15 شيئًا لا يجب القيام به أثناء تصميم الصفحة المقصودة
نشرت: 2020-04-09تعد الصفحات المقصودة جانبًا أساسيًا من جوانب موقع الويب. تُعرف باسم صفحات التقاط الرصاص ، لأنها مصممة خصيصًا بطريقة تظهر بعد النقر على نتيجة بحث محسّنة لمحرك البحث. ما يقرب من 44 في المائة من نقرات الأعمال B2B تستهدف صفحاتهم الرئيسية وليس صفحة مقصودة مخصصة. هذا أمر مزعج ، حيث أن الصفحة المقصودة وثيقة الصلة للغاية ، ويساعد أداؤها في تعزيز نتائجك على محركات البحث. عندما ترسل زيارات مدفوعة إلى صفحات غير محسّنة ، فإنك تفقد كل قيمة هذه الحركة المدفوعة لأنها لا تمنحك أي عائد على الاستثمار. وبالتالي ، من المهم جدًا إنشاء صفحات مقصودة محسّنة. ومع ذلك ، هناك خطأ معين في الصفحة المقصودة يجب عليك تجنبه. لقد قمنا بإدراج 15 شيئًا لا يجب القيام بها أثناء تصميم صفحتك المقصودة:
1. سرعة الصفحة بطيئة:
صدق أو لا تصدق ، سرعة الصفحة البطيئة هي الخطأ الأول الذي يجب تجنبه أثناء تصميم صفحة مقصودة. من المعروف أن للسرعة أكبر تأثير على أداء الصفحة المقصودة. يرتد ما يقرب من 74 بالمائة من الأشخاص من صفحة مقصودة إذا استغرق تحميلها أكثر من 5 ثوانٍ. بالنسبة لمواقع التجارة الإلكترونية ، تزداد هذه الإحصائيات سوءًا.
بالنسبة إلى أي موقع ويب للتجارة الإلكترونية ، يتم تقليل حد وقت التحميل إلى ثلاث ثوانٍ. إذا تأخر موقع الويب الخاص بك لمدة ثلاث ثوانٍ مقارنة بالآخرين ، فستفقد نصف حركة المرور المحتملة.
نعم ، محتوى الصفحة المقصودة وتخطيطها مهمان ، لكن لا جدوى منها إذا كان نصف عدد الزيارات التي تتوقع أن تلبي احتياجاتك ، بل يمكنك مشاهدة الصفحة في المقام الأول.
2. وجود تصميم غير منظم:
لا يعمل التصميم المزدحم في أي مكان كما هو. عندما تقدم صفحتك المقصودة عروض متعددة ومليئة بأشرطة التنقل ، يمكن للزائر أن يغرق عند النظر إلى أجزاء من المحتوى. سيجعل من الصعب عليهم الحفاظ على تركيزهم على جانب واحد من الموقع.
تميل أي صفحة مقصودة لا تستخدم شريط التنقل إلى أداء أفضل بكثير من تلك التي تستخدمه. يجب أن تكون الصفحات المقصودة نظيفة ومنظمة ومنظّمة. بشكل عام ، يجب أن تركز الصفحة المقصودة على إجراء واحد فقط.
يساعد هذا في تجنب الالتباس ومناشدة الأشخاص للنقر فوق زر الإجراء هذا نظرًا لأن لديهم فهمًا أفضل لما تدور حوله الصفحة. الفكرة ليست جعل العملية معقدة حتى يستوعبها المستخدم. يجب أن يشعروا بالراحة والاستمتاع بتجربة المستخدم لمحتوى منظم خالٍ من الفوضى.
3. العناوين السيئة:
العناوين الرئيسية هي الجزء الحاسم في النسخ عندما يتعلق الأمر بالصفحات المقصودة. تفرق العناوين بين مجموعة محتوى وأخرى. يوفر العنوان الجذاب أيضًا قيمة حرف الجر الذي يجب أن تقدمه الصفحة باستخدام أقل قدر من الكلمات الفعالة. ومع ذلك ، فإن معظم نسخ العناوين رديئة وغير مكتوبة وفقًا لمعايير جيدة.
