10 أفكار ناجحة لإعادة تسمية العلامة التجارية للشركة
نشرت: 2018-09-13عندما تقرر شركة ما إعادة العلامة التجارية ، فإن أملها هو إنشاء شخصية جديدة تمامًا لشركتها وفريقها ، حتى يشعر العملاء أو العملاء القدامى والموثوق بهم بالحماس بشأن تصميمات العلامة التجارية الجديدة وتنفيذها ، بالإضافة إلى جلبها بالكامل عملاء جدد بسبب تغييرهم. تحتاج الشركات إلى التطور لتبقى ذات صلة ، وكذلك تفعل علاماتها التجارية. اليوم ، سنراجع 10 أفكار ناجحة لتغيير العلامة التجارية للشركة ونناقش اختيارهم للتصميم ، وما الاتجاه الذي قرروا اتخاذه يختلف عن السابق.
توابل قديمة
كانت Old Spice موجودة منذ عقود. في الواقع ، لقد عفا عليها الزمن وكذلك تفوق مبيعات العديد من الشركات الجديدة اليوم. تم تقديم Old Spice لأول مرة في عام 1937 ، وكان يُنظر إليه على أنه منتج للرجال الأكبر سنًا ، وكان لديه ملايين العملاء الموثوق بهم على مر السنين. في السنوات الأخيرة ، ربما لاحظت أنهم كانوا أكثر بروزًا من حيث الشعبية والحجم الهائل لميزانيتهم الإعلانية - التي تصل إلى الملايين. بدأ تغيير علامتهم التجارية بمنتجات جديدة ، وإعلانات مضحكة تلبي احتياجات فئة ديموغرافية أصغر سناً ، ونتيجة لذلك ، اكتسبوا قدرًا مجنونًا من العملاء الجدد الأصغر سنًا. تصميم الويب الخاص بهم ريفي ، فكاهي ، ومسلي بما يكفي للسماح للمستخدم بالبقاء لفترة كافية لشراء منتجهم.
تفاحة
من المحتمل أن تكون قصة إعادة تسمية العلامة التجارية الأكثر نجاحًا في عصرنا ، تنقل Apple رسالة مفادها أن البساطة والبساطة هما بالضبط ما أرادته الجماهير. شركة فاشلة قبل دخول ستيف جوبز وتغيير علامتها التجارية بالكامل إلى علامة Apple التجارية ، استخدم تصميمات مستوحاة من الحد الأدنى وتفكيرًا رائدًا لبدء شركة جديدة تمامًا نمت بشكل هائل ، بحيث أصبحت واحدة من أقوى الشركات في العالم. عالم اليوم.
ماكدونالدز
لطالما كانت ماكدونالدز مشهورة ، أليس كذلك؟ حسنًا ، لقد أصيبوا ببعض الفواق عندما ظهر الفيلم الوثائقي الشهير "Supersize Me". تسبب ذلك في ضجة ، حيث قاطع مئات الآلاف من الأشخاص ماكدونالدز ، وكانوا يخسرون أعمالهم ، على الرغم من أنهم كانوا بالفعل شركة كبيرة. في المقابل ، أعادوا تسمية علامتهم التجارية بموقف جديد تمامًا. إنهم يقدمون خيارات الحليب وشرائح التفاح لوجبات الأطفال ، والسلطات لها قسم خاص بها في القائمة ، وقد قاموا حتى بترقية تصميماتهم الداخلية لإضفاء مظهر أكثر حداثة ، حتى تظهر أكثر احترافية وجديرة بالثقة. هذا مثال كلاسيكي على سبب ضرورة الاستماع إلى ما يريده العملاء والمتابعة. عملك سوف يشكرك.
Airbnb
Airbnb هو موقع ويب وتطبيق يتيح للأشخاص العثور على أماكن للإقامة في جميع أنحاء العالم. نجاحهم لا يقاس ، وأرادوا تغيير علامتهم التجارية لإثارة الشعور بالأمان والعاطفة والحب. هذا ما يمكن أن يجعل العميل يشعر بالراحة ، في المنزل ، ويحب تجربة Airbnb بما يكفي لتجربتها مرارًا وتكرارًا في كل مرة يسافرون فيها.
تاكو بيل
يتذكر الجميع تقريبًا العلامة التجارية القديمة لـ Taco Bell ، وكيف كانت غير رسمية للغاية وحتى أنها ظهرت في Chihuahua كتعويذة (RIP). في الوقت الحاضر ، أعاد تاكو بيل تغيير علامتها التجارية إلى مظهر أكثر حداثة ، بما في ذلك المكونات الأفضل والوصفات عالية الجودة التي أعدها الطهاة المشهورون. يلبي هذا المظهر الحديث الجديد مجموعة سكانية جديدة يمكنها تقدير وجود خيارات نباتية وخيارات صحية ومكونات أفضل من تلك الموجودة في سلاسل الوجبات السريعة المنافسة. انعكس مظهرهم العصري الجديد في شعارهم الجديد البسيط ، والذي يتميز بنسخة أكثر حداثة وبساطة من شعارهم القديم.
