10 أخطاء للعلامة التجارية لا يجب أن ترتكبها كمصمم
نشرت: 2021-08-19أحد أهم جوانب أي عمل تجاري هو علامته التجارية. لقد ولت الأيام التي كان بإمكان الشركات فيها الاستمرار في عملياتها دون إيلاء الكثير من الاهتمام لعلامتها التجارية. تعمل العلامة التجارية كأساس لجهودهم التسويقية والمبيعات ، وبالتالي كلما كانت أساس العلامة التجارية أقوى ، زادت جهود التسويق المثمرة.
ومع ذلك ، فإن العلامات التجارية ليست سهلة كما تبدو ، خاصة في العصر الرقمي الحالي. ترتكب العلامات التجارية عن قصد أو عن غير قصد أخطاء معينة يمكن أن تكون مكلفة للغاية على أساس طويل أو حتى قصير الأجل. كمصمم ، ستشارك نصيباً أكبر من المسؤولية لضمان أن أساس العلامة التجارية للعمل يتم بطريقة قوية. لسوء الحظ ، هناك عملية محددة للخروج من تمرين العلامة التجارية ، والعديد من الشركات في عجلة من أمرها لبدء أعمالها تتخطى بعض الخطوات التي تؤدي إلى إعاقة أعمالها. لمساعدتك على تجنب مثل هذا السيناريو ، قمنا بتجميع قائمة بأخطاء العلامات التجارية الشائعة التي يجب عليك تجنبها كمصممين.
1. عدم وجود خطة ترويج للعلامة التجارية:
لا تتعلق العلامة التجارية فقط بتصميم الشعارات وضمانات الأعمال بسرعة. يجب أن تؤخذ على محمل الجد. لذلك يجب إنشاء خطة مناسبة للعلامة التجارية بغض النظر عن حجم العمل. لسوء الحظ ، تعتقد العديد من الشركات الصغيرة أنها صغيرة جدًا لممارسة مثل هذه العلامات التجارية ، وهذا شيء يجب عليهم فعله عندما يكبرون قليلاً. لكنهم فشلوا في إدراك أن العلامة التجارية هي شيء يخلق هوية الشركة ، وليس من المستحسن الاستمرار في تغييرها.
عندما بدأ موقع Twitter ، لم يكن يعلم أنه سيكون ضخمًا جدًا ؛ مع ذلك ، فقد خصص الفريق الكثير من الوقت والموارد في فرز علامتهم التجارية. نتيجة لذلك ، اليوم ، عندما تكون واحدة من أكبر منصات التواصل الاجتماعي ، فإنها لا تزال قادرة على الاستمرار بهوية قوية للعلامة التجارية. ومن ثم ، فمن المستحسن دائمًا إنشاء خطة علامة تجارية جيدة التخطيط. يجب أن يشمل ذلك أهدافًا فورية لهوية العلامة التجارية وكيف تريد الشركة أن يتم إدراك علامتها التجارية بعد 5 و 10 سنوات. يجب أن تنعكس الرؤية التجارية للعلامة التجارية بشكل جيد في خطة العلامة التجارية هذه.
2. التقليل من أهمية الهوية البصرية:
يخطئ العديد من العلامات التجارية في التفكير في أن الشعار هو مجرد صورة أخرى سيتم ربطها بالعلامة التجارية. هذا لا يبدو صحيحًا ويثني عن ممارسة العلامة التجارية الشاملة للشركة. عندما تشرع كمصمم في إنشاء العلامة التجارية للشركة ، فأنت بحاجة إلى تخطيط متطلبات الهوية المرئية. سيشمل ذلك إنشاء الشعار وأشكال مختلفة من الشعار لاستخدامه في تطبيقات مختلفة وعناصر مرئية أخرى مثل سمة العلامة التجارية والأيقونة المفضلة وغير ذلك الكثير. بعد ذلك ، بناءً على خطة العلامة التجارية ، قم بإعداد هذه القائمة الشاملة وإنشاء تصميمات جذابة بصريًا لهم.
