هو أنه يعرض فقط النتائج المحلية في المنطقة التي أقوم بالبحث منها.

يختلف مُحسّنات محرّكات البحث المحلي عن مُحسّنات محرّكات البحث العادي نظرًا لوجود تركيز واضح على ملفك الشخصي في Google My Business وليس فقط على موقع الويب الخاص بك. إذا لم تكن تعلم ، يعرض Google صفحات الأعمال في صفحة النتائج (وهذا هو سبب أهمية إعداد ملف تعريف "نشاطي التجاري" ، إذا لم يكن لديك ملف شخصي بالفعل). يعرض هذا للمستخدمين خريطة وعنوان وما إلى ذلك مما يسمح لهم برؤية مكان العمل بسهولة.

يمكنك أن ترى في النتائج أدناه عندما بحثت عن "مطاعم إيطالية". لم أضطر حتى إلى كتابة "المطاعم الإيطالية في سيدني" أو أي شيء مشابه ، فقد عرفت تلقائيًا مكاني وقدمت لي النتائج المحلية.

عندما لا تشارك الشركات في تحسين محركات البحث المحلية ، فإنها تميل إلى فقدان قسم محتمل كامل من المستهلكين. يوفر مُحسّنات محرّكات البحث المحلي للشركات فرصة رائعة لا يمكنهم تفويتها. من خلال استهداف المستهلكين المحليين ، سوف تميل إلى الحصول على معدل نجاح أفضل لأن هذا هو بالضبط ما يبحثون عنه.

فيما يلي أهم 5 أسباب تجعل عملك يستثمر الموارد في تحسين محركات البحث المحلية لموقعك على الويب:

يستخدم المستهلكون البحث المحلي لمساعدتهم في تحديد موقع عمل معين كانوا يبحثون عنه وكذلك للعثور على منتج و / أو خدمة محلية. الشيء المثير للاهتمام حول الباحث المحلي هو أنه عادة ما يبحث عن عمل فعلي ولكن ليس لديهم اسم في الاعتبار.

يعود هذا إلى مثال "المطاعم الإيطالية". أردت اسمًا تجاريًا محددًا حتى أتمكن من إجراء المزيد من عمليات البحث باستخدام اسمهم لمعرفة ما إذا كان مكانًا أرغب في تناوله. ولكن لم يكن لدي أي نشاط تجاري محدد في الاعتبار ، ولهذا السبب تم البحث عن "مطاعم إيطالية".

عندما تنشر تكتيكات تحسين محركات البحث المحلية ، فأنت تستهدف جمهورك بشكل أفضل. هذا يعني أنك قادر على الترويج لعملك وما لديك لتقدمه للمستهلك المحلي. عندما بحثت عن "مطاعم إيطالية" ، من الواضح أنني لم أكن أبحث عن مطعم ستيك هاوس. كانت جميع النتائج المقدمة في Google موجهة على وجه التحديد لاحتياجاتي.

تعني مُحسّنات محرّكات البحث المحلية أنك تستهدف فقط المستهلكين المهتمين حقًا بما يقدمه عملك. على سبيل المثال ، إذا بحثت عن "مطاعم" ، فسأقدم قائمة بجميع أنواع المطاعم المختلفة. ربما لا أشعر برغبة في تناول الوجبات السريعة أو السوشي ، لكن كان عليّ أن أتصفح موقع الويب (بدون تحويلات لهم) حتى أجد واحدًا أعجبني.

لذلك عند استخدام مُحسّنات محرّكات البحث المحلية لموقعك على الويب ، قد لا تصل إلى عدد كبير من المستهلكين المحتملين مثل مُحسنات محركات البحث العادية. ومع ذلك ، فأنت تعلم أن المستهلكين الذين تصل إليهم مستهدفون بدرجة عالية ومن المرجح أن يؤديوا إلى تحويل لأنك ربما تكون بالضبط ما يبحثون عنه.

ما هي آخر مرة استخدمت فيها دفتر هاتف للعثور على شركة محلية؟ أحدث الإنترنت ثورة في طريقة قيام الناس بالأشياء والبحث عن المعلومات. الآن ، أصبح من السهل جدًا على العملاء استخدام الإنترنت للعثور على شركة محلية.

إن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية يشبه إلى حد ما إصدار العصر الحديث من الصفحات الصفراء. بدلاً من التقليب بين صفحات دفتر الهاتف ، يستخدم المستهلكون الآن Google للعثور على ما يبحثون عنه. تساعد Google المستخدمين في العثور على هذا بالضبط من خلال سرد جميع الشركات المحلية حسب الصلة.

مع وجود الكثير من الأشخاص الذين يبحثون عبر الإنترنت عن مواقع الويب المحلية ، سيكون من السخف عدم استثمار الموارد في تحسين محركات البحث. بالإضافة إلى ذلك ، يوضح محرك البحث Land أن عمليات البحث المحلية تشكل ما يقرب من نصف جميع عمليات البحث على Google. أيضًا ، ما يقرب من 80٪ من عمليات البحث المحلية على الهاتف المحمول تؤدي إلى عملية شراء دون اتصال بالإنترنت (أي عندما بحثت عن "مطاعم إيطالية" ثم ذهبت إلى أحد المطاعم التي وجدتها في القائمة التي قدمتها Google - سيكون ذلك عملية شراء دون اتصال بالإنترنت). نعم ، لقد قرأت هذا بشكل صحيح ، ما يقرب من 80٪! وما زال الناس لا يعتقدون أن تحسين محركات البحث المحلية يستحق ذلك ؟!