انستغرام
سرعان ما أصبح أحد أكثر التطبيقات ربحية في العالم ، رأى Instagram أنهم يحصلون على الكثير من المنافسة من تطبيقات منصات التواصل الاجتماعي الأخرى مثل Twitter و Snapchat ، بالإضافة إلى تطبيق Facebook. لقد قاموا بإعادة العلامة التجارية التي تضمنت إصدارًا أكثر حداثة من شعارهم القديم ، وكاميرا ، وإضافة ميزات من شأنها أن تبقي المزيد من الأشخاص على التطبيق مثل القصص التي تدوم 24 ساعة (مثل Snapchat) ، وصفحة استكشاف من شأنها أن تحافظ على تفاعل المستخدمين لوقت أطول. في الوقت الحاضر ، يمكنك حتى شراء أشياء من Instagram ، والعديد من المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي يكسبون رزقهم من العمل على Instagram من خلال الإعلانات وصفقات العلامات التجارية ، مما يجعل Instagram أحد أكثر التطبيقات نجاحًا وقصص تغيير العلامة التجارية حتى الآن.
موقع يوتيوب
بالحديث عن تغيير العلامة التجارية بنجاح ، أنشأ YouTube إمبراطورية رقمية أنشأت بوابة جديدة للوظائف ، والطريقة التي نشاهد بها الترفيه اليوم. أصبحت خدمة الكابل عتيقة الطراز ، ولذلك مع شعار جديد مبسط ، أنشأ YouTube حزمة التلفزيون الخاصة به من خلال الشراكة مع شركات التلفزيون لبث محتواها على نظامهم الأساسي. قاموا أيضًا بتغيير اللعبة من خلال إنشاء YouTube Red ، والذي يقدم المؤثرين المفضلين للمستخدمين ويتقاضى رسومًا مقابل إصدار متميز من العروض والمحتوى. بعد تغيير علامتهم التجارية ، لا يزال موقع YouTube ينمو باستمرار ، وأصبح عملاقًا جدًا ، وقد يكون تلفزيون الكابل الجديد.
باندورا
الجميع يعرف ويحب Pandora ، تطبيق بث الموسيقى الذي يحتوي على عدد كبير من أنواع الموسيقى المختلفة التي يتم تقديمها مجانًا أو علاوة لتخطي الإعلانات. مع التنشئة الأخيرة لتطبيقات مثل Spotify و Apple Music ، كان Pandora يواجه ركودًا في النمو. بشعارهم الجديد وتصميمات الويب المختلفة التي تشبه تصميمًا حديثًا وملونًا ومبسطًا كان من المؤكد أنه سيحظى بمزيد من الاهتمام. قاموا أيضًا بترقية تجربة المستخدم الخاصة بهم من خلال تحديث تطبيقاتهم وموقعهم الإلكتروني ، من أجل زيادة تجربة المستخدم.
اوبر
في معظم عمليات إعادة العلامات التجارية التي رأيناها ، تأخذ الشركة شعاراتها القديمة وتبسطها بسمات أضيق الحدود. إلى جانب ذلك ، فإنهم يميلون إلى جعل خطوط الشعارات أكثر جرأة ، وبالتالي يزيدون من التركيز على اسم العلامة التجارية. يريد الناس البساطة ، وهذا ما فعلته أوبر منذ البداية. إنهم يريدون الترويج لتجربة مستخدم سهلة وآمنة ، وقد سعوا دائمًا للحصول على أبسط التصميمات والواجهات التي يمكنهم استخدامها ، من أجل جذب الانتباه إلى أفكارهم الرئيسية وعلامتهم التجارية.
GumTree
مثال آخر على تغيير العلامة التجارية إلى تصميم أكثر بساطة ، GumTree ، وهو موقع ويب يعرض قوائم الوظائف والعقارات ومنتجات المنزل والحديقة ، قد أعيد تسميته إلى تصميم بسيط في الطبيعة ويؤكد على اسم علامته التجارية وتصميمه ، وهو شجرة. يساعد هذا في تعزيز العلامة التجارية ، مما يسمح للأشخاص بالتعرف بالضبط على ماهية الرسم التوضيحي عند مشاهدته. هذه كلها صفات لإعادة العلامة التجارية الناجحة ، ومن أجل الاستمرار في النجاح في شركة وعمل ، يجب أن تتغير وتتطور باستمرار لتبقى ذات صلة وناجحة.