يعد الشعور المرئي للعلامة التجارية مهمًا ويجب أن يكون أيضًا ذا صلة. بصفتك مالكًا للعمل ، يجب أن يكون هدفك هو إنشاء هوية مرئية لها تأثير دائم على المستخدم / العملاء وتوفر استدعاءًا جيدًا للعلامة التجارية. لقد شهدنا بشكل مباشر قوة العلامة التجارية المرئية للعديد من العلامات التجارية على مر السنين حيث وصلوا إلى مرحلة يصبح فيها شعارها أو عنصر علامتها التجارية مرادفًا للعلامة التجارية نفسها. عندما تكون قادرًا على تحقيق ذلك ، يمكنك القول إن تمرين علامتك التجارية قد نجح.
3. تصميم شعار غامض:
هناك قائمة طويلة من الأمور التي يجب تجنبها فيما يتعلق بتصميم الشعار. يحتاج كل من المصممين والعملاء إلى فهم أن تصميم الشعار هو فن بحد ذاته ويجب أن يؤخذ على محمل الجد. تستثمر العلامات التجارية قدرًا هائلاً من الوقت والموارد لشعاراتها. مع ظهور الوسائط الرقمية ، أصبحت الشعارات أكثر أهمية مع زيادة تطبيقاتها متعددة الأوجه. يجب أن تبدأ عملية تصميم الشعار من فهم العلامة التجارية ومنتجاتها / خدماتها والقيم التي تمثلها الشركة. كمصمم ، يجب عليك أيضًا إجراء أبحاث السوق وإجراء جلسات عصف ذهني مع صانعي القرار لجمع تطلعاتهم. بغض النظر عما تفعله ، حاول تجنب الأخطاء الشائعة التالية في تصميم الشعار:
- جعل الشعار معقدًا جدًا بحيث يتعذر على المشاهدين فهمه
- استخدام خطوط غير مقروءة للشعار أو سطر الوصف
- إضافة شعار طويل أسفل الشعار
- لا تأخذ في الحسبان قابلية توسعة الشعار
- استخدام رمز أو صور ليست ذات صلة على الإطلاق بالعلامة التجارية
- انتحال تصميم شعار من علامة تجارية أخرى
- اختيار خاطئ لتركيبة ألوان الشعار
يعتبر الشعار هو الانطباع الأول للعلامة التجارية ، وبالتالي تحتاج إلى التأكد من حصولك عليه بشكل مثالي. أيضًا ، سيتعين عليك الوصول إلى توافق في الآراء مع العميل للتأكد من أن الشعار مبدع بدرجة كافية وفي نفس الوقت يلبي متطلبات العمل.
4. العمل بدون إرشادات العلامة التجارية:
تمامًا مثل خطة العلامة التجارية ، تحتاج جميع الشركات إلى الحصول على مستند إرشادات العلامة التجارية. سيكون هذا بمثابة وثيقة إرشادية تمس الحاجة إليها لجميع تمارين العلامات التجارية. كمصمم ، هناك فرص جيدة في أن ينتهي المشروع بمجرد إكمال تصميم علامتك التجارية. لكن العميل سيستمر في استخدام التصاميم لسنوات. ومن ثم ، سيرشدهم هذا المستند إلى كيفية استخدام الشعار أو سمة العلامة التجارية وعناصر أخرى. يجب أن تتضمن وثيقة إرشادات العلامة التجارية ما يلي:
- قصة العلامة التجارية: المهمة والرؤية وتطلعات العلامة التجارية
- الشعار: اختلافاته ونماذج بالأحجام الطبيعية وقواعد استخدام الشعار
- لوحة الألوان: رموز الألوان التي سيتم استخدامها مع خيارات الألوان الأساسية والثانوية
- أسلوب الطباعة: ما هي الخطوط التي سيتم استخدامها للرؤوس أو نص الفقرة
- الصور: ما نوع الصور التي سيتم استخدامها للعلامة التجارية
- الصوت: ما إذا كانت العلامة التجارية ستكون إيجابية ، أو راقية ، أو تستخدم نغمة ملتوية
- الايقونية: ما هو نمط الرموز التي سيتم استخدامها
سيكون من المثالي قضاء وقت ممتع في هذا المستند ، وتبادل الأفكار مع العميل ، والحصول على موافقته حتى يكون لديهم فكرة واضحة عن رحلة علامتهم التجارية.
