5 ماركات مشهورة بخطوط / طباعة سيئة
نشرت: 2018-10-17يفهم مصممو الجرافيك أن الطباعة هي أكثر من مجرد نص بسيط. في العصر الرقمي ، يجب أن تراعي الطريقة التي تنقل بها رسائلك ما تقوله بالإضافة إلى الطريقة التي تقولها بها. من أجل التميز أو البقاء متسقًا ، لا يمكنك التغاضي عن أهمية اختيار خط يمثل حقًا علامتك التجارية ويتواصل مع عملائك.
يمكن أن يكون من السهل التفكير كمصمم جرافيك. نظرًا لأنك تتطلع إلى أن تكون مبدعًا ومبتكرًا وفريدًا ، يمكنك الابتعاد عن الغرض الحقيقي من الرسم الذي تقوم بإنشائه - لتوصيل فكرة.
بالنظر إلى تاريخ التصميم الجرافيكي ، خاصةً في الشعارات ، ستجد أن العلامات التجارية بدأت في فهم أهمية إنشاء شعار لغرض ونية ، بدلاً من مجرد تصميم فريد. تستفيد العديد من العلامات التجارية الحديثة من المستهلك الحديث وتعديل استخدام خطوطها لمراعاة أفضل ممارسات التصميم الحديث ومشاركة المستخدم. تتخذ العلامات التجارية الأخرى نهجًا أكثر تقليدية في استخدام الخطوط.
في حين أنه من المنطقي الحفاظ على صورة متسقة لعلامتك التجارية ، ستحتاج هذه العلامات التجارية التقليدية في مرحلة ما إلى تجديد صورتها من أجل زيادة جمهورها. ما الذي تفعله علامتك التجارية بخطها الذي يمكن أن يعيقها وما الذي يمكن أن يتعلمه مصممو الجرافيك من الطباعة السيئة لإنشاء شعارات وتصميمات تتواصل مع المستخدمين عبر الإنترنت؟
ما الذي يشكل خطًا سيئًا؟
الإفراط في الاستخدام - أنت لا تريد أن تكون جزءًا من اتجاه أو ، الأسوأ من ذلك ، أن تتأخر في الاتجاه. يجب ألا تنقل علامتك التجارية رسالة مفادها أنها نموذجية ، وبالتالي قابلة للاستبدال. من أنت والخدمات التي تقدمها والمنتجات التي تقدمها فريدة من نوعها.
يمكن أن يؤدي اختيار خط مستخدَم بشكل مفرط للرسومات / الشعار إلى التخلص من تأثير رسالتك. إذا لم تكن العلامة التجارية الأكثر شيوعًا التي تستخدم خطًا معينًا ، فقد يشتت انتباه المستخدمين عن رسالتك من خلال ربط الخط الذي تستخدمه بعلامة تجارية أخرى.
إن استخدام خطوط شائعة جدًا / نموذجية مثل Arial أو Times New Roman أو Calibri ليس خيارًا شائعًا فحسب ، بل هو خيار غير مدروس أيضًا. إذا شعرت علامتك التجارية كما لو أن الخط الذي يأتي بشكل قياسي مع أكثر برامج معالجة الكلمات شيوعًا هو الأكثر تمثيلاً لعلامتك التجارية ، فأنت بحاجة إلى إعادة التفكير في رسائلك. يريد المستخدمون شيئًا أكثر حيوية وإثارة للاهتمام من المعتاد.
سوء الاستخدام - المستهلك الحديث هو مستهلك مطلع. سوف يلاحظ العملاء المحتملون استخدام خط غير أصيل لعلامتك التجارية أو صناعتك. خذ الوقت الكافي للعثور على خط يمثل حقًا علامتك التجارية أو غرضك لشعار أو رسم.
عتيق - تمامًا كما لن تقوم بإنشاء موقع ويب يبدو أنه تم إنشاؤه في عام 1999 ، فلا يجب عليك الاحتفاظ بشعار تم تصميمه في الأصل في القرن التاسع عشر. المستهلكون المعاصرون لديهم معيار لما يتوقعونه في الخط. الخطوط الإبداعية والجذابة والمقروءة والحادة ستنال إعجاب العملاء المحتملين.
ستؤدي التصميمات الأساسية أو المعقدة للغاية إلى إبعاد الزوار عبر الإنترنت. ستظهر علامتك التجارية على أنها بعيدة عن متناول اليد أو أقل من. استثمر في عملك ، استثمر في تجربة عملائك من خلال تحديث استخدام خط علامتك التجارية.
غير مقروء - أسرع طريقة لتخريب رسالتك هي استخدام خط غير مقروء أو يصعب قراءته. هذا مهم بشكل خاص في ثقافتنا سريعة الخطى ، حيث لا يتوفر للمستهلكين الوقت الكافي لتشريح شعار أو إعلان أو رسم عن كثب.