إنه يخلق الانطباع الأول على الزائر عندما يقوم بمسح صفحتك المقصودة. إذا كان العنوان يبدو خاطئًا أو مربكًا ، فلن يزعجهم قراءة المحتوى الداخلي أو حتى عناء تعلم المزيد عن الخدمات. هذا مشابه جدًا للكيفية التي يجب أن يكون بها عنوان إحدى الصحف فعالاً وجذابًا.
يجب أن تكون عناوين الصفحات المقصودة حادة وموجزة. في معظم الأوقات ، لا يفهم الأشخاص حتى إمكانات العنوان وعلامات العنوان من غرض تحسين محركات البحث. من الأفضل أن يكون لديك عنوان نصه "نحن شركة تحسين محركات البحث" بدلاً من "مرحبًا ، صباح الخير".
تعطي برامج زحف محركات البحث الأولوية للمحتوى الموجود في العناوين لدفع صفحات الويب ذات المحتوى ذي الصلة في الصفحات العليا لمحركات البحث الخاصة بهم. إذا كان لديك تحية عادية كما هو مذكور أعلاه ، فإنها تفقد فرصة ، في حين أن تحديد الكلمة الأساسية في العنوان سيساعدك على ترتيب أفضل.
4. ملء الصفحة بمرئيات غير ملائمة:
كثير من الناس يرتكبون هذا الخطأ. مجرد إضافة العناصر المرئية من أجل الحصول على عناصر مرئية على صفحتك المقصودة من شأنه أن يضر أكثر من نفعه لصفحتك المقصودة. يستخدم معظم المستخدمين صورًا غير ملائمة لصفحاتهم المقصودة أو يستخدمون صور المخزون.
الصور المخزنة هي أسوأ طريقة للقيام بذلك ، لأنها مبالغ فيها بشكل يبعث على السخرية وتفتقر إلى الاتصال بالزوار. تتمتع الصور بالقوة لجذب انتباه الزوار على الفور.
لديها القدرة على خلق تواصل عاطفي مع الزائر. لا تتمتع الصور المخزنة بهذه الإمكانية حيث يسهل تمييزها بسهولة. تم النقر عليها أيضًا لتكون مناسبة لمجموعة متنوعة من الموضوعات. ومن ثم لا يوجد إحساس بالتخصيص أو التواصل معهم. يمكن أن يؤدي استخدام الصور الحقيقية بدلاً من الصور المخزنة إلى زيادة تحويل الصفحة المقصودة بنسبة 35 بالمائة.
5. عدم التركيز على التخطيط:
دعنا نفكر في أنه يتم تحميل صفحتك المقصودة في غضون ثوانٍ ، دون أي مشاكل في كل مرة. هذا رائع ، ولكن إذا كان كل المحتوى الذي يتم تحميله بمجرد تعرض الزائر للمحتوى الخاص بك بتنسيق غريب ، فلن يكون له أي معنى بالنسبة للزائر.
لا يمكن أن تحتوي الصفحة على عناوين رئيسية ، وهي إشارات مرئية للزوار لفهم مكان وجودهم. قد لا يكون هناك تدفق للمحتوى حسب الأولوية ، مما قد يؤدي إلى قراءة العملاء للمعلومات غير ذات الصلة باهتمام ولكنهم يفقدون الاهتمام عند وصولهم إلى المحتوى الرئيسي للمحتوى.
6. عدم التركيز على نماذج الويب:
تعتبر نماذج الويب الخاصة بك مهمة مثل جميع المحتويات الأخرى على الصفحة المقصودة. في الواقع ، تعد نماذج الويب أكثر أهمية لأنها المصدر الذي يمكنك من خلاله الحصول على المعلومات المتعلقة بالعميل.
من أجل مناشدة الزوار لملء النموذج ، يجب أن يكون النموذج جذابًا وسهل التعبئة. ومع ذلك ، تحتوي معظم الصفحات المقصودة على نماذج ويب معقدة للغاية مما يربك الزائر ، وفي النهاية يتخلى عنها ولا تملأها.
7. أولوية الميزات أكثر من الفوائد:
نعم ، إنه لأمر رائع أن تمتلك شركتك الكثير من الميزات والخدمات التي تقدمها. ومع ذلك ، ليست الميزات هي التي تجذب الزوار ليصبحوا عملاء ؛ إنها الفوائد التي سيحصلون عليها بسبب هذه الميزات. تركز معظم الصفحات المقصودة فقط على إبراز الميزات دون شرح الفوائد المرتبطة بها. لنفترض أن هناك هاتفًا ذكيًا يستخدم كاميرا بدقة 48 ميجابكسل بسعر مناسب للميزانية.