5. لا تحافظ على اتساق العلامة التجارية:
أحد أكبر الأخطاء وأكثرها شيوعًا التي ترتكبها العلامات التجارية هو عدم الاتساق عبر الوسائط المختلفة. لم يكن هذا هو الحال في الأيام الأولى لأن العلامات التجارية كانت تستخدم وسائل الإعلام المطبوعة كشكل من أشكال التعبير. ولكن اليوم ، مع وصول التسويق الرقمي إلى ذروته ، واعتبار وجود وسائل التواصل الاجتماعي بمثابة تمثيل افتراضي للعلامة التجارية ، تحتاج الشركات إلى أن تأخذ اتساق العلامة التجارية على محمل الجد. إذا فشلوا في القيام بذلك ، فلن يتمكنوا من الوفاء بوعد علامتهم التجارية أو إنشاء صورة قوية للعلامة التجارية.
اتبع إرشادات العلامة التجارية حيثما كان ذلك ممكنًا ، حيث سيضمن ذلك أن تظل متسقًا مع عناصر العلامة التجارية. على وسائل التواصل الاجتماعي ، تحتاج إلى التأكد من أن المحتوى المرئي الخاص بك يظل ثابتًا. إذا كنت تستخدم ألوان الباستيل الفاتحة ، فاستخدمها في جميع التصميمات. يتم تقدير الاتساق البصري كثيرًا على Instagram ، حيث يهتم المبدعون كثيرًا بصفحتهم. إلى جانب الاتساق البصري ، يحتاج المرء أيضًا إلى الحرص على أن العلامة التجارية تتحدث بنفس النغمة عبر الوسائط. لا يمكنك الظهور بمظهر صغير ورائع على Instagram ثم رسمي للغاية على Facebook. يميل المستخدمون إلى ملاحظة كل هذه الأشياء هذه الأيام.
6. فرض الاتجاهات على تصميم العلامة التجارية:
كمصمم ، سيكون لديك دائمًا ضغوط تشرب أحدث اتجاهات التصميم في العلامة التجارية. لكن عليك الابتعاد عن هذا الإغراء واستخدام الاتجاهات فقط إذا كانت منطقية بالنسبة للعلامة التجارية. لهذا ، يجب أن تحتفظ دائمًا بعلامة تبويب على أحدث الاتجاهات في الصناعة. عندما تكون في مهمة جديدة ، سيساعدك إجراء أبحاث السوق لمعرفة ما يفعله المنافسون الآخرون من حيث التصميم. سيعطيك هذا فهمًا أفضل للعلامة التجارية والسوق الحالي.
بمجرد الانتهاء من البحث ، يمكنك اختيار واختيار الاتجاه الأفضل بالنسبة لك بناءً على طبيعة علامتك التجارية. على سبيل المثال ، يعد استخدام التدرجات اللونية الحالمة أحد الاتجاهات في الوقت الحالي ، ويمكنك استخدام ذلك إذا كنت تعمل على علامة تجارية لمستحضرات التجميل. ولكن يمكنك أن تفعل الشيء نفسه عند صنع شيء ما لصالة الألعاب الرياضية. هناك تريد متابعة الاتجاهات المستمرة للخطوط الثقيلة على الخلفيات الداكنة.
7. عدم الشمولية بما فيه الكفاية:
يعتبر الشمول ميزة ، خاصة عندما يتعلق الأمر بشركات B2C التي يكون جمهورها المستهدف هو السكان الأصغر سنًا. يأخذ الشباب الشمولية على محمل الجد. لقد أدركت الكثير من العلامات التجارية الكبرى ، بما في ذلك Victoria's Secret ، ذلك وهي تعمل الآن على تغيير خطط العلامات التجارية والتسويق الخاصة بها لتصبح شاملة قدر الإمكان. ومن ثم فمن الأفضل ضمان الشمولية خلال مرحلة العلامة التجارية الأولية نفسها.
كمصمم ، عليك أولاً التحقق من أن كل ما تصممه لا يسيء إلى أي شخص. بمجرد التحقق من ذلك ، يجب أن ترى ما إذا كان التصميم شاملاً بدرجة كافية. قد لا يكون هناك مجال كبير للعناصر المرئية مثل الشعارات والرموز الأخرى. ولكن يمكنك تعزيز جاذبية الشمولية من خلال استخدام الصور الصحيحة. تأكد أيضًا من أن النبرة والكلمات التي تستخدمها شاملة. يعد استخدام الكلمات المحايدة بين الجنسين اتجاهًا يحبه الشباب.