غالبًا ما يحدث هذا عندما تصبح العلامات التجارية مبدعة جدًا وتبدأ في إنشاء خط فريد ومثير للاهتمام. ومع ذلك ، فإن الإبداع لا يحل محل رسالة الرسم. مثال آخر على الخطوط غير المقروءة هو "خيالي" ، خربشة الخطوط مثل المخطوطات.
اكتب الخط - البرنامج النصي Spencerian
تستخدم Coca Cola الخط Spencerian Script لشعارها. كان هذا الخط شائعًا من عام 1850 إلى عام 1925. استخدمت شركة Coca Cola هذا الخط نفسه منذ إنشائه في عام 1886. بينما يضمن هذا التعرف على العلامة التجارية طوال الوقت ، هناك شيء يمكن قوله عن شعبية Spencerian Script التي انتهت منذ ما يقرب من قرن من الزمان. كم عدد العلامات التجارية الشهيرة الأخرى التي يمكن رؤيتها باستخدام خطوط متصلة؟ علاوة على ذلك ، فإن هذا الشعار الخاص ينقض ويتضخم وغير متسق. مع مدى شهرة Coca-Cola بين العلامات التجارية للصودا ، سيتعين عليهم التفكير في تحديث علامتهم التجارية. Spencerian Script هو بالتأكيد ليس خطًا خالدًا.
اكتب الخط - Univers Extended
الكون الموسع هو خط بسيط ونظيف. بالتأكيد ليس هناك ما يمكن الاستهزاء به ، ولكن هل البساطة كافية للتعبير عن اتساع وشعبية واحدة من أكبر الأسواق في العالم؟ لا يمثل الخط الصغير الدقيق المصحوب بألوان ناعمة ومرحة تقنية ديناميكية تسمح لمستخدميه بشراء أو بيع أي منتج في العالم. من أجل التنافس مع أمازون أو غيرها من منصات البيع الناشئة ، يجب أن تفكر eBay في هوية أكثر تقدمًا وجرأة.
اكتب الخط - Helvetica
نموذجي وغير ملهم وضخم - جميع الصفات التي تصف بدقة شعار JCPenney. مثال رائع على استخدام خط شائع ونموذجي يؤدي إلى شعار محبط للغاية. هذا النوع من الخطوط لا يعلم المستهلكين ما هو JCP. الشعار الذي يتم ربطه يجعله ضيقًا وطويلًا. إجمالاً ، يعد هذا خيارًا رديئًا للخط ، مع عدم وضع إبداع للتعويض عن اختيار الخط الباهت بواسطة JCPenney.
اكتب الخط - غير محدد / مخصص
الخط الخربش الذي أظهرته شركة جنرال إلكتريك في شعارها منذ عام 1895 ، حسنًا ، قديم بعض الشيء. كعلامة تجارية من المفترض أن تمثل الابتكار والتقدم التكنولوجي ، فإن وجود نفس نوع الخط في شعارها لأكثر من قرن هو بصراحة غير أصيل. بالإضافة إلى استخدام خط قديم يشوه علامتها التجارية ، فإن شعار GE غير واضح. مزيجها من حرف g صغير وحرف كبير E يتحد مع ما يبدو حقًا مثل حرف H كبير في لمحة سريعة. بينما تتحرك جنرال إلكتريك نحو الاستمرار في الابتكار في صناعات متعددة ، يجب أن تفكر في الابتكار بناءً على هويتها الخاصة في شيء أكثر وضوحًا وحداثة وإبداعًا.
اكتب الخط - Segoe 2012
حادة وواضحة وحديثة ولكن لطيفة وغير ملهمة. مرة أخرى ، يقصر خط Microsoft عن تمثيل شركة كان لها تأثير عميق على عالم تكنولوجيا البرمجيات. يؤدي الخط الأساسي إلى حد ما ، المصحوب بألوان أساسية وعدم وجود تصميم فعليًا ، إلى عدم وجود شعار في الفلاش أو التطور. على الرغم من أن Microsoft لم تفوت تمامًا العلامة التي تحمل شعارًا بسيطًا ونظيفًا إلى حد ما ، إلا أنها مثال رائع على جميع التفاصيل الصغيرة التي تؤثر في رسالتك التي ترسلها مع اختيار الخط الخاص بك.
عند اختيار الخط التالي ، تذكر أن تضع في اعتبارك ما ينطبق على العلامة التجارية ، وما هو متوقع من المستخدم ، وما هو معيار الصناعة وما تم إنجازه بالفعل. هذه هي أفضل طريقة لإنشاء تصميم فريد وفعال.