تقدم ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) بشكل عام نهجًا أكثر فعالية من حيث التكلفة مقارنة بأشكال التسويق الأخرى ، مثل إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) أو حملات الوسائط الاجتماعية. من المؤكد أن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية تتلاءم مع هذه الفئة أيضًا. استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية رخيصة إلى حد ما ويمكن أن تكون أكثر فاعلية من الأشكال التقليدية للتسويق عبر الإنترنت.

بالإضافة إلى ذلك ، عادةً ما يكون عائد الاستثمار مرتفعًا جدًا. هذا بسبب الطبيعة المستهدفة للغاية لتحسين محركات البحث المحلية. كما قلت من قبل في النقطة الأولى ، عند استخدام مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، فأنت تستهدف فقط المستهلكين الذين يرغبون في معرفة نشاطك التجاري على وجه التحديد. هذا يعني بالتالي أن عائد استثمارك أفضل.

باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، من المهم بالنسبة لك إعداد ملف تعريف على "نشاطي التجاري على Google". بينما يمكنك الاتصال بشركة تحسين محركات البحث (SEO) للقيام بذلك نيابة عنك لضمان اكتمال كل شيء بشكل صحيح. ليس من الصعب فعل ذلك بنفسك. العملية ككل واضحة ومباشرة.

على الرغم من هذه العملية السهلة ، فإن حوالي 44٪ فقط من جميع الأنشطة التجارية تطالب أو تنشئ ملفها التعريفي على "نشاطي التجاري على Google". Google My Business مجاني بالفعل وهو متاح لجميع الشركات تقريبًا. عندما تقوم بإعداد ملف التعريف الخاص بك ، فإنه يزيد من احتمالية ظهور قائمتك في مكانة عالية على Google. بالعودة إلى مثال "المطاعم الإيطالية" ، في الصورة يمكنك رؤية تلك الأنشطة التجارية التي أنشأت ملفها الشخصي في "نشاطي التجاري على Google".

على الرغم من الفوائد التي يمكن أن يجلبها إنشاء هذا الملف الشخصي ، إلا أن العديد من الشركات لا تفعل ذلك (كما ذكر أعلاه ، 44٪ فقط). في حين أن هذه فرصة ضائعة بالنسبة لهم ، إلا أنها فرصة إضافية لك! يتيح لك ذلك الحصول على بداية جيدة ضد منافسيك.

هذا يعني أنه بمجرد قيام الجميع بذلك ، سيتم إنشاء موقع الويب الخاص بك ونأمل أن يكون له ترتيب أفضل من المواقع الأخرى. لا يوجد وقت أفضل من الوقت الحاضر ، لذا قم بإعداد ملف التعريف الخاص بك الآن بينما لا توجد منافسة كبيرة!

لا توجد محاولة لمحاربته ، فالتقييمات عبر الإنترنت مهمة. عندما تقوم بإعداد حساب "نشاطي التجاري على Google" الخاص بك ، فإنه يتيح طريقة أسهل للمستهلكين لترك مراجعة. لا يفكر معظم العملاء في ترك تعليق ما لم يتم تذكيرهم بذلك. لذلك من خلال برنامج "نشاطي التجاري على Google" ، من المرجح أن ترى زيادة في مراجعاتك.

هذا مثال لما سيبدو عليه ملفك الشخصي إذا قمت بإعداد حساب "نشاطي التجاري على Google" وكتب أحد المستخدمين اسم نشاطك التجاري في Google:

المراجعات هي الطريقة التي تبني بها المصداقية ويأخذ العديد من المستهلكين المراجعات على محمل الجد. عادةً ما يكون من الأفضل أن يكون لديك الخيار مفتوحًا للمراجعات (حتى إذا حصلت على عدد قليل من المراجعات السيئة) ثم عدم السماح للمستهلكين بالمراجعة على الإطلاق. لأنه سواء أعجبك ذلك أم لا ، هناك الكثير من الأماكن الأخرى (مثل وسائل التواصل الاجتماعي) التي يمكن للمستهلكين الذهاب إليها للتعبير عن آرائهم.

من خلال السماح بالمراجعات من خلال ملفك الشخصي في "نشاطي التجاري على Google" ، لديك القدرة على الرد والتحدث مع كل من ترك التعليقات. يميل المستهلكون إلى الوثوق بالخبرة السابقة للآخرين أكثر من ثقة الشركة نفسها بمدى روعتها.

في مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، تعد مراجعات Google My Business بالتأكيد واحدة من أكبر عوامل الترتيب. لذا ، كلما كانت التقييمات أفضل ، كانت فرصة حصولك على تصنيف عالٍ أفضل. ليس هذا فقط ، ولكنك تمنح العملاء المحتملين انطباعًا أوليًا جيدًا.

يبدو أن العديد من مالكي مواقع الويب يتعاملون مع مُحسّنات محرّكات البحث ، لكنهم لا يعرفون القوة الحقيقية لتحسين محركات البحث المحلية. عندما تضع ممارسات تحسين محركات البحث المحلية في مكانها ، يكون لديك القدرة على تنمية عملك بشكل جيد في المستقبل.

لا يتم استخدام مُحسّنات محرّكات البحث المحلية على نطاق واسع ، لذا من الجيد أن تبدأ الآن قبل أن ينتشر الكثير من منافسيك! من خلال إعداد ملفك الشخصي في "نشاطي التجاري على Google" ، فأنت بذلك تفتح حقًا عملك أمام العديد من الاحتمالات الجديدة والمثيرة.