8. لا تبرز من بين الحشد:
بعد تنفيذ تمرين العلامة التجارية بالكامل مع مراعاة النقاط المذكورة أعلاه ، إذا كانت علامتك التجارية لا تزال متميزة عن الآخرين ، فقد فشلت في مكان ما. الفكرة الكاملة للعلامة التجارية هي التأكد من فصل علامتك التجارية عن بقية المنافسة وعرضها بأفضل طريقة ممكنة. سيساعد ذلك الشركة على جني مزايا الاستثمار في ممارسة العلامة التجارية.
كمصمم ، سيكون على عاتقك مسؤولية ضمان أن العلامة التجارية قادرة على الظهور على رأس جميع اتجاهات الصناعة. سيكون من الأفضل أن تتأكد من أن العناصر المرئية ليست شائعة جدًا. يرجى عدم استخدام الصور أو التصميمات الجاهزة لإنشاء الشعار ، حيث ستكون هذه شائعة ، ولن يكون لشعارك أو تصميماتك طابع خاص. حاول أن تكون أصليًا قدر الإمكان وفي نفس الوقت تشرب قيم العلامة التجارية لجعل عناصر العلامة التجارية فريدة وانعكاسًا حقيقيًا للعلامة التجارية.
9. عدم الاستجابة لتغييرات العلامة التجارية:
بغض النظر عن مدى صعوبة محاولة المصممين والعملاء إنشاء علامة تجارية فريدة ، فقد تكون فرصة لعدم العمل بشكل جيد مع السوق المستهدف. يمكن أن يكون هناك شيء ما في مكان ما ، وهذا سيعرف متى بدأت في استخدام العناصر المرئية. على سبيل المثال ، قد يكون الشعار شديد التجريد أو الغامق ، أو قد لا يصل سطر الوصف إلى الملاحظات الصحيحة. عليك أن تكون مستعدًا لمثل هذا السيناريو.
المفتاح هنا هو ألا تكون عنيدًا بدرجة كافية وتتبع جزء العلامة التجارية. إذا التزمت بالعلامة التجارية الخاطئة ، فستتسبب في الكثير من الضرر. بدلاً من ذلك ، يجب أن تأخذ التعليقات بشكل بناء وأن تتخذ إجراءات تصحيحية بسرعة. تأتي العديد من العلامات التجارية الكبرى مع تحديثات للعلامات التجارية فقط لإدراك أنها إما لم يتم تلقيها بشكل جيد أو أنها ليست فعالة كما اعتقدت. لقد سارعوا إلى إدراك ذلك وتوصلوا إلى مجموعة جديدة من العلامات التجارية التي ساعدتهم.
10. عدم تسليم الملفات النهائية في بنية مجلد جيدة:
يمكن أن يكون تصميم مجموعة من الضمانات الخاصة بالعلامات التجارية مهمة مرهقة وقد تستمر لأشهر. كمصمم ، تحتاج إلى التأكد من أنك تضمن عملية إدارة ملف مناسبة. سيكون لتصميم الشعار عشرات الخيارات. أنت بحاجة إلى الالتزام بسياسة صارمة للتحكم في الإصدار حتى لا تتخبط. الشيء نفسه ينطبق على جميع التصاميم الأخرى.
يمكن أن يساعدك وجود مجموعة من الإرشادات لإدارة التصميمات الخاصة بك في جميع المشاريع. أيضًا ، بمجرد وصولك إلى نهاية المشروع ، تأكد من تسليم جميع الملفات المطلوبة إلى العميل. سيشمل ذلك جميع الملفات المفتوحة والملفات المساعدة وملفات الإخراج بتنسيقات العميل. سيساعدك هذا في بناء علاقة أفضل مع العملاء وتقليل مسؤوليتك في استعادتها إذا احتاجها العميل.
يتحمل المصممون أقصى قدر من المسؤولية لضمان أساس قوي قوي للعلامات التجارية للشركات. ستكون هناك أوقات تجد فيها نفسك في صراع إبداعي مع العميل. سيكون من الأفضل أن تضع مصلحة الشركة على رأس أولوياتها وتلتزم بالمتطلبات. في الوقت نفسه ، يجب عليك التأكد من أن التصميم فريد ومبدع.