إذا كان موقع الويب يذكر الكاميرا بدقة 48 ميجابكسل فقط كميزة ، فلن يفهم الأشخاص الذين ليس لديهم أي فكرة عن التصوير الفوتوغرافي شيئًا من هذه المعلومات. بدلاً من ذلك ، إذا نقرت النسخة على صور عالية الوضوح وواضحة مع كاميرا بدقة 48 ميجابكسل ، فسوف يفهم الزوار فائدة وتأثير وجود كاميرا بدقة 48 ميجابكسل.
إذا واصلت التركيز على ما لديك لتقدمه بدلاً من كيفية إفادة العميل ، فمن غير المرجح أن تحصل على العديد من التحويلات. سيكون هذا خطأ فادحًا في الصفحة المقصودة يجب عليك تجنبه بأي ثمن.
8. عدم مطابقة المحتوى مع النية:
هذا خطأ في الصفحة المقصودة ينتهي به المطاف بالعديد من المواقع. إذا تم إنشاء صفحتك المقصودة خصيصًا لتقديم عرض للزائرين ، فلا يمكنك الحصول على محتوى يتحدث فقط عن شركتك. هذا اختلاف كبير في ما تقدمه وما تتحدث عنه. سيؤدي ذلك إلى إقصاء القراء ، لأنهم يريدون محتوى يساعدهم على فهم العروض بشكل أفضل بدلاً من الاستماع إلى قصص نجاحك.
إنهم مهتمون بالاستفادة من العرض ومعرفة معايير الاستفادة منه. ومن ثم فإن المحتوى الموجود على الصفحة المقصودة يحتاج إلى تسويق العروض التي تم الحديث عنها في الصفحة المقصودة. خلاف ذلك ، لن يقرأ الأشخاص المحتوى الخاص بك ، ولن يفكروا كثيرًا في عرضك.
9. وجود مشكلات في سهولة القراءة مع التخطيط:
تركز معظم مواقع الويب كثيرًا على تصميم صفحة مقصودة عصرية ومثيرة للإعجاب لدرجة أنها تطرفها دون الالتفات إلى تأثير تصميمها على محتوى الصفحة المقصودة.
يعد استخدام صور الخلفية الكبيرة أو صور البطل اتجاهًا يجب اتباعه. ومع ذلك ، يجب تنفيذ عملية اختيار هذه الخلفيات بعناية. يمكن أن يكون لون الخلفية قريبًا جدًا من لون النص ، مما يجعل النص غير مقروء.
10. نسيان تحسين المحتوى للجوال:
هذا هو أحد الأخطاء المطلقة في الصفحة المقصودة التي يجب عليك تجنبها. في الوقت الحاضر ، لا يمكنك تحمل تكلفة الحصول على صفحة مقصودة غير مُحسَّنة للجوال. سيبدأ المحتوى في التداخل وستتوقف تأثيرات المنظر الرائعة والفيديو التلقائي الذي أضفته عن العمل.
قد تبدو رائعة على سطح المكتب ، ولكن بمجرد أن تصل إلى الهاتف ، ستبدأ الصور في التخزين المؤقت. هذا لأنك لم تختبر مواقع الويب لعرضها على الجوال. قد يزور معظم الزائرين موقعك من الهواتف المحمولة ، وهذا من شأنه أن يقوض كل الجهود التي بذلتها في تحسين موقع الويب لأجهزة سطح المكتب فقط.
11. وجود روابط خارجية:
قد يبدو وجود روابط صادرة على صفحة ويب فكرة رائعة. يساعد في تحسين محركات البحث. ومع ذلك ، فإن أحد الأماكن التي تكون فيها الروابط الصادرة هي "لا" مطلقًا هي الصفحة المقصودة.
لا تربط الصفحة المقصودة لأي شخص آخر أو حتى موقعك أو مقابض الوسائط الاجتماعية. توجد الصفحة المقصودة لهدف أساسي واحد فقط - ألا وهو التقاط العملاء المحتملين. أي لحوم أو مشتتات إضافية ستساهم فقط في فقدان الصدارة وسيكون ذلك خطأ في الصفحة المقصودة.
12. CTAs العامة:
يمكنك دمج جميع النقاط التي تمت مناقشتها حتى الآن ، ولن يرتد الزائر ويقرأ محتوى صفحتك المقصودة أيضًا. ومع ذلك ، بعد كل هذه الجهود ، إذا كان لديك زر CTA عام تم وضعه بشكل غير صحيح ، فلن يعرفوا كيفية المضي قدمًا حتى لو أرادوا ذلك.
إذا كنت تفكر في نموذج AIDA ، والذي يشير إلى عملية منهجية لجذب الانتباه والاهتمام والقرار والعمل ، فمن المهم أن يكون لديك CTA جذابة للأشخاص للانتقال من القرار إلى الإجراء. وإلا فإن كل جهودك حتى الآن ستذهب هباءً. ومن ثم تجنب استخدام CTAs العامة مثل "انقر هنا". من الأفضل أن تحفز عبارة "فلنبدأ" الزائرين على المضي قدمًا. يجب عليك تجنب ارتكاب خطأ الصفحة المقصودة.
13. تضمين تذييل:
نظرًا لأن جميع صفحات الويب الخاصة بك لها نفس التذييل ، فمن المنطقي أن تضعه على صفحتك المقصودة ، أليس كذلك؟ خاطئ - ظلم - يظلم. التذييلات هي إلهاء غير ضروري على الصفحة المقصودة.
هناك الكثير من المعلومات التي قد يضيع الزائر الوقت في قراءتها. سيحول رأيهم عن الغرض من الصفحة المقصودة ، أي التركيز على الدعوة إلى العمل. تجنب ارتكاب خطأ الصفحة المقصودة.
14. عدم قول "شكرًا":
جاء شخص غريب تمامًا إلى صفحتك ، قرأ عن شركتك ، وفهم منتجاتك. ثم قاموا بملء نموذج الويب الخاص بك ، وقدموا بياناتهم الشخصية وانتهوا من العملية برمتها. في المقابل ، لم يحصلوا حتى على شكر؟ قد يبدو هذا تافهاً ، ولكن يمكن أن يكون له تأثير كبير على شعور العميل تجاهك أو تجاه منتجك. من الناحية النظرية ، تم حل الغرض ، أليس كذلك؟
جاء الزائر ، وقراءة المحتوى ، وضغط على CTA ، وملأ نموذج الويب ، والآن لدينا عميل محتمل تم إنشاؤه. لماذا يهتم بما شعر به في النهاية بشكل صحيح؟ حسنًا ، هذا لأن نفس الشخص هو من الناحية الفنية مقدمًا ، ولكن إذا شعروا بالسوء لعدم تقديرهم ، فقد لا يتصرفون بناءً على رسائل البريد التي ترسلها إليهم أو أي إشعارات من نهايتك. ما فائدة ذلك الدليل إذن؟ لذلك يجب أن تتجنب إبداء الامتنان للأشخاص الذين يتحولون إلى دور قيادي ، لجعلهم يشعرون بأنهم مميزون ومهمون.
15. استخدام شهادات مزورة:
ليس هذا فقط لن ينجح ، ولكن من غير الأخلاقي ومن الخطأ أيضًا أن يكون لديك شهادات خاطئة على صفحتك المقصودة. إذا كنت تستخدم صور الأسهم ، أو شهادة بدون اسم ، فإن القراء ليسوا أغبياء لعدم فهم ما تحاول القيام به.
لن تؤدي الشهادات المزيفة إلى زيادة معدلات الارتداد فحسب ، بل ستؤثر أيضًا على سمعة علامتك التجارية. إنها أحد أخطاء الصفحة المقصودة التي يجب عليك تجنبها.
كانت هذه هي الأشياء الخمسة عشر التي لا يجب القيام بها أثناء تصميم صفحة مقصودة ، لتجنب الإضرار بترتيب صفحتك المقصودة وجذب الجمهور. من خلال التأكد من تجنب هذه الأخطاء ، ستكون لديك فرصة لتكون أفضل من معظم الصفحات المقصودة الموجودة هناك. لا تدرك معظم مواقع الويب هذه الأخطاء وبالتالي لا تقوم بإجراء التنقيحات اللازمة. يجب أن تستمر في مراجعة المحتوى والتصميم الخاصين بك ، مرارًا وتكرارًا ، للتأكد من عدم الوقوع في أي من هذه الأخطاء.